7 způsobů, jak může správný DAM optimalizovat výkon vaší značky

Aprimo Digital Asset Management pro značky

Pokud jde o ukládání a organizování obsahu, existuje několik řešení – představte si systémy pro správu obsahu (CMS) nebo služby hostování souborů (jako Dropbox). Správa digitálních aktiv (DAM) pracuje v tandemu s těmito typy řešení, ale má odlišný přístup k obsahu. 

Možnosti jako Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint atd., v podstatě fungují jako jednoduchá parkoviště pro konečnou, konečný stav aktiva; nepodporují všechny upstream procesy, které jdou do vytváření, kontroly a správy těchto aktiv. 

Pokud jde o DAM vs CMS – jedná se o samostatné systémy plnící velmi odlišné funkce napříč marketingovými organizacemi. Zatímco CMS vám pomáhá spravovat obsah pro váš web a další digitální vlastnosti, jako jsou blogy, vstupní stránky a mikroweby, DAM je na druhé straně optimalizován pro správu vytváření, správy a doručování obsahu v průběhu celého životního cyklu obsahu a napříč všemi kanály. DAM také podporují různé typy aktiv, včetně videa, 3D, zvuku a nově se objevujících typů obsahu, a fungují jako silný a jediný zdroj pravdivosti veškerého obsahu vaší značky během cesty zákazníka.

Aprimo – správa digitálních aktiv

1. Jak můžete využít DAM k přijetí modulárních obsahových strategií

S DAM jako vaším centralizovaným úložištěm vám umožní úplnou kontrolu nad vaším obsahem, včetně flexibility při míchání a přiřazování obsahových aktiv napříč značkami, trhy, regiony, kanály a dalšími. Rozdělení obsahu na menší, opakovaně použitelný modulární obsah – na obsahové bloky, sady a zážitky – dává týmům schopnost a flexibilitu efektivněji a dynamičtěji využívat schválený obsah k rychlému poskytování poutavého, relevantního a personalizovaného obsahu bez ohledu na kanály jejich zákazníků. jsou v.

Při používání a modulární obsahová strategie nevyhnutelně zvýší počet objektů obsahu v rámci DAM, existují přístupy k optimalizaci metadat, jako je dědění metadat, které mohou pomoci zjednodušit a automatizovat některé aspekty řízení modulárního obsahu.

Je důležité si uvědomit, že DAM může hrát zásadní roli v modulárních strategiích obsahu tím, že podporuje obsah související s řízením rizik a dodržováním předpisů, jako jsou prohlášení o vyloučení odpovědnosti, zveřejnění, ochranné známky atd. DAM mohou také spravovat obsah, aby podporovala pravidla týkající se použitelnosti, například jak obsah by měl nebo neměl být používán nebo kombinován pro určité publikum, kanály nebo regiony.

A konečně, obrovskou výhodou centralizovaného veškerého modulárního obsahu v rámci DAM je to, že vám umožní porozumět tomu, jak a kde se obsah používá a znovu používá, což vám poskytne užitečné informace o výkonu obsahu, jaký obsah fungoval nejlépe pro určitou činnost, pokud obsah je třeba změnit nebo vyřadit a mnoho dalšího.  

2. Jak DAM umožňuje lepší přizpůsobení obsahu

V dnešní digitální době je obsah konverzací, kterou vedou značky se svými zákazníky. My jako zákazníci si vybíráme značku na základě našich zkušeností s touto značkou: jak dobře nás zná, jak se v nás cítí, jak je konzistentní, když s ní interagujeme, a jak je pohodlná a relevantní pro naše životy. 

Ale poskytování těchto personalizovaných zákaznických zkušeností při každé interakci není snadné a může vyžadovat cenné zdroje a čas. To je místo, kde přichází základní systém jako Aprimo. 

Efektivní personalizace začíná efektivní kreativní produkcí a strategií obsahu na podporu personalizace ve velkém měřítku. Aprimo slouží nejen jako páteř všech vašich operací s obsahem, spravuje a organizuje všechny jednotlivé prvky, které tvoří každý obsah, ale také umožňuje strategie, jako je modulární obsah, kde mohou kreativní a obsahové týmy rychle a snadno vytvářet, vyhledávat a spolupracovat. , sdílejte a znovu používejte obsah k rozšíření zákaznické zkušenosti a personalizace a k dosažení vyšší efektivity. 

Funkce Smart Content Personalization společnosti Aprimo vám umožňuje automaticky posílat tagy obohacené o metadata do personalizačních modulů, které pak mohou přiřadit obsah ke správné, cílené osobě. Prostřednictvím konektorů Salesforce a Aprimo máte možnost komunikovat se svými zákazníky napříč kanály, přizpůsobovat se inteligentním způsobem a nechat obsah a váš zákazník řídit proces obsahového marketingu. A funkce jako tokenyšablony značek může dokonce automaticky vyplnit informace specifické pro zákazníka, jako jsou kontaktní údaje, pro další personalizaci a vytvoření lepší zákaznické zkušenosti.

Aprimo – Personalizace obsahu správy digitálních aktiv

3. Jak můžete použít DAM k zajištění vzduchotěsnosti

Společnosti tvoří mnoho obsahu a řízení rizik spojených s tímto obsahem je složitý proces. Bez DAM se obsah a pracovní postupy často utajují napříč různými odděleními a nástroji, což zvyšuje zbytečnou složitost a riziko, které může vést k obrovským pokutám ze strany regulačních orgánů. Zjednodušení těchto předávání a přípojných bodů může ušetřit čas a peníze a zvýšit rychlost uvádění na trh.

Pokrýt všechny základny, zejména pro ty, kteří jsou ve vysoce regulovaných a specializovaných odvětvích, jako jsou humanitní vědy nebo finančních služeb, potřebujete jediný zdroj pravdy, abyste zlepšili kontrolu souladu s předpisy a správu zveřejňování, doložení důkazů a lépe spravovali všechna digitální aktiva. Koneckonců, váš obsah je jen tak dobrý, jak dobře je sledován, spravován, kontrolován a ukládán.

Integrací síly Aprimo a technologie řešení shody, mohou organizace poskytovat kompletní, end-to-end proces, který jim umožňuje dosáhnout průběžné sledovatelnosti obsahu nezbytného k reakci na regulační dotaz, snížení rizika nákladných pokut a ochranu pověsti své značky – to vše při poskytování výjimečné zkušenosti a zkrácení doby uvedení na trh.

4. Jak DAM pomáhá jednotnosti značky napříč jazyky a regiony

Nestačí pouze dodávat obsah odpovídající značce. Značky se také musí ujistit, že správný obsah je sdílen se správným spotřebitelem – nezbytnou součástí – pozitivní zkušenost se značkou.

To znamená, že značky musí zajistit, aby byly v každé kampani a kanálu použity správné podklady, zejména při žonglování s obsahem v různých jazycích a regionech. Zde se hodí řešení, jako jsou pokyny pro značky, portály značek a šablony značek. Tyto funkce umožňují všem týmům, interním i externím (myslím agentury nebo partneři), snadno a rychle stáhnout všechny schválené a aktuální pokyny pro zasílání zpráv, loga, písma, prostředky a další pomocí přímých odkazů ve vašem DAM pro použití napříč kanály, regiony a jazyky. To znamená, že americké aktivum lze snadno a rychle upravit a dodat na britský trh, aniž by bylo potřeba další kreativní podpory.

Představte si například, že jste právě dokončili kampaň na zvýšení povědomí v USA, která byla mimořádně úspěšná, a několik regionálních obchodníků chce nyní provést podobnou kampaň. Pomocí DAM můžete těmto týmům zpřístupnit všechny prvky této kampaně s vědomím, že šablony, obsah, design, logo, grafika, video a další jsou schválené, aktuální a plně vyhovující. 

Aprimo – správa digitálních aktiv – zásady značky

5. Jak DAM pomáhá vašim kreativním týmům

Váš DAM může nejen pomoci s konzistencí značky na různých trzích, ale může také pomoci vyhnout se kreativním úzkým místům tím, že vrátí čas vašim kreativním a návrhářským týmům, aby se soustředily na projekty s vyšší hodnotou.

S DAM mohou kreativní týmy rychle a snadno vytvářet, spravovat a dodávat obsah s celou knihovnou modulárních prostředků, které jsou všechny schválené, na značce a vyhovují. Mohou také vytvářet šablony značek pro nekreativní uživatele k lokalizaci obsahu pro použití na různých trzích. Řešení, jako je Aprimo, může také implementovat automatizaci řízenou umělou inteligencí pro zefektivnění kreativních pracovních postupů, spolupráce, kontrol a schvalování, takže tyto týmy mohou soustředit svůj talent a čas na vytváření vysoce výkonného obsahu ve velkém namísto toho, aby se zanášely světskými úkoly.

Výsledkem toho všeho je sladění oddělení a celé společnosti s jediným zdrojem pravdy, kratší doby cyklu a viditelnost obsahu, který funguje, a návratnost úsilí (JIKRY), abychom mohli činit informovanější rozhodnutí, pokud jde o poskytování přizpůsobených digitálních zážitků, které zákazníci očekávají.

Aprimo – Digital Asset Management – ​​Return on Effort (ROE)

6. Jak nastavit DAM pro agentury, distribuční partnery, distributory a další zainteresované strany třetích stran

Jak již bylo zmíněno, namísto úložišť obsahu a pracovních postupů napříč různými aplikacemi Aprimo zefektivňuje celý proces vytváření obsahu, od vytváření a recenzí až po distribuci a vypršení platnosti – vše na jednom místě. Zjednodušuje také údržbu vašeho obsahu, umožňuje vám snadno najít, nahradit nebo archivovat obsah a vyhnout se duplikacím stejného aktiva.

To znamená, že už žádný Dropbox a Disk Google – i když jde o spolupráci s klíčovými zainteresovanými stranami mimo vaši organizaci. S DAM můžete externím agenturám a distributorům poskytnout kontrolovaný přístup k aktivům, které potřebují, a dokonce sdílet nový obsah nahraný jednou agenturou s jinou pro rychlejší opětovné použití obsahu.

Funkce jako veřejná síť pro doručování obsahu (CDN) odkazy znamenají, že nejenže zajistíte, že se používá pouze nejnovější verze vašeho obsahu, ale také těžíte z rychlejších časů načítání a automaticky aktualizovaných verzí vašich prostředků, ať jsou nasazeny kdekoli, například ve vašem CMS.

Můžete také snadno udržovat konzistenci značky tím, že agenturám poskytnete pokyny ke značce, šablony a schválená aktiva, aby mohly rychleji přepracovat obsah, s funkcemi, jako jsou různé možnosti stahování a automatické ořezávání pro použití v různých sociálních kanálech.

Aprimo – Digital Asset Management – ​​Content Delivery Network

7. Jak správný DAM umožňuje CMS-Agnostické operace s obsahem

Ne všechny DAM jsou si rovny. I když existují platformy CMS, které nabízejí DAM, je to prostě jeden prvek většího řešení – možná dokonce šroubované řešení z nedávné akvizice. Tyto platformy DAM fungují jako jednoduchá úložiště pro konečná aktiva a nenabízejí výkon, agilitu a flexibilitu potřebnou k efektivní práci ve smíšeném ekosystému, který se neustále vyvíjí.

V dnešním složitém digitálním světě je nemožné, aby se značky plně standardizovaly u jednoho dodavatele pro celý jejich omnichannel stack. Proto byste při výběru DAM měli hledat řešení, které je agnostické CMS a může sloužit jako váš univerzální obsahový engine s integrací napříč více navazujícími řešeními. S nejlepším modelem DAM můžete svou organizaci připravit na budoucnost díky nezávislosti, aby se vaše podnikání rozrostlo na nové kanály, a to prostřednictvím rozšiřitelné a otevřené integrace. 

Váš DAM by měl být schopen obsluhovat omnichannel potřeby napříč jakýmkoli CMS, více CMS paralelně a prakticky jakýmkoli typem kanálu a konfigurací ekosystému. Stává se tím univerzálním obsahem, nezávislým na jakýchkoli změnách, které ve svém CMS provedete. Namísto spoléhání se na omezující sadu nástrojů, které mezi sebou obvykle „mluví“, vám nezávislý DAM, postavený na architektuře sestavitelného obsahu, dává možnost snadno pracovat v rámci různorodého ekosystému, takže můžete urychlit dobu uvedení na trh a konverzi. a převezměte kontrolu nad tím, jak svou značku posouváte vpřed.

Bezplatná zkušební verze Aprimo DAM

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.