Zde je návod, jak se díky marketingu vlivných lidí nespálíte

Depositphotos 13151676 s

Již jsme psali o pasti ovlivňujícího marketingu. Jako ten, kdo je čas od času kompenzován jako ovlivnitJsem skeptický ohledně toho, kolik vlivů ovlivňují marketingové vztahy.

Příklad, na začátku tohoto roku jsem byl pozván na Cihelna protože jsem místní ovlivnit na sociálních médiích. Ze sociálních médií byla pozvána spousta lidí - všichni s vysokým skóre v populárním vyhledávači vlivů pro Indianapolis. Trať poskytla parkovací lístky a lístky na apartmá a vyrazila na akci. Vlastně jsem nešel - konflikt jsem měl na poslední chvíli.

Jeden z mých přátel šel a vtipkoval, jak kolem nich v jednom okamžiku šel slavný řidič a nikdo si to ani neuvědomil ... museli se zeptat, kdo to byl, než vyhodili nějaké fotografie na sociální média. Jaké poprsí! Kampaň vlivu minula na všech válcích (rozumím?) A já jsem se ve skutečnosti pokusil kontaktovat trať v okamžiku, kdy jsem byl pozván, abych se ujistil, že neztrácejí peníze. Nikdo mi nikdy nezavolal. Byl jsem dokonce na akci, kde jsem požádal o nějaký čas s klíčovou osobou, která pomáhá propagovat trať ... i on mě oprášil.

Úspěšné jsou 3 specifické prvky ovlivňující marketingová strategie a této kampani chyběly všechny:

  1. publikum ovlivňujícího zápasu publikum, které se snažíte oslovit? Trať by byla mnohem lépe pozvat lidi se 100 stoupenci, kteří se zajímají o závody, než se mnou, kdo má 30k následovníků, o kterých vůbec netuším, jestli se o závody zajímají, protože o závodění nikdy nemluvím.
  2. Byl tam a příběh, který má influencer sdílet s jejich publikem, které by rezonovalo? Ukazovat se, jíst jídlo zdarma, pít pivo a jít zdarma na trať není příběh. Bylo by fenomenální, kdyby trať hovořila o rodinném spojení, historii, řidičích, technologii ... cokoli jiného než pivní obrázky.
  3. Byl tam a výzva k akci k měření dopadu kampaně? Dobře, takže ten den možná došlo k prudkému nárůstu podílu hlasu, protože všichni tito sociální vlivní mluvili o Brickyardu. Haha! Dělám si srandu - nebyl tam žádný špička, protože o závodě už mluvily stovky tisíc skutečných fanoušků! Tito ovlivňovatelé nic nezměnili.

Pokud bylo cílem dostat na trať lidi mimo typický fanoušek, nepomohlo to. Neslyšel jsem příběh, který by byl přesvědčivý ... ve skutečnosti jsem slyšel ŽÁDNÝ příběh mimo mého kamaráda, který se smál, že dostal lístek zdarma. Příběhy, které bylo třeba vyprávět, se měly sladit strategie, které se váží k našemu rozhodnutí provést nákup.

Bylo možné udělat mnohem více pro to, aby lidé byli zodpovědní, kteří tam byli. Možná brožura o jejich příští společenské konferenci na trati, možná slevový kód pro sdílení s lidmi o trati, možná seznam tweetů, aktualizací a fotografií, které byly koordinovány, aby se uživatelé zapojili do příběhů o tom, proč by měli jít na trati, jaké další události přijdou a kde koupit lístky.

Pokud hodláte něco zaplatit nebo rozdat influencerům, ujistěte se, že to pro vás bude fungovat! Vůbec se nebráním marketingu influencerů, je to jen tak, že to není snadné, když vyhledávám influencery na nějakém webu a hodím jim všechny lístky zdarma. Mohlo to být mnohem lepší!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.