Je odpovědný marketing odměněn?

Před lety, Seth Godin napsal slavnou frázi Marketing povolení a napsal o tom fantastickou knihu. Mám podepsanou kopii, kterou si vážím, a od té doby jsem si koupil každou knihu. Marketing založený na povoleních je fantastický, protože váš zákazník vám dal svolení k uvedení na trh - skvělá dohoda.

Právě jsem vyzvedl Hluboká ekonomika: Bohatství komunit a udržitelná budoucnost by Bill McKibben na příkaz dobrého přítele Pata Coylea. Přečetl jsem si první kapitolu a jsem závislý. Kniha se blíží straně podnikání „Zachraňte Zemi“, ale poskytuje na ni jiný pohled, který oceňuji.

Prostě nejsem jedinec typu „zelení vinou“. Jsem opravdu člověk, který věří v kapitalismus a svobodu. Pokud chcete jet SUV, které spaluje tunu plynu, je to vaše výsada. Pokud chcete být nezodpovědní a zničit svět, pokračujte a zkuste to. Samozřejmě také věřím v rovnováhu sil a demokracie ve snaze zastavit vás. Nejvíc ze všeho věřím v osobní odpovědnost za své činy… což mě přivádí k odpovědnému marketingu.

Tady v Indianě poskytnou půjčku na bydlení prakticky komukoli. Ačkoli jsou domy cenově dostupné, Indiana má jednu z nejrychleji rostoucích měr uzavření trhu v zemi. Kde je odpovědnost za lidi, kteří prodávají tyto domy lidem, o kterých vědí, že si je nemohou dovolit? Pokud by lékař předepsal návykové léky proti bolesti závislému, byli bychom připraveni je uvrhnout do vězení. Nezodpovědný obchodník, který prodává produkty nebo služby lidem, kteří je nepotřebují, však není poklepán pouze po zádech, je také finančně odměněn. Prodávat více za více ... to je motto řízení!

Na chvíli se vrátím k poznámce o osobní odpovědnosti ... Věřím, že jsme zodpovědní za své vlastní činy. Také si myslím, že musíme vyvíjet tlak na ty, kteří se snaží manipulovat nebo využívat potřeby a přání lidí. Odpovědný marketing by měl převládat. Zodpovědný marketing znamená marketing produktu nebo služby, o které víte, že někdo potřebuje, někomu, kdo to potřebuje. Odpovědní obchodníci udělají spotřebitelům laskavost, což jim ušetří čas nebo peníze…. neprodal jim něco jen proto, aby to prodal.

V první kapitole Hluboké ekonomiky zpochybňuje představu „více je lepší“ - kultura, kterou prosazuje vláda i obchodníci. Důsledně se doporučuje, abyste si koupili novou hračku, nové auto, nový dům ... konzumujte, konzumujte, konzumujte a budete šťastnější. Ale nejsme šťastnější. Nebudu se tím zabývat podrobně - všechno je v mém Manifest štěstí. Jen doufám, že při čtení knihy nevykřikuje „zeleně“, ale tlačí minimalistické společnosti, které jsou osobně odpovědné.

Přestaňte více prodávat. Prodejte více hledáním lidí, o kterých víte, že to potřebují! Pokud je cílem vaší akvizice jednoduše vydělat tempo vaší retence, pravděpodobně neprodáváte své zboží správnému davu - nebo možná nemáte dobrý produkt nebo službu pro začátek.