Rozšiřování digitálního dosahu v mobilním světě po Cookie
Vzhledem k tomu, že se chování spotřebitelů dramaticky posouvá směrem k mobilním zařízením, obchodníci se značkami odpovídajícím způsobem posunuli své zaměření směrem k mobilním marketingovým strategiím. A protože spotřebitelé do značné míry používají aplikace na svých chytrých telefonech, není divu, že reklama v aplikacích ovládá lví podíl výdajů na mobilní reklamu. Podle eMarketeru byly před pandemií výdaje na mobilní reklamy na cestě k 20% nárůstu v roce 2020.
Ale vzhledem k tomu, že tolik lidí používá více zařízení a spotřebovává média tolika různými způsoby, je pro obchodníky prokázáno jako problematické pochopit identitu spotřebitele v celé jejich digitální krajině. Soubory cookie třetích stran bývaly primární metodou interakce se spotřebiteli prostřednictvím sociálních a digitálních kanálů; cookies však podléhají rostoucím omezením od hlavních poskytovatelů prohlížečů, jako jsou Google, Apple a Mozilla. A Google oznámil, že do roku 2022 vyřadí v prohlížeči Chrome soubory cookie třetích stran.
Mobilní reklamní ID
Jelikož obchodníci se značkami hledají alternativní metody k identifikaci spotřebitelů v prostředí po použití souborů cookie, marketingoví pracovníci nyní přesouvají své digitální strategie na mobilní reklamní ID (MAID) propojit chování spotřebitelů napříč zařízeními. MAID jsou jedinečné identifikátory přiřazené každému mobilnímu zařízení a jejich přiřazení ke klíčovým atributům, jako je věk, pohlaví, příjmový segment atd., Umožňuje inzerentům účinně zobrazovat relevantní obsah na více zařízeních - samotná definice digitálního omnichannel marketingu.
Tradiční offline údaje o spotřebitelích, na které se obchodníci spoléhají, jako jsou telefonní čísla, adresy atd., Nelze při vytváření profilů porovnávat pouze prostřednictvím digitálních dat. Rozlišení identity pomáhá tuto mezeru zaplnit a využívá složité algoritmy k určení, zda všechny klíčové značky identity patří stejnému jednotlivci. Společnosti jako expert na správu identit spotřebitelů Infutor vytvářejí tyto typy online a offline identit. Infutor agreguje údaje o zákaznících v souladu s ochranou soukromí spolu s údaji z jiných nesourodých zdrojů, jako jsou údaje o atributech životního cyklu třetích stran a údaje CRM první strany značky, a kompiluje je do dynamického profilu spotřebitele.
Představujeme celkem ID mobilních reklam od Infutora
Řešení Infutor's Total Mobile Ad IDs je zásadní způsob, jak pomoci obchodníkům zaplnit mezeru v identitě po cookie porovnáním anonymních mobilních reklamních ID jiných než PII s hašovanými e-mailovými adresami. To umožňuje obchodníkům vytvářet profily totožnosti v souladu s ochranou osobních údajů a zajišťuje, že oslovují vlastníky zařízení, které chtějí oslovit.
Poháněno jeho TrueSourceTM Graph Digital Device Graph, Infutor's Total Mobile Ad IDs zahrnují přístup k 350 milionům digitálních zařízení a 2 miliardám MAID / hašovaných e-mailových párů. Tato mobilní ID reklamy a hašovaná e-mailová databáze (MD5, SHA1 a SHA256) je v souladu s ochranou soukromí a je přípustná. Tyto anonymní identifikátory chrání osobně identifikovatelné informace (PII) a pomáhají obchodníkům řešit a propojovat digitální identitu spotřebitele napříč platformami a v rámci jejich grafu identity první strany.
Celková ID mobilních reklam Infutora řešení poskytuje obchodníkům přidanou vrstvu zabezpečení a okamžitý přístup k rychlému rozlišení identity. Řešení poskytuje další dimenzi dat, která rozšiřuje dosah obchodníků prostřednictvím digitální identity a rozlišení mezi zařízeními při zachování kontroly nad PII první strany. To umožňuje konzistentní všesměrové zasílání zpráv zlepšením segmentace a personalizace publika pro smysluplnou spotřebitelskou zkušenost.
Data Total Mobile Ad IDs jsou důkladně očištěna a získávána z aplikací založených na oprávnění prostřednictvím více důvěryhodných zdrojů, což zajišťuje nejvyšší kvalitu digitálních dat. Skóre spolehlivosti (1–5) využívá proprietární algoritmus využívající kromě syntaxe a dalších validací také faktory, jako je frekvence a aktuálnost sledovaných párů MAID / hash, aby marketingoví pracovníci poznali pravděpodobnost aktivního páru.
Uvedení dat MAID do provozu
Platforma pro výměnu dat BDEX agreguje data z více zdrojů a důsledně je čistí, aby zajistila přesnost a měnu svého grafu identity. Graf identity BDEX obsahuje více než bilion datových signálů a umožňuje obchodníkům identifikovat spotřebitele za každým datovým signálem.
Ve spolupráci s Infutorem BDEX začlenila data řešení Total MAIDs do výměny dat. To zvýšilo objem dat digitální identity BDEX a poskytlo tak značkám a obchodníkům přístup ke komplexní sbírce MAID / hašované e-mailové páry. Výsledkem je, že BDEX posílil digitální datový soubor, který může klientům nabídnout, tím, že ve svém vesmíru výrazně zvýšil počet ID mobilních reklam a hašovaných e-mailových adres.
Ve světě dat, který hledá alternativy k digitálnímu cílení založenému na souborech cookie, je partnerství BDEX-Infutor neuvěřitelně aktuální. Naše výměna dat byla vytvořena za účelem posílení lidské konektivity a řešení Infutor's Total Mobile Ad ID je silným přírůstkem, který nám pomáhá sloužit této rychle rostoucí potřebě trhu.
David Finkelstein, generální ředitel BDEX
Přístup k Celková ID mobilních reklam Infutora Řešení, hostované na místě a dostupné v různých frekvencích doručování, je vítězstvím pro obchodníky, kteří hledají nejúplnější a nejaktuálnější údaje o rozlišení identit. Obchodníci využívají tato bohatá mobilní data k rozšíření svého dosahu pomocí digitálních identit k cílení na spotřebitele napříč mobilními zařízeními, vytváření konzistentních omnikanálových zpráv, zlepšování rychlosti připojení pro digitální a programové cílení a posílení propojení zařízení a rozlišení identity.
V mobile-first, post-cookie po celém světě využívají nejúspěšnější digitální marketingoví pracovníci data grafu identity a rozlišení identit k zajištění kontinuity napříč zařízeními a přizpůsobené prostředí, které zákazníci chtějí. Robustní data MAID jsou zásadní pro zlepšení rozlišení identity a vytváření profilů offline až online v prostředí po použití souborů cookie a poskytují nezbytnou konzistenci, která zlepšuje konverzní poměry a zvyšuje návratnost investic do digitálního marketingu.
Přečtěte si více o celkovém řešení ID mobilních reklam Infutora
