Jak vytvořit nápady na obsah pro nového klienta
Vytváření nápadů na obsah pro nového klienta je kritický proces, který může významně ovlivnit úspěch marketingových kampaní. Zde je strukturovaný přístup ke konceptualizaci a strategii obsahu pro nového klienta.
Prázdná stránka může být zastrašující, zvláště když právě začínáte s projektem obsahu pro nového klienta. Ale přijít s nápady není tak těžké, jak se zdá. Vyvinout nové nápady, které si váš klient zamiluje, je stejně snadné jako provedení několika kroků.
ZkopírujteStisknout
Krok 1: Seznamte se s klientem
Pochopení podnikání klienta je zásadní. Určete, co dělají nebo prodávají, což poskytuje náhled na obsah, který bude rezonovat u jejich publika. Zkoumejte, proč to dělají – vášeň za jejich podnikáním často může inspirovat přesvědčivý obsah. Rozpoznejte módní slova a koncepty převládající v jejich odvětví, protože to pomůže vytvořit relevantní a poutavý materiál.
Krok 2: Určete cíl klienta pro obsah
Každý obsah by měl sloužit svému účelu. Ať už jde o upoutání pozornosti, vzdělávání, povzbuzení k akci nebo generování návštěvnosti, znalost cíle utváří typ vytvořeného obsahu. Cíle by mohly sahat od šíření viru, zvýšení povědomí o značce a PR, budování autority v odvětví, poskytování hodnoty publiku/klientům, vytváření seznamu e-mailů, povzbuzování k prodeji, přilákání nového, velkého publika nebo zvýšení počtu zpětných odkazů.
Krok 3: Najděte háčky, které jsou v souladu s cíli klienta
Jakmile jsou cíle jasné, najděte háčky nebo úhly, které se s nimi shodují. Ty mohou být vzdělávací, aktuální, související s vlastním zájmem, vyprávěním příběhů nebo případových studií, kurátorstvím stávajícího obsahu nebo novým nádechem starých nápadů. Tento přístup by mohl zahrnovat propojení konceptu s myslí, zprávami, osobní identitou, situacemi ze skutečného života, mnoha dalšími koncepty nebo nevytvořeným konceptem novým způsobem.
Krok 4: Posypte emocionálními výzvami, abyste přidali zájem
Emoce řídí zapojení. Humor dokáže čtenáře rozesmát, strach je může vyděsit, šokující odhalení je může zanechat v úžasu a příběh, který je rozčilený nebo znechucený, může být silnou motivací k akci. Nezapomeňte tyto emocionální prvky vkusně smíchat, abyste zvýšili dopad obsahu.
Krok 5: Potvrďte, že nápad má alespoň jednu hodnotu
Před dokončením myšlenky obsahu se ujistěte, že naplňuje potřebu (řeší problém), naplňuje přání (je zajímavý, hodnotný a jedinečný) nebo nabízí požitek (poskytuje něco, co čtenář rád najde).
Poté, co vytvoříte nápady na obsah, které splňují tato kritéria, je čas doručit je klientovi. Nápady by měly být podrobné a ponechat prostor pro kreativitu a expanzi.
Finalizace a dodání
Proces vyvrcholí předložením těchto nápadů klientovi, přičemž se zajistí, že jsou v souladu s vizí a cíli klienta. Tato spolupráce často vede k upřesnění nápadů, po kterých mohou být provedeny k vytvoření konečného obsahu.
Pamatujte, že úspěch obsahového marketingu závisí na schopnosti rezonovat s cílovým publikem při plnění obchodních cílů klienta. Z tohoto důvodu tyto kroky často pracuji opačným směrem… nejprve prozkoumám cílové publikum a poté se vrátím zpět do společnosti. Mnoho společností bojuje s rozvojem svých knihovnu obsahu… tak se raději ujmeme vedení, než abychom pokračovali v boji!
Tento strukturovaný přístup může pomoci vytvořit systematickou a kreativní strategii, jejímž výsledkem je obsah, který zaujme, konvertuje a dosáhne požadovaného výsledku.