Kontrolní seznam: Jak vytvořit inkluzivní obsah

Inkluzivita a rozmanitost

Jelikož se marketingoví pracovníci zaměřují na obsah, který oslovuje diváky, často se setkáváme s navrhováním a navrhováním kampaní s malými skupinami lidí podobných nám. Zatímco obchodníci usilují o personalizaci a zapojení, různorodost našich zpráv je příliš často přehlížena. A tím, že jsme přehlíželi kultury, pohlaví, sexuální preference a postižení ... naše zprávy to chtěly dopustí může vlastně marginalizovat lidé, kteří nejsou jako my.

Inkluzivita by měla být prioritou každé marketingové zprávy. Mediálnímu průmyslu bohužel stále chybí známka:

  • Ženy tvoří 51% populace, ale pouze 40% vysílacích kanálů.
  • Multikulturní lidé tvoří 39% populace, ale pouze 22% vysílacích kanálů.
  • 20% Američanů ve věku 18-34 let se identifikuje jako LBGTQ, ale tvoří pouze 9% štamgastů primetime.
  • 13% Američanů má zdravotní postižení, ale pouze 2% primetime štamgastů má zdravotní postižení.

Zaměřením na inkluzivitu mohou média pomoci čelit stereotypům a snížit předpojatost v bezvědomí.

Definice inkluzivity

  • Rovnost - zaměřené na podporu spravedlnosti, ale může fungovat, pouze pokud každý začne ze stejného místa a potřebuje stejnou pomoc.
  • Spravedlnost - dává každému to, co potřebuje k úspěchu, zatímco rovnost zachází se všemi stejně.
  • Průnik - vzájemná provázanost sociálních kategorizací, jako je rasa, třída a pohlaví, které se vztahují na daného jednotlivce nebo skupinu, považovaných za vytváření překrývajících se a vzájemně závislých systémů diskriminace nebo znevýhodnění.
  • Tokenismus - praxe vynakládat pouze symbolické úsilí na začlenění nedostatečně zastoupených osob, zejména náborem malého počtu nedostatečně zastoupených osob, aby se zviditelnil vzhled rovnosti.
  • Podvědomí v bezvědomí - postoje nebo stereotypy, které ovlivňují naše chápání, jednání a rozhodnutí nevědomým způsobem.

Tento infografika z Youtube poskytuje podrobný kontrolní seznam, který můžete použít s jakýmkoli kreativním týmem, abyste zajistili, že inkluzivita je hnací silou při plánování, provádění a cílové skupině obsahu, který vytváříte. Zde je seznam kontrolních seznamů…, které jsem upravil pro použití v jakékoli organizaci pro jakýkoli obsah… nejen video:

Obsah: Jakým tématům se věnujeme a jaké perspektivy jsou zahrnuty?

  • Hledali jste u mých současných obsahových projektů aktivně různé pohledy, zejména ty, které se liší od vašich?
  • Funguje váš obsah tak, že řeší nebo odkrývá stereotypy o marginalizovaných skupinách a pomáhá publiku dívat se na ostatní komplexně a empaticky?
  • Poskytuje váš obsah (zejména zprávy, historie a vědy) hlas mnoha perspektivám a kulturám?

Na obrazovce: Co lidé vidí, když mě navštíví?

  • Je v mém obsahu rozmanitost? Jsou v mém obsahu představeni odborníci a vedoucí myšlenek z různých prostředí pocházející z různých dimenzí identity (pohlaví, rasy, etnického původu, schopností atd.)?
  • Mezi mými posledními 10 kusy obsahu existuje rozmanitost mezi hlasy, které jsou zastoupeny?
  • Pokud používám animace nebo ilustrace, obsahují různé odstíny pleti, textury vlasů a pohlaví?
  • Existuje rozmanitost mezi hlasy, které vyprávějí můj obsah?

Zapojení: Jak mohu zapojit a podporovat ostatní autory?

  • Pokud jde o spolupráci a nové projekty, dívám se na různorodý seznam kandidátů v různých fázích kariéry a je zohledněna intersekcionalita?
  • Využívám příležitosti k tomu, abych svou platformu využil k povznesení a podpoře tvůrců z nedostatečně zastoupeného prostředí?
  • Vzdělávám se o marginalizovaných perspektivách zapojením různých komunit / obsahu?
  • Jak moje organizace pracuje na kultivaci rozmanitých hlasů a na posílení komunikátorů / ovlivňovatelů nové generace?
  • Jak se moje organizace vyhne tokenismu? Angažujeme odborníky a komunikátory z nedostatečně zastoupeného prostředí pro příležitosti, které přesahují obsah související s rozmanitostí?
  • Jak rozpočty a investice odrážejí závazek rozmanitosti a začlenění?

Publikum: Jak si myslím o publiku při vytváření obsahu?

  • Kdo je zamýšleným publikem? Zvažoval jsem konstrukci svého obsahu, abych vyhledal a zaujal široce různorodé publikum?
  • Pokud můj obsah zahrnuje předmět, který je kulturně předpojatý vůči určitým skupinám, poskytuji kontext, který může uvítat různá publika?
  • Zajišťuje moje instituce při provádění uživatelského výzkumu, aby byly hledány a zahrnuty různé pohledy?

Tvůrci obsahu: Kdo je v mém týmu?

  • Existuje rozmanitost týmů pracujících na mém obsahu?
  • Odrážejí demografické údaje mého týmu obecnou populaci, nejen aktuální publikum?
  • Zapojuji jako konzultanty mých projektů odborníky a vedoucí myšlenek z různých prostředí z různých dimenzí identity (pohlaví, rasy nebo etnického původu, schopností atd.)?

kontrolní seznam zahrnutí marketingu

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.