Vliv je o konverzích, nikoli o dosahu
Stalo se to znovu. Byl jsem na akci, kde hovořil velmi silný člověk dobře obeznámený s vývojem mezinárodních sportovních akcí. Mluvil o výzvě, kterou má průmysl při získávání nový fanoušci v konkrétním závodním průmyslu. A pak řekl slovo ... vliv.
Vliv - schopnost mít vliv na charakter, vývoj nebo chování někoho nebo něčeho nebo na samotný účinek.
Jeho tým zkoumal využití bodovací algoritmy identifikovat ovlivňující. Získali by pomoc těchto influencerů, aby se pokusili přilákat na akci nové publikum a demografické údaje. To je ten druh řeči, který mě přivádí k šílenství. To, že lidé v marketingovém průmyslu stále věří, že trik spočívá v tom, že vyplatí některé lidi s velkým dosahem na propagaci jejich produktů nebo služeb, a to mě nutí. Vliv je o kapacitě mít účinek, nejen dosáhnout.
Žádný z tzv ovlivnit skórující algoritmy tam poskytují přesné měření schopnosti osoby ovlivnit nákupní rozhodnutí. Všechny jsou založeny na počtu fanoušků, sledujících a schopnosti oslovit lidi přímo nebo prostřednictvím retweetů a sdílení. Sáhnout, dosáhnout, dosáhnout.
U tradičních marketingových strategií je to vždy problém. Mají obrovský dosah, takže určitý dopad bude samozřejmě měřitelný. Ale nikdy se jim nepodaří získat pravdu vliv opravdu to potřebují. Vidím, jak produkty a služby neustále tlačí tzv ovlivňující v našem odvětví ... a mnohokrát sdílím tyto informace se svou sítí. Ale málokdy skutečně provedu nákup na základě někoho s vysokým skóre vlivu.
Je to frustrující, protože průmysl tohoto vůdce již má větší vliv, než kdy potřebovali - mají miliony fanoušků mezinárodně, kteří létají a zažívají své události Tito lidé utratí jmění a zůstanou několik dní, užít si hudbu, jídlo, akce před závodem a po závodě kolem nejslavnější závodní podívané na světě.
Aby bylo jasno-nejsem proti používání těchto takzvaných ovlivňující. Ale použijte je pro hodnotu, kterou skutečně přinášejí ... použijte je nést zprávu, ne vytvořit to. Chcete-li skutečně ovlivňovat lidi, musíte sdílet příběhy s nimiž se lidé mohou emocionálně zapojit, aby mohli řídit rozhodování o nákupu. Ukažte mi příběh někoho, kdo má v mém věku, mém příjmu a mých zájmech neuvěřitelný zážitek z vaší akce.
Díky milionům fanoušků existují miliony napínavých příběhů napříč všemi demografickými skupinami a zájmy. Prostě do nich neťukli! Umožněte svým publikům vytvářet a sdílet obrázky a videa, umožnit jim navzájem se vyhledávat a následovat, poskytovat mobilní aplikace pro objevování a sociální sdílení.
Umožněte svému publiku vytvářet a sdílet své příběhy - poté sdílejte to nejlepší z nich prostřednictvím těchto kanálů s velkým dosahem. Porovnejte příběhy s publikem, abyste dosáhli nejúčinnějších výsledků.
