Děláte marketing na Instagramu špatně? Zaměřte se na autentičnost!

Marketingová platforma pro influencery na Instagramu

Podle samotné sítě má Instagram v tuto chvíli více než 1 miliardu aktivních uživatelů a toto číslo bude nepochybně dále růst. 

Více než 71 % Američanů ve věku 18 až 29 let používalo Instagram v roce 2021. Ve věku 30 až 49 let používalo Instagram 48 % Američanů. Celkově více než 40 % Američanů uvádí, že používají Instagram. To je obrovské:

Pew Research, používání sociálních médií v roce 2021

instagram použití pew research

Pokud tedy hledáte své cílová skupina, je pravděpodobné, že jsou na Instagramu.

Jak tedy oslovit své publikum na Instagramu?

Prostřednictvím influencer marketingu.

Co je to Influencer Marketing?

Různí lidé chápou influencer marketing různě.

Termín influencer často popisuje slavnou osobnost, která ovlivňuje to, co je trendy v módě, hudbě a zábavě.

Influencer marketing často odkazuje na sponzorované produkty, které instagramové celebrity dělají, aby zpeněžily své aktivity na sociálních sítích.

Na nic z toho nenarážím.

Pro mě je influencer marketing – ať už na Instagramu nebo někde jinde – proces budování dlouhodobých vztahů s lidmi kteří ovlivňují cílové publikum vaší firmy. Tito mikroinfluenceři nejsou celebrity, ale vaši cíloví zákazníci u nich hledají rady a postřehy.

Nemusí mít miliony sledujících nebo tisíce lajků pro své aktualizace.

Ale jsou skutečné. Slyší je jejich následovníci a kolegové a mohou vaší značce přinést důvěru, autenticitu a loajalitu.

Největší výhodou těchto mikroinfluencerů je, že jsou to skuteční lidé. Neříkám, že všechny celebrity jsou roboti, ale s mikroinfluencery je obecně snazší navázat kontakt než se superhvězdami velkých jmen.

Uživatelé Instagramu s několika tisíci sledujícími obvykle rádi zveřejňují jedinečný obsah, odpovídají na komentáře a jednají mnohem autentičtěji než typická celebrita se správcem sociálních sítí.

Protože Instagram nedávno změnil svůj algoritmus tak, aby odrážel snahy Facebooku, kvalitní obsah převyšuje příspěvky velkých značek, což by mohlo znamenat, že influencer marketing bude efektivnější než obsah od velkých celebrit.

Jak najít ty správné instagramové influencery?

V závislosti na výklenku může proces identifikace správných influencerů pro vaši kampaň zahrnovat různé nástroje.

  • Populární Pays je skvělá platforma, která pomáhá najít vaše specializované influencery a spravovat vztahy s nimi. Tato platforma, kterou nedávno získala společnost Lightricks, hlavní hráč v oblasti tvorby vizuálního obsahu, nabízí nástroje pro propojování, spolupráci a sledování partnerství mezi značkami a influencery, což firmám umožňuje budovat dlouhodobá spojení s relevantními tvůrci.

Populární platforma Influencer Marketing Platform Pays

  • Sparkoro je dalším užitečným nástrojem pro zjišťování influencerů, který je zvláště užitečný, pokud chcete rozšířit svou kampaň zaměřenou na influencery mimo Instagram. Nástroj najde zdroje influencerů napříč různými sociálními médii a webovými platformami (včetně Instagramu, Youtube, podcastingových platforem, Twitteru atd.) Pro každého influencera platforma zobrazuje agregovaný dosah ze všech jejich sítí.

Marketingová platforma Sparkoro Instagram Influencer

Obě platformy vám umožňují zaměřit se na skutečné metriky, jako je zapojení a autenticita každého ovlivňovače sociálních médií.

Zaměřte se na zapojení s Instagramem

Influenceři jsou skvělí v zapojování vašich zákazníků. Počínaje realističtějším online chováním prostřednictvím odpovědí na tweety a zprávy až po sdílení skutečného a jedinečného obsahu, mikroinfluenceři obecně s větší pravděpodobností zahájí a udržují konverzaci než typická celebrita. To znamená, že zákazníci osloví váš e-shop s pocitem sebevědomí a připravenosti k nákupu.

Nesoustřeďte se na dosažení co největšího dosahu, ale na zahájení konverzace v mysli publika.

Zde je několik metriky na co se zaměřit při plánování kampaně influencerů:

  • Zapojení obsahu: Při výběru influencerů sledujte jejich obsah, kdo se s tímto obsahem zabývá a zda tito influenceři zpětně interagují. Jaké typy obsahu pro ně fungují nejlépe? Zabývají se jejich sledující fotografiemi, videi, příběhy or Instagramové cívky?
  • Koho ovlivňují: Kdo jsou věrní následovníci těchto influencerů? Jsou to vaši cíloví zákazníci?

Mezi vašimi současnými sledujícími a zákazníky mohou být mikroinfluenceři: Staňte se jejich přáteli. To je také skvělý způsob připravit nějaký sociální důkaz k použití na vašich kanálech a dokonce i na vašich webových stránkách. Ve skutečnosti můžete vkládat příspěvky na Instagramu přímo na váš web vylepšete své produktové stránky, takže se ujistěte, že tento obsah využijete na maximum a předvedete jej na svém webu.

Pečujte o tyto vztahy

Ve světě nekonečných možností je důležité pamatovat na to, že vaši influenceři jsou oslovováni s nabídkami každý den – takže ujasněte si, proč by měli spolupracovat s vaší značkou.

Přizpůsobte své sdělení jejich potřebám, nikoli svým vlastním, a použijte spojení a e-maily, které nastiňují skutečnou hodnotu vaší organizace a to, co můžete poskytnout nejen z hlediska kompenzace, ale také zkušeností!

Influenceři každý den prosívají spoustu e-mailů a je mnohem pravděpodobnější, že věnují pozornost něčemu, co se týká toho, na čem jim nejvíce záleží. Teprve poté, co skutečně upoutáte jejich pozornost, můžete je zkusit podplatit propagačními kódy a platbami.

Pokud dokážete influencerům ve vašem oboru ukázat, že respektujete jejich odbornost, a dáte jim důvod s vámi spolupracovat, pak můžete těžit z lepšího zapojení, větší autority a publika loajálnějších následovníků.

A co je důležitější, snažte se pěstovat své vztahy s těmito mikroinfluencery. Jednorázová spolupráce by neměla být vaším cílem. Místo toho upřednostňujte dlouhodobé vztahy. Zvažte přesunutí těchto spojení na svůj vlastní web, abyste je připojili blíže k vašemu webu. Jinými slovy, dejte jim na svém webu prostor, který mohou nazývat domovem.

Semrush to dělá dobře pomocí samostatné komunity řízené stránky s názvem BeRush umožňuje příznivcům značky přihlásit se, přistupovat ke svým statistikám, mluvit spolu pomocí fór a komunikovat se značkou.

To je úžasný nápad. Je tam mnoho Pluginy což vám umožní přidat na váš aktuální web funkce řízené komunitou. Nebo můžete založit samostatný web, jako to udělal Semrus, abyste udrželi tato spojení v chodu. Nástroje jako Namify vám na to pomůže najít dostupnou doménu.

Je to všechno o mikroinfluencerech

Protože mikroinfluenceři mají více Cílené základna followerů než u makroinfluencerů, nezískáte tak široký dopad, jako byste mohli mít se standardní celebritou, ale mikroinfluenceři nabízejí vysokou kvalitu potenciálních zákazníků a je snazší je také spojit.

Vylepšete své výsledky digitálního marketingu vybudováním sítě influencerů, abyste měli ve svém oboru spoustu jmen, která budují hodnotu a autoritu svých produktů.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.