„Inteligence“ pro kampaně typu Drive-to-Web

inteligentní

Moderní kampaň typu „drive to web“ je mnohem víc, než jen tlačit spotřebitele na odkazovanou vstupní stránku. Využívá technologie a marketingový software, který se neustále vyvíjí, a porozumění tomu, jak vytvářet dynamické a personalizované kampaně, které přinášejí webové výsledky.

Posun v centru pozornosti

Výhodou, kterou má pokročilá agentura, jako je Hawthorne, je schopnost nejen se dívat analytika, ale také zvážit celkovou uživatelskou zkušenost a zapojení. To je klíč k přilákání a udržení návštěvníků webových stránek, kteří přijmou opatření, schopnosti přizpůsobit obsah chování spotřebitelů a poptávce. Společnosti potřebují spárovat svůj obsah se všemi dostupnými kanály, ať už jde o lineární televizi, OTT nebo sociální média - obsah by měl být informován o skutečném chování. Kreativní zasílání zpráv musí být založeno na konzumních návycích, které segmentují zamýšlené diváky, takže marketing vždy zasahuje správné cíle správnými sděleními.

Firmy s pokročilým marketingem mohou vidět korelace mezi silnějšími odpověďmi a převody a uživatelským zážitkem a chováním, a pak za běhu optimalizovat obsah a vylepšit metriky typu drive-to-web.

Potřebná technologie

Spárování dat první a třetí strany je zásadní. To zahrnuje nejen pochopení toho, co návštěvník dělá na webu v reálném čase, ale také akce, které podnikli, než se na web dostali. Tímto způsobem sladíte kampaně a weby s širším trendem personalizace, kde se shromažďují data z různých různorodých platforem, aby se získaly poznatky zaměřené na jednotlivce. Efektivní integrace více zdrojů dat vyžaduje velká data analytika a pochopení toho, na kterých datech skutečně záleží, pokud jde o vytváření pozitivních výsledků orientovaných na zákazníka.

Vytvoření hromady údajů o akcích návštěvníků na webu vyžaduje dobře naplánovanou strategii. Technologickým základem tohoto přístupu je použití sledování pixelů ke sledování akcí každého návštěvníka. Vyzbrojeni více než 1,000 XNUMX sledovači pixelů, mohou manažeři kampaní vytvořit „příručku“ každého návštěvníka. Mohou začít sledovacím pixelem UX, který pak umožní webovým stránkám postupně provádět vylepšení, díky nimž je navigace / nákup / využití webu rychlejší a jednodušší. Používá se také pixel poskytovatele dat třetí strany, takže můžete vidět další soubory cookie, které sledují návštěvníka - a poskytují tak cennou vrstvu dat třetích stran. Sledování zapojení sociálních médií je dalším krokem ke sběru dat pomocí nástrojů pro sledování ke korelaci sociálních aktivit a kampaní. Smysl všech těchto kroků? Umožnit segmentaci v reálném čase a lepší cílení a zároveň vylepšit web pro budoucí návštěvníky.

Uvedení optimalizace do praxe

Když obchodník získává data, může vyvíjet skutečně adaptivní obsah, který odpovídá chování a atributům. Obsah se přizpůsobuje jak jednotlivci, tak skutečnému zařízení. To je to, k čemu je zaměřen každý v průmyslovém odvětví typu drive-to-web, ale naráží na to, jak spravovat všechny pohyblivé části. Naštěstí existují technologické nástroje (a zkušení lidé v čele), kteří mohou poskytnout přehled o formování obsahu a doručování zpráv.

Zvažte tyto doporučené postupy pro rozšířené reklamní kampaně typu drive-to-web:

  • Pochopte produkt. Musí existovat sladění mezi zprávami potřebnými k popisu produktu a tím, co spotřebitelé potřebují k tomu, aby přešli od povědomí k činu.
  • Přizpůsobte zprávy zařízením. Pokročilé kampaně založené na analytice budou mít data o preferovaných zařízeních pro prohlížení obsahu a poté obsah odpovídajícím způsobem upraví.
  • Upravte mediální plánování. Přizpůsobte mix médií tak, aby odpovídal chování spotřebitele získaného od uživatele analytikapochopení rozdílů v průmyslových odvětvích (ať už jde o produkt péče o pleť nebo o technologii)

Evoluce webu

Přidání větších forem „inteligence“ do kampaně typu „drive-to-web“ podtrhuje širší posuny webu. Přesunuli jsme se z „inteligentního webu“ na vstupní stránky a portály, poté na „web 2.0“. A nyní přecházíme do jiné formy, přičemž primárním umístěním je mobilní web a možnost nabízet obsahové zprávy konkrétním lidem. Web již není jen místem pro přijímání objednávek, je ideálním zdrojem poznatků, které značky mohou použít k vytvoření segmentace a zároveň vylepšit a optimalizovat kampaně a média. Jedná se o nový způsob, jak dělat drive-to-web, na rozdíl od plošného přístupu oslovit co nejvíce očí a doufat, že někteří z nich přijmou opatření.

Sledování návštěvníků webových stránek je mimořádně přesné, například s možností měřit, jak dlouho se kupující pohybuje nad tlačítkem „koupit hned“, než klikne. Reklamní firmy a značky, které chtějí ve svých kampaních typu „drive-to-web“ dosáhnout dlouhodobého úspěchu, přijmou datovou inteligenci. Povědomí již není cílem, jde o cílení na chování.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.