Měli bychom přestat říkat vlivné, když máme na mysli populární

Snooki

Dnes jsem to viděl znovu ... další seznam ovlivňovatelů z roku 2012. Nemohl jsem se však dostat přes celý seznam, protože jsem byl příliš zaneprázdněn hrabáním nehtů po obličeji a vytahováním vlasů. Nebyl to vůbec seznam ovlivňujících osob, byl to jen další seznam popularity. Abychom si byli jisti, že všichni rozumíme rozdílu, pokračujme v definování těchto dvou:

  • Oblíbený: Líbil se, obdivoval nebo se mu líbilo mnoho lidí nebo konkrétní osoba nebo skupina.
  • Vlivný: Mít velký vliv na někoho nebo něco.

Pro vás obchodníky tam venku je obrovský rozdíl. Své oční bulvy versus záměr. Pokud chcete hodně lidí vidět vaše věci ... jděte na popularitu. Ale pokud chcete hodně lidí Koupit vaše věci ... jděte na vliv. Populární lidé nebo značky mají spoustu lidí jako jim. Vlivní lidé nebo značky mají lidi, kteří důvěřovat Je.

SnookiStále to nechápete? Jednou z nejpopulárnějších maminek roku 2012 je pravděpodobně Nicole „Snooki“ Polizzi. Na Twitteru má Snooki 6.1 milionu sledujících. Snooki má skóre Klout 88. Snookiho témata patří fotografování, pizza, pečení, armáda a boty. Snookiho jméno je také synonymem letošního mateřství na mnoha seznamech.

Není pochyb o tom, že Snooki je populární. Ale ať už je nebo není vlivný na tato témata je diskutabilní. Lidé se mohou na Snooki dívat na nejnovější trendy ve stylu obuvi, protože je popovou ikonou ... ale je pochybné, že pomůže ovlivnit váš názor na váš další nákup fotoaparátu, nákup pizzy, otázku ozbrojené síly, recept na pečení nebo rodičovskou otázku. Netlačím na Snooki ... jen poukazuji na to, že Snooki je naprosto populární, ale má sporný vliv.

Problém je v nich vliv skóre a seznamy ve skutečnosti vůbec nemají vliv. Uvedení Snooki jako ovlivňujícího není přesné. Pokud chci názor na fotografii, jdu hledat Paul D'Andrea. Pizza? Jdu ke svému příteli Jamesovi, který vlastní Brozinniho. Pečení? Moje máma.

Pochopte pointu. Ale všimnete si něčeho na mých influencerech? Nejsou slavní a nemají miliony následovníků ani fanoušků. Jsou důvěryhodní, protože jsem si s každým z nich časem vybudoval osobní vztah a získali si moji důvěru. Nezlevňuji, že populární lidé mohou mít vliv ... je jich spousta. Znevažuji však, že aby byl člověk vlivný, musí být populární. Není tomu tak.

Jako osobní příklad vím, že jsem se stal vlivný v prostoru marketingových technologií. V posledních několika letech jsem konzultoval akvizice a investice v hodnotě více než 500 milionů dolarů a poskytl jsem mnoha společnostem skvělý směr. To znamená, že nejsem ve vesmíru oblíbený. Nenajdete mě v top 10 příliš mnoha seznamů a nestavím se jako hlavní hvězda událostí v sociálních médiích a marketingu. Věřím, že kdyby byly seznamy sepsány na základě vedoucího postavení v oboru a důvěry, zjistil bych, že jsem zařazen mnohem výše. To není stížnost ... jen postřeh.

Musíme však najít způsob, jak lépe rozlišovat mezi vlivem a popularitou. Obchodníci musí identifikovat ovlivňující osoby a investovat s nimi, aby jim pomohli sdílet jejich produkty a služby. Obchodníci se však také musí vyvarovat plýtvání penězi za ty, které jsou prostě populární a nic neovlivňují.

6 Komentáře

  1. 1

    Myslím, že potřebujeme třetí kategorii kromě „populární“ a „vlivné“, která je pouze „viditelná“. Nechtěl bych tvrdit, že Snooki je tak populární („ráda, obdivována nebo si ji užila“), stejně jako je prostě dobře viditelná.

    Děkujeme za sdílení, Dougu!

  2. 2
    • 3

      Ahoj @ marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird odvádí tak skvělou práci při poskytování různých dimenzí daného tématu, že jsme schopni identifikovat ovlivňující osoby. I ve výklenku existují rizika při pohledu pouze na popularitu. Zajímalo by mě, jestli existují akce, jako jsou retweety, další sdílení atd., Které odhalují schopnost člověka ovlivnit jiného, ​​aby jednal. Vzhledem k dvěma twitterovým účtům - jednomu s mnoha následovníky a jednomu s několika následovníky, ale více retweetů - bych se zaměřil na druhý.

      • 4

        Douglass, děkuji, že jste to napsali. Ale teď jsem se MUSÍ zeptat, co to znamená: „Malý pták dělá tak skvělou práci při zajišťování různých rozměrů a
        vzhledem k danému tématu jsme schopni identifikovat ovlivňující. “

        Jsem účastníkem beta programu Little Bird, ale jednoduše to nevidím jako prospěšný nástroj pro mě. Je zřejmé, že mi něco chybí, a to je to, k čemu se v tomto komentáři dostáváte. Zvažujete prosím, že jste konkrétnější? Díky moc.

        • 5

          Ahoj @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - s Little Birdem se mi líbí skutečnost, že aktivita je jedním z filtrů a že mohu porovnávat aktivitu, poslech a vedoucí témat s nejsledovanějším sloupcem. Nevytváří to okamžitý seznam ovlivňujících, ale umožňuje mi to odrazit se tam a zpět a udělat trochu podrobnější analýzu účtů.

          Po pravdě řečeno, nástroje jako tento nebyly motivací pro psaní tohoto příspěvku. Motivovaly mě všechny nesmyslné seznamy Top Influencerů pro rok 2012. Oceňuji nástroje jako Klout, Appinions a Little Bird - které se snaží formulovat algoritmy tak, aby poskytovaly lepší výsledky. Je to docela složitý problém!

  3. 6

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.