Content MarketingMarketingové infografiky

Jak vytvořit nápady na obsah pro nového klienta

Vytváření nápadů na obsah pro nového klienta je kritický proces, který může významně ovlivnit úspěch marketingových kampaní. Zde je strukturovaný přístup ke konceptualizaci a strategii obsahu pro nového klienta.

Prázdná stránka může být zastrašující, zvláště když právě začínáte s projektem obsahu pro nového klienta. Ale přijít s nápady není tak těžké, jak se zdá. Vyvinout nové nápady, které si váš klient zamiluje, je stejně snadné jako provedení několika kroků.

ZkopírujteStisknout

Krok 1: Seznamte se s klientem

Pochopení podnikání klienta je zásadní. Určete, co dělají nebo prodávají, což poskytuje náhled na obsah, který bude rezonovat u jejich publika. Zkoumejte, proč to dělají – vášeň za jejich podnikáním často může inspirovat přesvědčivý obsah. Rozpoznejte módní slova a koncepty převládající v jejich odvětví, protože to pomůže vytvořit relevantní a poutavý materiál.

Krok 2: Určete cíl klienta pro obsah

Každý obsah by měl sloužit svému účelu. Ať už jde o upoutání pozornosti, vzdělávání, povzbuzení k akci nebo generování návštěvnosti, znalost cíle utváří typ vytvořeného obsahu. Cíle by mohly sahat od šíření viru, zvýšení povědomí o značce a PR, budování autority v odvětví, poskytování hodnoty publiku/klientům, vytváření seznamu e-mailů, povzbuzování k prodeji, přilákání nového, velkého publika nebo zvýšení počtu zpětných odkazů.

Krok 3: Najděte háčky, které jsou v souladu s cíli klienta

Jakmile jsou cíle jasné, najděte háčky nebo úhly, které se s nimi shodují. Ty mohou být vzdělávací, aktuální, související s vlastním zájmem, vyprávěním příběhů nebo případových studií, kurátorstvím stávajícího obsahu nebo novým nádechem starých nápadů. Tento přístup by mohl zahrnovat propojení konceptu s myslí, zprávami, osobní identitou, situacemi ze skutečného života, mnoha dalšími koncepty nebo nevytvořeným konceptem novým způsobem.

Krok 4: Posypte emocionálními výzvami, abyste přidali zájem

Emoce řídí zapojení. Humor dokáže čtenáře rozesmát, strach je může vyděsit, šokující odhalení je může zanechat v úžasu a příběh, který je rozčilený nebo znechucený, může být silnou motivací k akci. Nezapomeňte tyto emocionální prvky vkusně smíchat, abyste zvýšili dopad obsahu.

Krok 5: Potvrďte, že nápad má alespoň jednu hodnotu

Před dokončením myšlenky obsahu se ujistěte, že naplňuje potřebu (řeší problém), naplňuje přání (je zajímavý, hodnotný a jedinečný) nebo nabízí požitek (poskytuje něco, co čtenář rád najde).

Poté, co vytvoříte nápady na obsah, které splňují tato kritéria, je čas doručit je klientovi. Nápady by měly být podrobné a ponechat prostor pro kreativitu a expanzi.

Finalizace a dodání

Proces vyvrcholí předložením těchto nápadů klientovi, přičemž se zajistí, že jsou v souladu s vizí a cíli klienta. Tato spolupráce často vede k upřesnění nápadů, po kterých mohou být provedeny k vytvoření konečného obsahu.

Pamatujte, že úspěch obsahového marketingu závisí na schopnosti rezonovat s cílovým publikem při plnění obchodních cílů klienta. Z tohoto důvodu tyto kroky často pracuji opačným směrem… nejprve prozkoumám cílové publikum a poté se vrátím zpět do společnosti. Mnoho společností bojuje s rozvojem svých knihovnu obsahu… tak se raději ujmeme vedení, než abychom pokračovali v boji!

Tento strukturovaný přístup může pomoci vytvořit systematickou a kreativní strategii, jejímž výsledkem je obsah, který zaujme, konvertuje a dosáhne požadovaného výsledku.

Vytvořit nápady na obsah pro klienty

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.