Marketingové poznatky pro konvergenci televize a internetu
Konvergence televize a internetu představuje jeden z nejvýznamnějších posunů v chování při konzumaci médií a ve strategiích distribuce obsahu v posledních letech.
Televizní průmysl prochází radikálním vývojem s prudkým nárůstem nových technologií a služeb, které uspokojují požadavky moderního diváka na flexibilitu, výběr a pohodlí. Tyto inovace zavedly sadu akronymů, které označují novou éru konzumace obsahu:
- Přes vrch (OTT): Přímé online streamovací služby spotřebitelům, náročné tradiční modely vysílání.
- Připojená televize (CTV): Televizory s připojením k internetu, které umožňují streamování obsahu prostřednictvím aplikací zabudovaných do televizoru nebo připojených zařízení.
- Video na vyžádání založené na reklamě (AVOD): Bezplatný obsah podporovaný reklamou, který nabízí alternativu k modelům předplatného.
- Předplatné Video na vyžádání (SVOD): Model, kdy diváci platí pravidelný poplatek za neomezený přístup do knihovny obsahu.
- Transakční video na vyžádání (TVOD): Služby s platbou za obsah, kde diváci platí za každý film nebo pořad, který zhlédnou.
- Distributor vícekanálového videoprogramování (MVPD): Tradiční kabelové nebo satelitní služby, které ve svém balíčku nabízejí různé kanály.
- Distributor virtuálního vícekanálového videoprogramování (VMVPD): Online služby poskytující balíčky živých televizních kanálů přes internet bez nutnosti kabelového nebo satelitního připojení.
- Internetový protokol televize (IPTV): Televizní obsah dodávaný přes internet pomocí síťového protokolu určeného pro vysokorychlostní přenos dat.
Jedná se o mnohostranný fenomén, který je poháněn technologickým pokrokem, měnícími se preferencemi spotřebitelů a strategickými manévry vlastníků sítí a poskytovatelů obsahu.
Vlastnictví sítě a konvergence
Konvergence vlastnictví sítě je o integraci kontroly obsahu a distribučních kanálů. Velké mediální korporace se konsolidují a vytvářejí větší entity s kontrolou jak nad televizními sítěmi, tak nad internetovými platformami. Například akvizice společnosti Disney 21st Century Fox umožnila společnosti XNUMXst Century Fox distribuovat obsah prostřednictvím tradičních kanálů a streamovacích služeb, jako je Disney+. Tento trend redefinuje televizi z přísně vysílaného média na multiplatformní službu.
Obsah na vyžádání a předplatné
Vzestup služeb obsahu na vyžádání, jako jsou Netflix, Amazon Prime Video a Hulu, narušil tradiční modely plánování a distribuce televizních programů. Tyto platformy nabízejí modely založené na předplatném, které umožňují divákům přístup k široké škále obsahu podle jejich pohodlí a obcházejí tradiční kabelové předplatné.
Interaktivita mezi zařízeními
Interaktivita mezi televizními obrazovkami a mobilními zařízeními se zvýšila s přijetím aplikací pro druhou obrazovku a chytrých televizorů. Diváci nyní mohou používat svá mobilní zařízení k interakci s obsahem v reálném čase, což inzerentům otevírá nové dveře k dynamičtějšímu zapojení spotřebitelů a okamžitému měření reakcí.
Vliv na reklamu
Konvergence výrazně ovlivnila reklamní strategie. Inzerenti se již nemohou spoléhat na široké demografické cílení prostřednictvím tradičních televizních slotů. Přesto se musí místo toho pohybovat v roztříštěném prostředí s přesným cílením, využitím analýzy dat a programatické reklamy k oslovení konkrétního publika na různých platformách.
Nové technologie
Rozvíjející se technologie jako 5G, Umělá inteligence (
AI) a internet věcí (IoT) dále utvářet tuto konvergenci. Díky rychlejším přenosovým rychlostem dat, personalizaci založené na umělé inteligenci a stále se rozšiřující síti připojených zařízení potenciální kontaktní body pro inzerenty exponenciálně rostou.Strategické poznatky pro marketéry
- Přijměte kampaně napříč platformami: Marketéři musí navrhovat kampaně, které procházejí více platformami a poskytují bezproblémový zážitek ze značky od televize po mobilní zařízení.
- Investujte do analýzy dat: Porozumění chování diváků na různých platformách je zásadní. Analýza dat může pomoci při vytváření cílených reklamních strategií.
- Využití programatické inzerce: Automatizovaný nákup a prodej reklamního prostoru využívající AI k optimalizaci umístění reklam v reálném čase jsou pro efektivitu zásadní.
- Zaměřte se na kvalitu obsahu: Vzhledem k tomu, že diváci mají více možností než kdy jindy, je vysoce kvalitní a poutavý obsah klíčem k upoutání a udržení pozornosti publika.
- Interakce a zapojení: Využijte interaktivní funkce chytrých zařízení k vytvoření poutavé, responzivní reklamy, která povzbudí diváky k účasti.
- Připravte se na nové technologie: Držte krok s technologickým pokrokem, jako je AR/VR, abyste je mohli začlenit do budoucích reklamních strategií.
- Sledujte pravidla ochrany osobních údajů: Vzhledem k rostoucím obavám o ochranu osobních údajů je zásadní být informován o předpisech, které by mohly ovlivnit reklamní přístupy.
Vývoj konvergence televize a internetu představuje výzvy a příležitosti pro inzerenty. Vzhledem k tomu, že se prostředí neustále vyvíjí, musí se i strategie, které marketéři používají, aby efektivně oslovili své publikum a zapojili se s ním.