Měli bychom přestat říkat vlivné, když máme na mysli populární

Snooki

Dnes jsem to viděl znovu ... další seznam ovlivňovatelů z roku 2012. Nemohl jsem však projít celým seznamem, protože jsem byl příliš zaneprázdněný hrabáním nehtů po tváři a vytrháváním vlasů. Vůbec to nebyl seznam ovlivňovatelů, byl to jen další seznam popularity. Abychom si byli jisti, že všichni rozumíme rozdílu, pojďme si definovat dva:

  • Oblíbený: Líbil se, obdivoval nebo se mu líbilo mnoho lidí nebo konkrétní osoba nebo skupina.
  • Vlivný: Mít velký vliv na někoho nebo něco.

Pro vás marketingové pracovníky existuje obrovský rozdíl mezi těmito dvěma. Své oční bulvy versus záměr. Pokud chcete hodně lidí vidět vaše věci ... jděte na popularitu. Ale pokud chcete hodně lidí Koupit vaše věci ... jděte na vliv. Populární lidé nebo značky mají spoustu lidí jako jim. Vlivní lidé nebo značky mají lidi, kteří důvěřovat Je.

SnookiStále to nechápete? Jednou z nejoblíbenějších mám v roce 2012 je pravděpodobně Nicole „Snooki“ Polizzi. Na Twitteru má Snooki 6.1 milionu sledujících. Snooki má skóre Klout 88. Snookiho témata patří fotografie, pizza, pečení, armáda a boty. Snookiho jméno je letos na mnoha seznamech také synonymem mateřství.

Není pochyb o tom, že Snooki je populární. Ale ať už je nebo není vlivný o těchto tématech je diskutabilní. Lidé mohou na Snooki hledat nejnovější styly obuvi, protože je ikonou popu ... ale je pochybné, že pomůže ovlivnit váš názor na váš další nákup fotoaparátu, nákup pizzy, otázku ozbrojených sil, recept na pečení nebo otázku rodičovství. Nebudu klepat na Snookiho ... jen poukazuji na to, že Snooki je naprosto populární, ale má pochybný vliv.

Problém je v nich vliv skóre a seznamy nemají vůbec žádný vliv. Výpis Snookiho jako ovlivňujícího prostě není přesný. Pokud chci názor na fotografii, budu hledat Paul D'Andrea. Pizza? Jdu za svým přítelem Jamesem, který vlastní Brozinni. Pečení? Moje máma.

Získáte bod. Ale všimli jste si něco o mých ovlivňovatelích? Nejsou slavní a nemají miliony sledujících ani fanoušků. Důvěřují jim, protože jsem si s každým z nich postupem času vybudoval osobní vztah a získali si moji důvěru. Nezanedbávám, že populární lidé mohou mít vliv ... spousta jich je. Avšak nedoporučuji, aby měl člověk vliv, musí být populární. Tak tomu není.

Jako osobní příklad vím, že jsem se stal vlivný v prostoru marketingových technologií. V posledních několika letech jsem konzultoval akvizice a investice v hodnotě více než 500 milionů dolarů a poskytl jsem skvělý směr mnoha společnostem. To znamená, že ve vesmíru nejsem populární. Nenajdete mě v top 10 z příliš mnoha seznamů a nejsem hlavní hvězdou událostí v sociálních médiích a marketingu. Věřím, že kdyby byly seznamy sepsány na základě vedoucího postavení a důvěry v průmysl, ocitl bych se na mnohem vyšším místě. To není stížnost ... jen postřeh.

Musíme však najít způsob, jak lépe rozlišit mezi vlivem a popularitou. Obchodníci musí identifikovat ovlivňující osoby a investovat s ovlivňujícími osobami, aby jim pomohly sdílet jejich produkty a služby. Obchodníci se však musí také vyvarovat plýtvání penězi na ty, které jsou prostě populární a na nic nemají vliv.

6 Komentáře

  1. 1

    Myslím, že potřebujeme třetí kategorii kromě „populární“ a „vlivné“, která je pouze „viditelná“. Nechtěl bych tvrdit, že Snooki je tak populární („ráda, obdivována nebo si ji užila“), stejně jako je prostě dobře viditelná.

    Děkujeme za sdílení, Dougu!

  2. 2
    • 3

      Ahoj @ marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird odvádí tak skvělou práci při poskytování různých dimenzí daného tématu, že jsme schopni identifikovat ovlivňující osoby. I ve výklenku existují rizika při pohledu pouze na popularitu. Zajímalo by mě, jestli existují akce, jako jsou retweety, další sdílení atd., Které odhalují schopnost člověka ovlivnit jiného, ​​aby jednal. Vzhledem k dvěma twitterovým účtům - jednomu s mnoha následovníky a jednomu s několika následovníky, ale více retweetů - bych se zaměřil na druhý.

      • 4

        Douglass, děkuji, že jste to napsali. Ale teď jsem se MUSÍ zeptat, co to znamená: „Malý pták dělá tak skvělou práci při zajišťování různých rozměrů a
        vzhledem k danému tématu jsme schopni identifikovat ovlivňující. “

        Jsem účastníkem beta programu Little Bird, ale jednoduše to nevidím jako prospěšný nástroj pro mě. Je zřejmé, že mi něco chybí, a to je to, k čemu se v tomto komentáři dostáváte. Zvažujete prosím, že jste konkrétnější? Díky moc.

        • 5

          Ahoj @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - s Little Birdem se mi líbí skutečnost, že aktivita je jedním z filtrů a že mohu porovnávat aktivitu, poslech a vedoucí témat s nejsledovanějším sloupcem. Nevytváří to okamžitý seznam ovlivňujících, ale umožňuje mi to odrazit se tam a zpět a udělat trochu podrobnější analýzu účtů.

          Po pravdě řečeno, nástroje jako tento nebyly motivací pro psaní tohoto příspěvku. Motivovaly mě všechny nesmyslné seznamy Top Influencerů pro rok 2012. Oceňuji nástroje jako Klout, Appinions a Little Bird - které se snaží formulovat algoritmy tak, aby poskytovaly lepší výsledky. Je to docela složitý problém!

  3. 6

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.