Co je POE? Placené, vlastněné, vydělané ... a sdílené ... a konvergovaná média

POE - placená, vlastněná a vydělaná média
Čas na čtení: 2 minut

POE je akronym pro tři metody distribuce obsahu. Placená, vlastněná a vydělaná média jsou životaschopné strategie pro budování vaší autority a šíření vašeho dosahu v sociálních médiích.

Placená, vlastněná a vydělaná média

  • Placená média - je použití placených reklamních kanálů k podpoře provozu a celkového poselství značky k vašemu obsahu. Používá se k vytváření povědomí, k nastartování dalších forem médií a k tomu, aby váš obsah viděl nové publikum. Taktiky zahrnují tisk, rádio, e-mail, platby za kliknutí, facebookové reklamy a propagované tweety. Platícím ovlivňovatelům mohou být také placená média, když dojde k dohodě o odškodnění.
  • Vlastněná média - jsou média, obsah a platformy, které společnost částečně nebo úplně vlastní nebo ovládá. Role spočívá v umístění obsahu, budování autority a vztahů a v konečném důsledku zapojení potenciálního zákazníka nebo zákazníka. Taktiky zahrnují publikování blogových příspěvků, tiskové zprávy, bílé knihy, případové studie, elektronické knihy a aktualizace sociálních médií.
  • Vydělaná média - je získávání zmínek a článků na zavedených kanálech nezískaných reklamou - mnohokrát se jedná o zpravodajství. Získané mediální zdroje obvykle již mají autoritu, hodnocení a relevanci pro dané odvětví nebo téma, takže získávání zmínek pomáhá budovat vaši autoritu a šířit váš dosah. Taktiky zahrnují vztahy s veřejností, organické vyhledávání a neplacené informační programy pro ovlivňující pracovníky v oboru a blogery, stejně jako sociální sítě.

A co sdílená média?

Obchodníci se někdy také oddělují Sdílená média mluvit přímo se strategiemi řízení provozu prostřednictvím sdílení na sociálních médiích. Toho lze dosáhnout prostřednictvím reklamy na sociálních médiích, ovlivňujícího marketingu nebo jednoduše vytvořením strategií sdílení na sociálních sítích. Strategie sdílených médií mohou být kombinací placených, vlastněných a vydělaných médií zabalených do jednoho.

Počkat ... A konvergovaná média?

Jedná se o rostoucí strategii pro obchodníky s obsahem. Konvergovaná média jsou také kombinací placených, vlastněných a vydělaných médií. Příkladem může být moje psaní pro Forbes. Já vydělal místo pro psaní s Rada agentury Forbes… A je to placený (roční) program. Své vlastněné Forbes, kteří mají přidělen redakční a propagační personál, který zajišťuje, že veškerý publikovaný obsah splňuje jejich přísné pokyny pro zajištění kvality a je distribuován široce.

POE se neomezuje pouze na sociální média

Toto je fantastická infografika o POE od Kanadský úřad pro interaktivní reklamu a Skupina Brainstorm. Mluví přímo k POE z pohledu sociálních médií, což je podle mého názoru trochu omezující. Obsahový marketing, reklama, marketing ve vyhledávání, mobilní marketing ... všechny kanály marketingu jsou naprosto propojeny s jakoukoli placenou, vlastněnou nebo vydělanou mediální strategií.

A tyto strategie se mohou absolutně rozšířit mimo digitální říši do tradičního marketingu. Podniky přeměňují například tiskové materiály na digitální. Firmy kupují reklamní prostor na billboardech, aby zvýšily provoz na vlastněných webech. Opět… POE je jádrem jakékoli placené nebo organické marketingové strategie.

Infografika POE vás provede:

  • Definování modelů POE
  • Příklady strategií POE
  • Jak naplánovat strategii POE
  • Taktiky se strategiemi POE
  • Strategie digitálního POE napříč zařízeními
  • Faktory zapojení s ohledem na POE
  • Druhy placených, vlastněných a vydělaných médií
  • Měření úspěchu POE

Placené vydělané vlastněné

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.