Šílenství a marketing

Pat má na svém blogu další skvělý příspěvek o trendu v Austrálii, kde sponzoři sportu zaznamenávají pokles povědomí o značce - přestože stále dělají stejné věci. Jaká je definice šílenství?

Šílenství dělá totéž a očekává odlišné výsledky.

Marketingové a reklamní šílenství

Kdekoli najdeme reklamní agenturu nebo marketingovou firmu, najdeme to, ne? Lidé mají tendenci obdivovat svou vlastní práci, ignorovat data a nadále pracovat v rámci své komfortní zóny:

• Agentury, které jsou ve Flashi skvělé, vytvářejí krásné interaktivní weby, které získávají ocenění, ale nikdo je nemůže najít, protože je ignoruje SEO.
• Hromadní obchodníci ignorují jednoduchost cílení vašeho obsahu na internetu a pak se diví, proč se jejich obsah nelepí.
• Znalci videa vytvářejí weby s velkou šířkou pásma bez podpůrného textového obsahu pro příležitostného čtenáře.
• Obchodníci se značkami nadále aplikují rotaci na každý kus obsahu na svých firemních webových stránkách, přičemž ignorují jejich potenciální zákazníky. požadavek pro osobní kontakt, transparentnost a poctivost.
• Obchodníci, kteří propouštějí hromadné sdělovací prostředky pro online provoz, protože se jeví jako levnější. Pokud je vaším produktem geriatrické zařízení, mohou mít zlaté stránky nebo inzerát v cíleném časopise vyšší návratnost investic do marketingu.

Nejlepší médium může být nepravděpodobné

Každý obchodník nebo agentura vyniká v konkrétních médiích, ale jen zřídka agentura nebo obchodník neignoruje nebo neodmítá média, která by mohla být užitečná. Televize, rádio, noviny, přímá pošta, telemarketing, zlaté stránky, inzeráty, sponzorství, charita, soutěže, stipendia, členství, blogování, online video, reklama za kliknutí, e-mailový marketing, sociální sítě, optimalizace pro vyhledávače-to vše to jsou média, která do oslovit lidi. Existují však důvody, proč každý z nich může pomoci nebo dokonce zbrzdit vaše marketingové úsilí.

Spotřebitelé a podniky vás hledají

Klíčem k výběru vašeho marketingového mixu je testování těchto médií, porovnávání výsledků jiných (podobných) inzerentů, čtení bílých knih, dodržování osvědčených postupů a nalezení nejefektivnějšího mixu, jak získat odpovídající návratnost investic. Obchodníci si na to stěžují rozpětí pozornosti spotřebitelů se zmenšuje ale absolutně nesouhlasím. Spotřebitelé se snaží najít vy když máte správný produkt nebo službu, ať už mezi zákazníky nebo mezi podniky. Je vaší prací umístit před ně správné informace ve správný čas a na správné místo.

Změny marketingového mixu v čase

Marketing má třetí dimenzi a to je čas! Máme tendenci se na marketing dívat jako na koláčový graf, který vypočítává každý kus koláče a jaké procento marketingových zdrojů bude vhodné. Marketing ale takto nefunguje. Při prvním spuštění sociální sítě může být váš mediální mix silně placená reklama za kliknutí a možná sponzorské soutěže o vybudování počátečního čtenářství. Jakmile však budete mít dostatek členů na udržení růstu, mohou být vaše zdroje lépe vynaloženy na optimalizaci pro vyhledávače, protože to bude využívat obsah vašich uživatelů k budování dalšího růstu.

Zastavte šílenství a tlačte se proti svému lepšímu úsudku! Máte k dispozici arzenál, neexistuje žádná stříbrná kulka.