V roce 7 se očekává 2021 trendů ovlivňování marketingu

Trendy ovlivňování marketingu

Jak se svět vynořuje z pandemie a následků, které po ní zůstaly, ovlivní se marketing influencerů, na rozdíl od velké většiny průmyslových odvětví, změnou. Protože lidé byli nuceni spoléhat na virtuální místo na osobní zážitky a trávili více času na sociálních sítích místo osobních setkání a setkání, vlivný marketing se najednou ocitl v čele příležitosti značek oslovit spotřebitele prostřednictvím sociálních médií v smysluplné a autentické způsoby. Nyní, když se svět začíná posouvat do postpandemického světa, se vlivový marketing také mění na nový normál, s sebou přináší mnoho úprav, které formovaly průmysl v posledním roce.

Jedná se o sedm trendů, které influencer marketing může očekávat ve druhé polovině roku 2021, kdy se svět pohne kolem pandemie:

Trend 1: Značky přesouvají reklamu na marketingové pracovníky ovlivňující informace

Zatímco COVID-19 zpomalil celkový růst reklamního průmyslu, vlivný marketing nepocítil zátěž stejně jako ostatní průmyslová odvětví.

63% obchodníků hodlá v roce 2021 zvýšit svůj rozpočet pro ovlivňování marketingu. 

Influencer Marketing Hub

Vzhledem k tomu, že používání sociálních sítí stále roste v mnoha různých průmyslových odvětvích, značky přesměrovávají výdaje na reklamu z offline na online kanály, protože značky chápou, že marketing v sociálních médiích je jednou z nejlepších metod, jak se spojit s publikem online a sdílet jejich zprávy. Influencer marketing bude ještě naléhavější, protože značky hledají příležitosti, jak se spojit se svým publikem skutečnými a autentickými způsoby online.

Trend 2: Obchodníci pečlivě sledují metriky

Metriky marketingu ovlivňujících osob se budou i nadále stále více prosazovat a ve výsledku budou značky záviset na jednotlivých marketingových výkonech ovlivňujících osob a návratnosti jejich vlivů. A vzhledem k tomu, že značky v uplynulém roce neustále zvyšovaly výkonnost marketingových kampaní ovlivňujících osob, se rozpočty ovlivňujících marketingů bezpochyby zvýší. Zároveň se zvýšením výdajů se blíže podíváme na metriky. Tyto metriky budou stále důležitější, protože obchodníci plánují své kampaně s analýzou vlivného publika, míry zapojení, frekvence příspěvků, autenticity publika a klíčových ukazatelů výkonu. 

Nelze popřít dopad, pokud se zapojí ten pravý ovlivňovatel. Zvážit Nicki Minaj's Instagram post  představovat ji na sobě jasně růžové Crocs, který následně havaroval webové stránky Crocs kvůli nárůstu webového provozu bezprostředně po příspěvku. Obchodníci musí mapovat své kampaně podle konkrétních KPI, včetně povědomí o značce, zvýšeného prodeje, spolupráce na obsahu, provozu webových stránek a rostoucí přítomnosti na sociálních médiích. 

Trend 3: Virtuální vlivní lidé rostou v popularitě mezi značkami

Virtuální ovlivňovatelé nebo počítačově generovaní ovlivňovatelé, kteří fungují jako skuteční, jsou docela pravděpodobně další „velkou věcí“ v marketingu ovlivňovatelů mezi značkami. Tito ovlivňující roboti jsou vytvářeni s osobnostmi, smyšlenými životy, které sdílejí se svými následovníky, a vytvářejí spojení prostřednictvím sociálních médií se spotřebiteli. Tito virtuální ovlivňovatelé jsou pro značky atraktivní volbou z několika důvodů. Nejprve nový obsah snadno vytvoří grafičtí designéři, kteří kdykoli ovlivní robota kdekoli na světě a eliminují tak potřebu cestování skutečných ovlivňovatelů. 

I když se to v posledním roce stalo obzvláště důležitým, protože pandemie způsobila značné zpomalení cestování, trend bude pokračovat. Podle nedávného výzkumu, který jsme provedli v naší zprávě The Top Instagram Virtual Influencers in 2020, ovlivňují roboti ovlivňující své publikum a překonávají propast mezi značkami a jejich publikem. V naší analýze jsme zjistili, že virtuální ovlivňovatelé měli téměř trojnásobné zapojení skutečných lidských ovlivňovatelů. A konečně, virtuální influenceri jsou z hlediska reputace značky bezpečnější, protože tyto roboty mohou jejich tvůrci ovládat, skriptovat a sledovat. Virtuální ovlivňovatelé představují menší šanci pro urážlivé, bizarní nebo kontroverzní příspěvky na sociálních médiích, které by mohly uvrhnout značku do režimu kontroly poškození.

Trend 4: Nano a mikroinfluencer roste Marketing

Nano a mikroinfluenceri si získávají na popularitě, protože prokazují silné vazby s cílovým publikem.

  • Nanoinfluenceri mají 1,000 5,000 až XNUMX XNUMX sledujících
  • Mikroinfluenci mají 5,000 20,000 až XNUMX XNUMX sledujících.

Následovníci těchto nano a mikroinfluencerů mají často pocit, že tito influenceri jsou skutečnější a osobnější, protože poskytují obsah, zasílání zpráv a propagace produktů, které jsou opravdovější, na rozdíl od mainstreamových influencerů, kterým lze vytknout, že z tohoto vlivu profitují. Tito nano a mikroovlivnění mají zkušenosti s rozvíjením hlubokých kontaktů s jejich sledováním, kteří jsou také velmi angažovaní. Tyto uzavřené komunity jsou podpůrné, důvěryhodné a vlivní lidé pravděpodobně dokážou navázat na „přátelství“ ve své komunitě a získat pozitivní recenze a zpětnou vazbu. Malé značky obvykle využívaly mikroinfluencery, ale velké společnosti začínají využívat i tyto skupiny influencerů. 

V roce 2020 bylo 46.4% zmínek o značce používajících hashtag #ad vytvořeno účty Instagram s 1,000 20,000–XNUMX XNUMX následovníky. 

Mluvící vliv

Trend 5: Ovlivňovatelé jsou Využití sociálního obchodu k urychlení zahájení jejich vlastních značek / podniků

Ovlivňovatelé sociálních médií tráví roky budováním svého sledování, vytvářením vztahů se svým publikem a vytvářením obsahu, který zapadá do jejich mezery. Tito ovlivňovatelé jsou považováni za osobní nakupující a doporučující guru pro jejich následování. Propagace produktů za účelem zvyšování příjmů je špičkovou dovedností ovlivňujícího, a jelikož se elektronický obchod a sociální média častěji protínají, vzestup sociálního obchodu získává na síle a ukazuje se jako lukrativní příležitost pro ovlivňující osoby.

Influenceri využívají sociální obchod tím, že zavádějí své vlastní značky a podniky a využívají svoji prodejní sílu produktů. Místo toho, aby propagovali produkty pro jiné značky, tito influenceri „obracejí talenty“ a soutěží o tržní podíl. Influenceri využívají osobní vztahy a důvěru k podpoře růstu svých vlastních značek a podniků, což většině maloobchodníků chybí. 

Trend 6: Obchodníci věnují větší pozornost podvodům s ovlivňováním marketingu

Podvod mezi platformami sociálních médií, který zahrnuje nákup sledovatelů, nákup lajků a komentářů, nákup pohledů na příběhy a komentáře, se dostává do popředí vlivného marketingu. Zvyšování povědomí o podvodech pro ovlivňující osoby a jejich sledování je důležitým krokem k minimalizaci podvodné činnosti. Jednou z platforem sociálních médií zavázaných k pečlivějšímu sledování podvodů je Instagram. Platforma zavedla omezení, která zakazovala trik Follow / Unfollow, a tak se ve srovnání s rokem 2019 průměrné procento účtů Instagram zapojených do podvodů snížilo o 8.14%. Počet ovlivňujících osob však ovlivněn podvody stále zůstávají vysoké (53.39%) a 45% sledujících na Instagramu jsou roboti, neaktivní účty a hromadní sledovatelé. Falešné účty ovlivňujících osob mohou každý rok stát inzerenty miliony dolarů, a jak se zvyšují výdaje na reklamu v marketingu ovlivňujících osob, detekce podvodů je stále důležitější. 

Trend 7: TikTok očekává, že získá trakci jako marketingová platforma

Tik tak je nejvýznamnějším příběhem úspěchu v sociálních médiích roku 2020 s 689 miliony aktivních uživatelů měsíčně. Platforma sociálních médií měla a 60% nárůst aktivních uživatelů sociálních médií loni, což z něj dělá nejrychleji rostoucí platformu sociálních médií na světě. Tato aplikace, která začala jako taneční a hudební aplikace pro teenagery, se od té doby začala zajímat o dospělé, firmy a značky.

Jednoduchá platforma TikTok umožňuje uživatelům snadno vytvářet obsah, zveřejňovat videa a lajkovat a často je sledovat, což podporuje vyšší zapojení než jiné platformy sociálních médií, jako je Instagram. Jejich jedinečné metody interakce s uživateli nabízejí značkám i vlivným osobám nové marketingové příležitosti a schopnost oslovit širokou uživatelskou základnu. HypeAuditor předpovídá, že TikTok bude mít v roce 100 měsíčně více než 2021 milionů uživatelů z USA.

Důležitým faktorem, který je třeba vzít v úvahu při určování, kterou marketingovou platformu použít, je porozumění vašemu cílovému publiku. Úspěch ovlivňovacích marketingových kampaní často závisí na znalosti vašeho publika a na tom, jak získat jeho pozornost. Jakmile je vaše publikum jasně definováno, je snadné se rozhodnout, která marketingová platforma osloví vaše cílové publikum. Různé věkové skupiny pravděpodobně využívají určité marketingové platformy, proto je výběr platformy s cílovým věkem moudrou strategií.

43% globálních uživatelů Instagramu je ve věku od 25 do 34 let a více než polovina uživatelů TikTok (69%) je ve věku do 24 let s 39% ve věku od 18 do 24 let, což z lidí v tomto věku činí největší skupinu uživatelů.

HypeAuditor

Stručně řečeno, Instagram se stará o zralejší publikum, zatímco TikTok upřednostňuje mladší publikum.

Stáhněte si marketingovou zprávu o stavu vlivu společnosti HypeAuditor z roku 2021 Stáhněte si zprávu o podvodech Instagramu HypeAuditor

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.