Hoax Marketing? Ivarovy podmořské billboardy

IvarsBillboardSurfacing

Podle Youtube se každou minutu nahrává 72 hodin videa! Uživatelé Twitteru pípají 400 milionůkrát denně. Ve světě tak plném hluku je těžké slyšet produkt, web nebo službu. Je to ještě těžší, když na trhu není nic opravdu výjimečného. Obchodníci jsou každý den konfrontováni s výzvou povznést se nad hluk. V naději na kreativní stimulaci se obracím k roku 2009 a podvodnému billboardovému podvodu, kterého se dopustil Ivarův řetězec mořských plodů v Seattlu ve Washingtonu.

Ivarova historie kreativního marketingu

Společnost Ivar's byla založena Ivarem Haglundem, folklórním zpěvákem v Seattlu, který vybudoval první akvárium města. Restaurace byla založena, protože Ivar si myslel, že by bylo moudré krmit návštěvníky akvária mořskými plody. Svým restauracím dal neobvyklé styly a po indickém domku vymodeloval jedno ze svých míst. Po celá desetiletí sponzoroval velkolepý místní ohňostroj, který každé léto přitahoval více než 300,000 XNUMX lidí. V této oblasti byl Ivar Haglund poněkud legendou.

Podvodní billboardy

Společnost Ivar zahájila podvodní billboardovou kampaň oznámením objevu dokumentů z padesátých let, které poskytly mapu billboardům, které zakladatel restaurace potopil v Puget Sound. Haglund si údajně představoval budoucnost, kde by zákazníci řídili osobní podmořské ponorky, a umístil billboardy do Soundu, aby získal výhodu v reklamě na tuto demografickou skupinu poháněnou ponorkou. Poté se objevila zpráva, že námořníci získali jednu z těchto autentických billboardových reklam ze spodní části Puget Sound. Obnovený dřevěný billboard inzeroval misku škeble za pouhých 1950 centů a byl zdoben zvětralou barvou a barnacles. Obnoveny byly také další billboardy.

Pokud stav billboardů nestačil k přesvědčení o jejich autentičnosti, přistoupil jeden z nejuznávanějších historiků oblasti Seattle k potvrzení nálezů. Paul Dorpat, historik státu Washington a známý novinář ve městě, přidal své jméno do mixu prohlášením potvrzujícím, že dokumenty jsou pravé. Jeho důvěryhodný názor, v kombinaci s pečlivě naplánovanou výsadbou a objevením falešných billboardů opotřebovaných vodou, stačil k tomu, aby přesvědčil veřejnost, že billboardy jsou skutečné. Na památku objevu společnost Ivar snížila cenu svého škeble na 75 centů za misku - stejnou cenu, jaká je uvedena v reklamách.

The Hoax Unravels

Ivar měl v úmyslu udržet hoax v chodu, dokud propagační reklama neskončila, ale kola se začala odlepovat poté, co kampaň upoutala pozornost přední publikace restaurace. Když byl Donegan požádán o komentář k příběhu, připustil, že objev byl virální marketingová kampaň, která se rozběhla o něco lépe, než se očekávalo. Po tomto přiznání začali někteří členové veřejnosti odsuzovat vedoucí pracovníky společnosti Ivar za osazování billboardů a za klamání veřejnosti. Paul Dorpat, historik státu Washington, také obdržel veřejné teplo za hraní spolu s kaskadérským kouskem.

Jak senzace ovlivnila spodní část společnosti

Přes okamžik špatná reklama, tato kreativní marketingová kampaň byla úspěšná! Během billboardové kampaně vzrostl prodej Ivarova škeble o nad 400 procentve srovnání s předchozím rokem poskočil o více než 60,000 XNUMX prodejů. Jak vyplývá z tohoto článku, lidé si pamatují tuto kreativní marketingovou kampaň a stále o ní mluví. Hledání Google Ivarův podvodní billboardový podvod vrací přes 360,000 XNUMX výsledků.

Key Takeaways

Je zřejmé, že hodně práce s plánováním a realizací přispělo k tomu, že Ivarův podvodní billboardový podvod byl úspěšný. Níže jsou uvedeny klíčové možnosti, o kterých můžete přemýšlet:

  • Existovaly fyzické artefakty, které umožňovaly zachycení fotografií a videí, jakmile byly fyzické artefakty nalezeny.
  • Příběh byl schválen důvěryhodným a místním historikem.
  • Společnost byla připravena a využila bezplatnou reklamu utrácením peněz za šílený příběh a sníženou cenu škeble.
  • Příběh byl bizarní, přesto uvěřitelný a upoutal pozornost a představivost lidí.

Jak vidíte, tým u Ivara šel nad rámec normy. Pokud chcete uspět, musíte být ochotni dělat to, co jiní nejsou ochotni dělat. Vytvořte něco absurdně vysoké kvality. Vytvořte veselý a napůl neuvěřitelný příběh. Neuspokojte se se současným stavem. V marketingu krém skutečně stoupá nahoru.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.