Další velká věc pro údaje o poloze: Boj proti podvodům s reklamami a vyřazení robotů

V letošním roce utratí američtí inzerenti téměř $ 240 miliardy o digitální reklamě ve snaze oslovit a zaujmout spotřebitele, kteří jsou pro jejich značku noví, a také znovu oslovit stávající zákazníky. Velikost rozpočtu hovoří o důležité roli, kterou hraje digitální reklama v rostoucích firmách.

Značný hrnec peněz bohužel také přitahuje řadu zlotřilých herců, kteří se snaží oklamat digitální inzerenty i vydavatele. Podvody s reklamami si vyžádají zhruba 80 miliard dolarů od legitimních hráčů – to je 1.00 USD z každých 3.00 USD přidělených na tuto kritickou činnost při budování podnikání.

Neexistuje jednoduché řešení, jak bojovat proti podvodům s reklamami. Zajištění toho, aby reklamy viděli skuteční uživatelé v prostředí bezpečném pro značku, vyžaduje různé strategie a spolupráci v celém odvětví. Naštěstí lze do arzenálu proti podvodům přidat nástroj, který reklamní průmysl již používá pro účely cílení: údaje o poloze, které jsou odvozeny z IP adres.

Jak mohou IP adresa a zpravodajská data odhalit roboty a podvodný provoz

Začněme od základů, co to vlastně jsou IP adresy a zpravodajská data? IP znamená Internetový protokol, což je soubor pravidel, kterými se řídí formát všech dat odesílaných přes internet. IP adresa je jedinečný řetězec čísel, který dokáže identifikovat zařízení připojené k internetu.

Data IP adres obklopuje mnoho inteligence, včetně přesných geolokačních dat (město, stát a ZIP kód), což je neuvěřitelně užitečné, pokud jde o ověřování kliknutí na reklamy a instalací aplikací, jak uvidíme níže.

A co víc, tato data zahrnují také další kritický kontext – nebo zpravodajská data, například zda je IP adresa připojena k a VPN, proxy, popř darknet. Dnes řada subjektů, včetně společností zabývajících se mobilním měřením a atribucí, využívá tento poznatek k odhalování podvodů jménem svých klientů. Podívejme se, jak to využívají.

Jedním z nejdůležitějších způsobů, jak mohou data IP Intelligence (nebo IP data) pomoci sektoru digitální reklamy v boji proti podvodům s reklamami, je odhalit podvodná kliknutí a instalace aplikací, a tím zajistit, že rozpočty budou vynaloženy na skutečná zobrazení, která uvidí skuteční lidé.

Zde je návod: Údaje o poloze mohou pomoci ověřit, že se reklama zobrazila zamýšlenému publiku. Data inteligence IP mohou například určit, kde se reklamy zobrazují, a určit, zda jsou vidět v oblasti světa, která má pro kampaň smysl. Pokud ne, může to být důkaz, že kliknutí nebo instalace aplikace pochází z klikací farmy. Kromě toho lze k identifikaci proxy dat, což jsou v některých případech maskovaná data IP používaná podvodníky, použít IP zpravodajská data.

Podívejme se na to v akci.

Click & App Install Fraud Detection

Falešné instalace aplikací budou stát obchodníky dalších 20 miliard dolarů, podle AppsFlyer, přední platforma pro analýzu a atribuci mobilního marketingu. 

Údaje o IP v kombinaci s dalšími forenzními analýzami mohou bezpečnostním týmům a společnostem zabývajícím se detekcí podvodů pomoci posoudit, zda je kliknutí na reklamu nebo instalace aplikace legitimní nebo podvodné. Data IP lze například využít k identifikaci, kdy podezřelý počet kliknutí pochází z určitého okruhu nebo časového rámce, což je jasným znamením, že pocházejí z klikací farmy. Jakmile jsou podezřelá kliknutí nebo instalace prošetřena, společnost pro měření reklam může tyto informace sdílet, aby zabránila této klikací farmě páchání zločinů proti jiným inzerentům.

IP data mohou také identifikovat mobilní proxy farmy tím, že vyhodnotí, které mobilní IP adresy jsou legitimní, a také identifikují mobilní IP adresy, které se nikdy nepohybují (nepravděpodobný scénář, protože skuteční lidé nosí své mobilní telefony s sebou, jak tráví život). Mobilní zařízení, které zůstává nehybné, bude pravděpodobně důkazem mobilní proxy farmy. 

Další strategií je porovnat vstupní a výstupní uzly IP adresy, aby bylo možné identifikovat případy, kdy se provoz botů mísí s provozem v domácnostech. Provoz robotů obvykle přichází z jednoho místa, řekněme z Ruska, a odchází přes jiné, obvykle v regionu, na který je kampaň cílena. 

Konečně, IP data mohou identifikovat skupinu zajímavé IP adresy které se objevují v protokolu kampaně, ale nelze je připojit k logickému zdroji. V takových případech může mediální agentura nebo značka eskalovat provoz na svého poskytovatele prevence podvodů, aby je prošetřil.

Data IP sama o sobě nechrání průmysl digitálních reklamních technologií před podvody s reklamami, ale poskytnou důležitý kontext kolem provozu a pomohou rozlišit mezi legitimním a nelegitimním provozem. Shromažďováním a sdílením těchto poznatků může toto odvětví vážně poškodit podvody s reklamami.