E-mail HTML + alternativní značky = prodáno více bagel

Dnes večer jsem dostal e-mail od Panera chléb. Stejně jako tolik e-mailových programů v dnešní době moje e-mailová aplikace automaticky blokuje obrázky. Výsledkem je, že e-mail vypadal takto:

E-mail Panera HTML se všemi obrázky a bez alternativních značek

Ne příliš přesvědčivé ... zvláště pro krásný e-mail, který ve skutečnosti vypadal takto:
Stejný e-mail Panera HTML se zobrazenými obrázky

Nedokážu si představit, kolik lidí smazalo e-mail, aniž by si ho přečetli, protože ... pokud jste si obrázky nestáhli, nebylo co číst. To je skutečný problém s e-maily ve formátu HTML ... ale je velmi jednoduché se mu vyhnout.

Dva doporučené postupy, které vám pomohou otevřít sazby u e-mailů HTML

  • Nezobrazovat text jako obrázky ... zobrazovat jako text. Určitě to nebude tak krásné, ale bude to čitelné - obrovský rozdíl. Panera měla rozbít snímky a text v e-mailu. Pravděpodobně by jejich designérovi trvalo několik minut, ale mohli prodat mnohem více bagelů!
  • Pokud by návrháři byli absolutně nastaveni na používání 100% obrázkového e-mailu HTML, mohli by to využít alt značky na každém z obrázků a přidejte působivý text. Procento čtenářů, kteří mají programy blokující obrázky, si mohli alespoň přečíst o nových středomořských lososových salátech, Asiago Bagel Breakfast Sandwich, Black Cherry Smoothie a Morning Bagel z obsahu alt tagu.

Trávíte-li dalších pár minut a vyplňováním alternativních značek (alt je alternativní text a zobrazuje se, pokud obrázky nejsou), zlepší se vaše otevřené kurzy a míry konverze u e-mailu ve formátu HTML, jako je tento. Zdá se, že tyto e-maily byly vyvinuty Akvárium… Chápu, že mají pokročilý editor e-mailů ve všech verzích svých aplikací, které to podporují.

Obrázky jídelních příkazů… a není pochyb o tom, že nějaký přesvědčivý text přitáhne více předplatitelů ke stažení obrázků a přidání e-mailové adresy do jejich bezpečného seznamu.

Věřím také, že mnoho poskytovatelů internetových služeb označí e-maily, které postrádají jakýkoli obsah a jsou to všechny obrázky, protože je to způsob, jak mohou spammeři posílat kecy. Společnost Panera pravděpodobně může také zlepšit svoji doručitelnost tím, že v e-mailu použije více textu.

4 Komentáře

  1. 1

    Jen doplněk: jedním ze způsobů, jak zachovat určitou úroveň integrity designu / značky, by bylo tvarovat inline styly e-mailu kolem ALT textu obrázku. Takže text ALT funguje jako nadpis tak, že jej obklopíte , jen jako jednoduchý příklad.

    Jednou z filozofií, kterou jsem vždy slyšel, je předpokládat, že obrázky budou vypnuté - používání obrázků jako snadného, ​​ale zbytečného doplňku e-mailové nabídky. Vždy dobré připomenout návrhářům!

  2. 2
  3. 3

    Pěkný příspěvek, jsem si jistý, že to každý viděl ve své vlastní doručené poště, i když výše uvedený příklad je obzvláště špatný! Je to skvělý tip, na který tolik e-mailových programátorů zapomíná.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.