Zombie-Následovníci: Mrtví kráčí ve světě marketingu vlivných

Zombie Falešní následovníci

Narazíte na profil sociálních médií s vyšším než průměrným počtem sledujících, tisíci lajků a předchozí zkušeností s partnerskou značkou - trik nebo léčbě?

S počtem ovlivňující marketingové kampaně i nadále roste, není příliš neobvyklé, aby se značky staly obětí podvodu takových účtů s falešnými následovníky a neautentickým publikem. 

Podle Influencer Marketing Hub:

  • Influencer marketing má v roce 9.7 růst na přibližně 2020 miliardy USD.
  • 300% více mikroinfluencerů jsou využívány velkými firmami než v roce 2016.
  • Zahrnuje téměř 90% všech ovlivňovacích kampaní Instagram jako součást marketingového mixu.
  • Influencer podvod vzbuzuje obavy respondentů, u nichž to zažily více než 2/3 respondentů.

To neznamená, že do této kategorie spadají všichni makropůsobitelé. Ve skutečnosti je těch špatných jablek málo a jsou daleko od těch, která jsou poctivá a zcela důvěryhodná. 

Je však důležité přesně pochopit, jak si vybrat influencera, který má všechny nejlepší úmysly pro vás a vaši značku. 

Nyní se nesnažíme nikoho odradit od ovlivňování marketingu. Právě naopak. A získání pomoci ovlivňující marketingové agentury může značkám pomoci najít ovlivňující osobu se skutečně loajálním a autentickým publikem, která pomůže dosáhnout působivé návratnosti investic.

Sociální média jsou jedním z mála médií, která v posledních měsících zaznamenala bezkonkurenční růst. Každý obchodník může vidět, že propagační aktivita na online platformě musí být součástí strategie značky do budoucna. A ovlivňující partnerství je jednou z nejúčinnějších a nejefektivnějších taktik, které se k tomu používají. 

Amelia Neate, hlavní manažerka Influencer Dohazovač

Amelia se nemýlí. Ovlivňování marketingu je ve skutečnosti nejrychleji rostoucí metodou získávání zákazníků online 22% marketingoví pracovníci jej také označili za nákladově nejefektivnější. 

A jako výsledek, 67% marketingových pracovníků u značek napříč různými sektory se připravuje na zvýšení svých vlivných marketingových výdajů v příštích 12 měsících. 

Ale jak se značky začínají rozvíjet s vlivnou aktivitou, Amelia vysvětluje, jak co nejlépe využít marketingovou kampaň ovlivňující, a zajistit, aby byla co nejúčinnější. 

Falešné sledovací obavy

Falešní následovníci a mrtví potenciální zákazníci mají mnoho podob. Je známo, že zakoupení sledovatelé jsou jedním z nejčastějších, kdy jednotlivci přeskočí tvrdou práci spojenou s nástupem ke slávě sociálních médií a místo toho zaplatí za falešné sledovatele, aby jejich účet vypadal větší, než ve skutečnosti je.

I když se toto stává něčím, co je jak uživateli, tak značkami odsuzováno, pokud se o něm nedozví, může být obtížné odlišit skutečně vysoký počet sledujících od falešného.

Dalším typem falešného sledovatele je účet, který je po dlouhou dobu neaktivní, ať už proto, že na něj jednotlivec zapomněl, již jej nechce používat, ale profil neodstranil, ani jinak.

Ale bez ohledu na důvod může účet, který není aktivní, negativně ovlivnit hodnocení zapojení.

Studie, která zdůrazňuje, jak to může být pro značky škodlivé, může být až tolik 95 milionu roboty samotné vystupování jako falešní následovníci pouze na Instagramu, což podniky stálo mrtvé vedení a ztráty 1.3 miliardy USD.

V boji proti škodlivým účinkům, které to má na značku, může využití odborných znalostí ovlivňující marketingové agentury pomoci uklidnit mysl a zajistit, že kampaň dosáhne tisíců, ne-li milionů vysoce angažovaných následovníků.

Odhalení problému

V průběhu let se vyskytla řada případů, kdy byli jednotlivci se statusem ovlivňující osoby shledáni vinnými z nákupu falešných následovníků, aby zlepšili vnímání jejich moci a důležitosti na platformách. 

Například Bake Off's Paul Hollywood se ocitl ve skandálu falešných následovníků když si dal pauzu od Twitteru poté, co jeho počet následovníků poklesl v důsledku toho, že stránky sociálních sítí odstraňují falešné účty z platformy.   

Jiné studie ukazují překvapivě vysokou úroveň falešné procento sledujících pro slavné ovlivňující subjekty, jako je Kourtney Kardashian a různé další ovlivňující sociální sítě.  

Je to jen číslo na konci dne, že? Ale pokud jde o značky, mělo by to nastavit zvonění poplašných zvonů. Když značka rozvíjí ovlivňující kampaň, činí tak pod dojmem, že se její značka dostane k širšímu publiku - a k tomu angažovanému. Ovlivňující subjekty mohou účtovat velké sumy peněz pouze za jeden příspěvek, takže si značky musí být jisty, že návratnost, například v dosahu nebo expozici, kterou získají, je dostatečně velká, aby ospravedlnila útratu.

Amelia Neate, Senior Manager ve společnosti global influencer marketing agency, Influencer Dohazovač

Co by tedy značky měly dělat? 

Amelia vysvětluje, že při partnerství s ovlivňovatelem je třeba se podívat na řadu věcí.  

  • střetnutí - Místo toho, abyste se soustředili na počty následovníků, kladete větší důraz na hodnocení zapojení. I když velikost publika, které vaše kampaň osloví, může být menší, u těch, které osloví, bude s větší pravděpodobností interagovat. Takto dosáhnete výsledků a splníte své marketingové cíle.
  • Mikro-vlivy - Mikropůsobitelé mají tendenci mít vyšší hodnocení zapojení. I když nejsou velké, jejich publikum je obecně interaktivnější a autentičtější, a proto se pro značky může ukázat jako mnohem cennější.
  • záliby - I když existují nástroje pro kontrolu hodnocení zapojení, můžete spustit vlastní průzkum porovnáním počtu sledovatelů s počtem lajků, které příspěvky v profilu získají. 
  • Komentáře - Pokud si stále nejste jisti legitimitou ovlivňujícího, komentáře jsou dalším vypovídajícím faktorem. Zkontrolujte, zda za prvé dostávají nějaké komentáře a za druhé, zda v nich nejsou nějaké vzory nebo aktivita podobná spamu. Například komentáře od lidí, kteří vypadají jako různí uživatelé, ale všichni čtou stejně, budou pravděpodobně roboty.

Případně můžete pro své kampaně získat pomoc agentury. Kromě nástrojů a přehledu o odvětví mají agentury přístup k obrovskému množství dat, které pomáhají značkám s úspěchem jejich kampaní. Influencer marketingové agentury obvykle budují a rozvíjejí pevné vztahy s ovlivňujícími, o kterých vědí, že mají autentické sledování a hodnocení angažovanosti.

Než tedy vyrazíte na dveře profilů sociálních médií, abyste pomohli s vaší další ovlivňující kampaní, ujistěte se, že se vaše investice setká s lahůdkami a ne s triky. Další informace:

Navštivte Influencer Matchmaker

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.