Analýza a testováníSociální média a influencer marketing

Měli bychom přestat říkat vlivné, když máme na mysli populární

Dnes jsem to viděl znovu… další vliv Seznam. Nemohl jsem se však prokousat celým seznamem, protože jsem byl příliš zaneprázdněn hrabáním nehtů po obličeji a vytrháváním vlasů. Nebyl to vůbec seznam influencerů, byl to jen další seznam popularity. Abychom si byli jisti, že všichni chápeme rozdíl, pojďme do toho a definujme tyto dva:

  • Oblíbený: Líbil se, obdivoval nebo se mu líbilo mnoho lidí nebo konkrétní osoba nebo skupina.
  • Vlivný: Mít na někoho nebo něco velký vliv.

Pro vás obchodníky tam venku je obrovský rozdíl. Své oční bulvy versus záměr. Pokud chcete hodně lidí vidět vaše věci ... jděte na popularitu. Ale pokud chcete hodně lidí Koupit vaše věci ... jděte na vliv. Populární lidé nebo značky mají spoustu lidí jako jim. Vlivní lidé nebo značky mají lidi, kteří důvěřovat Je.

Snooki

Stále to nechápete? Jednou z nejoblíbenějších maminek roku 2012 byla Nicole Snooki Polizzi. Na Twitteru má Snooki 6.1 milionu sledujících. Snookiho témata patří fotografování, pizza, pečení, armáda a boty. Snookiho jméno je také synonymem letošního mateřství na mnoha seznamech.

Není pochyb o tom, že Snooki je populární. Ale ať už je nebo není vlivný na tato témata je diskutabilní. Lidé mohou u Snooki hledat nejnovější styly obuvi, protože je popovou ikonou... ale je pochybné, že pomůže ovlivnit váš názor na váš další nákup fotoaparátu, nákup pizzy, otázku ozbrojených sil, recept na pečení nebo otázku týkající se rodičovství. Nechci klepat Snooki... jen poukazuji na to, že Snooki je absolutně populární, ale má sporný vliv.

Problém je v nich vliv skóre a seznamy ve skutečnosti vůbec nemají vliv. Uvedení Snooki jako ovlivňujícího není přesné. Pokud chci názor na fotografii, jdu hledat Paul D'Andrea. Pizza? Jdu ke svému příteli Jamesovi, který vlastní Brozinniho. Pečení? Moje máma.

Pochopte pointu. Ale všimnete si něčeho na mých influencerech? Nejsou slavní a nemají miliony následovníků ani fanoušků. Jsou důvěryhodní, protože jsem si s každým z nich časem vybudoval osobní vztah a získali si moji důvěru. Nezlevňuji, že populární lidé mohou mít vliv ... je jich spousta. Znevažuji však, že aby byl člověk vlivný, musí být populární. Není tomu tak.

Jako osobní příklad vím, že jsem se stal vlivný v prostoru marketingových technologií. V posledních několika letech jsem konzultoval akvizice a investice v hodnotě více než 4 miliardy dolarů a poskytl jsem mnoha společnostem skvělý směr. To znamená, že nejsem populární v prostoru. Nenajdete mě v top 10 z příliš mnoha seznamů a nedělám titulky událostí v sociálních sítích a marketingu. Věřím, že kdyby byly seznamy psány na základě vedení a důvěry v oboru, zjistil bych, že se umístil mnohem výše. To není stížnost, jen konstatování.

Musíme však najít způsob, jak lépe rozlišovat mezi vlivem a popularitou. Obchodníci musí identifikovat ovlivňující osoby a investovat s nimi, aby jim pomohli sdílet jejich produkty a služby. Obchodníci se však také musí vyvarovat plýtvání penězi za ty, které jsou prostě populární a nic neovlivňují.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.