Zvyšte počet stránek na návštěvu a snižte míru okamžitého opuštění

míra opuštění

Zdá se, že mnoho společností, se kterými jsem pracoval, bylo posedlé při prohlížení stránek na návštěvu a snižování míry okamžitého opuštění. Jelikož se jedná o tak dobře známou metriku, vidím mnoho společností, které stanovují cíle pro své online ředitele zlepšit jim. Nedoporučuji to a málokdy mi záleží na tom, aby moje míra okamžitého opuštění byla přes osmdesát procent.

Možná nejzábavnější reakcí na to, co jsem viděl, je, že lidé rozbíjejí své stránky nebo příspěvky na blogu, takže lidé musí kliknout na odkaz, aby mohli pokračovat na další stránku a dokončit čtení článku. To je také běžné u stránek placených reklamou…. více zobrazení stránek se může rovnat vyšším výnosům a více umístěným reklamám.

Jistě, zvyšuje se počet stránek na návštěvy a klesá míra okamžitých opuštění - nevadí však, že klesá i počet konverzí, protože čtenáři jsou podrážděni, že se nemohou dostat k obsahu, který hledali.

Pokud chcete upřímně zvýšit počet stránek na návštěvu a snížit míru okamžitého opuštění, doporučuji následující:

  • Usnadněte čtení své stránky! Pište hutný a velmi působivý obsah, který se využije nadpisy, podnadpisy, seznamy s odrážkami, číslované seznamy a tučně zvýrazněné výrazy účinně. To umožní lidem snadněji strávit váš příspěvek a rozhodnout se, zda se chtějí potápět dále. Přistání na obří stránce textu je jistý způsob, jak přimět lidi odrazit se.
  • Poskytněte svým návštěvníkům alternativy! Doprovázejte svůj obsah související obsah. Poskytnutím souvisejících příspěvků, stránek nebo výzev k akci spolu s vaším obsahem dodáváte čtenáři některé další možnosti, místo aby se odrazily úplně. Pro WordPress využívám plugin WordPress Related Posts. Je to velmi přesné.

Osobně se domnívám, že míra okamžitého opuštění a počet stránek na návštěvu jsou směšnou metrikou, podle níž mohou podniky měřit úspěšnost svého online marketingu. Pokud nemůžete poskytnout určitý druh korelace mezi konverzemi a zobrazením stránky, proč by vás zajímalo, kdyby lidé našli váš web a odskočili? Možná nebyli správným návštěvníkem? Možná se váš web dostal do vysokého výsledku vyhledávání irelevantního klíčového slova. Budete za to penalizovat svůj marketingový tým?

Jako firma by měla vaše webová stránka nebo blog přitahovat nové potenciální zákazníky, pomáhat udržovat stávající zákazníky nebo pomáhat vytvářet pro vás autoritu ve vašem oboru (což podporuje nové potenciální zákazníky a pomáhá udržovat zákazníky). Konverze by měla být vaší metrikou! Ne počet stránek na návštěvu nebo míra okamžitého opuštění. Jsem rád, když moji zákazníci přistanou na mém webu, najdou kontaktní formulář a odskočí!

PS: Pokud jste webová publikace a vaše peníze pocházejí z příjmů z reklamy, možná vás bude zajímat míra okamžitého opuštění a počet stránek na návštěvu, protože dělá přímo souvisí s výnosy vašeho webu. Striktně mluvím o společnostech a jejich webech.

Jeden komentář

  1. 1

    Skvělé čtení, děkujeme za sdílení, Douglasi!

    To, co dělá stránky atraktivnějšími pro delší pobyt, je skutečnost, že vědí, co potřebují, a že jim to mohou dát co nejsnadněji. To jistě zvýší počet konverzí! Nejsnadněji se tam dostali, nejsnadněji najdou to, co hledají, a o to více vám budou věřit příště!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.