Minulost, současnost a budoucnost prostředí influencer marketingu

Krajina influencer marketingu

Minulá dekáda sloužila jako jeden z obrovských růstů pro influencer marketing, který z něj učinil nezbytnou strategii pro značky v jejich snaze spojit se s jejich klíčovým publikem. A jeho přitažlivost bude trvat, protože více značek hledá partnerství s influencery, aby prokázaly svou autenticitu. 

S nárůstem sociálního elektronického obchodu, přerozdělením výdajů na reklamu do influencer marketingu z televize a offline médií a zvýšeným přijetím softwaru na blokování reklam, který maří tradiční online reklamy, není překvapením:

Očekává se, že influencer marketing v roce 22.2 celosvětově vygeneruje 2025 miliardy dolarů, oproti 13.8 miliardám dolarů v loňském roce. 

USA State of Influencer Marketing, HypeAuditor

V rámci influencer marketingu však vznikají výzvy, protože jeho prostředí se neustále mění, což ztěžuje značkám, a dokonce i samotným influencerům, držet krok s osvědčenými postupy. Díky tomu je nyní ideální čas věnovat se tomu, co fungovalo, co ne a jak vypadá budoucnost efektivních influencerských kampaní. 

Budoucnost je Nano 

Když hodnotíme, kdo minulý rok udělal vlny, realita byla šokující pro nemarketéry i obchodníky. Tento rok se svět méně zabýval velkými jmény jako The Rock a Selena Gomez – ti se zaměřili na mikroinfluencery a nanoinfluencery.

Tito influenceři s 1,000 20,000 až XNUMX XNUMX sledujícími mají schopnost oslovit úzce specializované komunity a slouží jako optimální kanál pro značky k oslovení konkrétní podskupiny jejich publika. Nejen, že se mohou spojit se skupinami, které ignorují tradiční marketing, ale jejich míra zapojení (ERs) jsou vyšší. V roce 2021 měli nanoinfluenceři průměr ER 4.6 %, více než trojnásobek influencerů s více než 20,000 XNUMX sledujícími.

Síla mikroinfluencerů a nanoinfluencerů neunikla marketérům, a protože se značky snaží diverzifikovat svou strategii na sociálních sítích a využívat vysoké ER v probíhajících kampaních, uvidíme, jak tyto úrovně influencerů získávají ještě větší popularitu.

Odvětví vlivu marketingu nadále dospívá

Údaje také unikátním způsobem ukázaly, že průměrný věk uživatelů sociálních sítí se za poslední rok přikradl.

  • Procento uživatelů na Instagramu ve věku 25 až 34 let vzrostlo o 4 %, zatímco počet uživatelů TikTok ve věku 13 až 17 let klesl o 2 %.
  • Uživatelé TikTok ve věku 18 až 24 let tvořili největší skupinu uživatelů platformy, a to 39 % všech uživatelů.
  • Mezitím bylo 70 % uživatelů YouTube ve věku 18 až 34 let.

Dynamika zralého publika čelícího střízlivé realitě se odrážela v hledaných stoupencích subjektů. Zatímco uživatelé se na Instagram stále shlukovali pro Beyonce a Kardashians, výzkumy ukazují, že finance a ekonomika, zdraví a lékařství a podnikání a kariéra byly kategorie, které přitahovaly nejvíce. noví sledující v 2021.

Zvýšená adopce, inovace a Metaverse posunou influencer marketing na další úroveň

Odvětví influencer marketingu v roce 2022 je mnohem sofistikovanější, než tomu bylo před pandemií, a zúčastněné strany si toho všimli. Influenceři jsou nyní hlavní součástí příruček většiny marketérů, a to nejen pro jednorázové projekty, které byly běžné před pár lety. Značky stále častěji hledají trvalé partnerství s influencery.

Platformy sociálních médií mezitím poskytují tvůrcům nové nástroje a více způsobů, jak generovat příjem. V roce 2021 Instagram přidal tvůrce obchodů, nové rámce propagačních akcí a vylepšení tržiště influencerů, které značkám pomáhají spojit se s uživateli. TikTok spustil video spropitné a virtuální dárky a také možnost živého vysílání. A YouTube odhalilo 100 milionů dolarů Shorts Fund jako způsob, jak motivovat influencery k vytváření obsahu pro svou odpověď na TikTok.

Konečně, online nakupování zažilo během pandemie raketový růst, ale…

Očekává se, že sociální obchod poroste třikrát rychleji, na 1.2 bilionu dolarů do roku 2025

Proč je nakupování připraveno na společenskou revoluci, Accenture

Platformy sociálních médií zavádějí integrace elektronického obchodu, jako je např Kapky Instagramu a Partnerství TikTok se Shopifyusnadnit a zužitkovat tento neočekávaný zisk.

Posledních několik let se ukázalo, že ovlivňovatelé sociálních médií jsou cenným zdrojem, což nevyhnutelně vede k evoluci, která ponechává toto odvětví v dobré pozici pro to, co přijde příště. Že co přijde dál pravděpodobně bude růst a přijetí rozšířené reality a metaverze.

Převedení influencer marketingu ze dvou dimenzí na tři bude další velkou příležitostí, o čemž svědčí i posun strategie Facebooku zaměřit se na vše, co se týká Meta. Nenechte se mýlit, bude to také představovat spoustu výzev. Budování a sdílení pohlcujících zážitků bude pro virtuální influencery znamenat velkou křivku učení. Ale vzhledem k tomu, jak toto odvětví prošlo pandemií a ohromnou silou, kterou se stává, jsme si jisti, že influenceři tuto výzvu zvládají.

Stáhněte si zprávu o stavu vlivného marketingu společnosti HypeAuditor v roce 2022