Byl jsem pozván do diskuse o Blab.im před pár týdny to byla skvělá konverzace opětovné využití obsahu. Vidíme, že mnoho společností nadále bojuje s generováním obsahu - a opětovné použití obsahu není jen líný způsob opětovného sdílení obsahu, je to fantastický způsob optimalizace vaší obsahové strategie.
Pro Martech píšeme 5 až 15 článků týdně. Mnoho z nich je kurátorský obsah, který přidáváme také barvu a popis. Tento příspěvek je skvělým příkladem - téma Jak znovu použít obsah je ten, o kterém jsem chtěl psát, ale infografika vyvinutá ExpressWriters pobídl mě k dokončení příspěvku a poskytnutí vlastní rady.
Obsah znovu použijeme se třemi samostatnými strategiemi:
- Oživení obsahu - Často si všimneme, že starší, zastaralý článek nadále získává na blogu pozornost, a tak se vydáme a celé téma prozkoumáme, aktualizujeme obrázky, pokusíme se najít video a znovu publikujeme článek na stejné adrese URL jako nový . Protože článek již měl oprávnění k vyhledávání, má ve vyhledávačích tendenci fungovat ještě lépe. A protože byl článek sdílen spoustu, indikátory sdílení na našich tlačítkách podporují ještě větší sdílení. Nenechte skvělý obsah zemřít!
- Kříž střední - Tato infografika hodně hovoří o příležitosti prezentovat stejné téma napříč médii. Děláme to také, diskutujeme o našich příspěvcích v našem marketingovém podcastu a děláme marketingová videa. Společně je také příležitostně využíváme pro whitepapers, ebooks a infografiky.
- Kopat hlubší - S našimi klienty jsme vyvinuli úspěšnou strategii, která jim pomáhá budovat autoritu s obsahem, nejen s jeho nekonečným proudem. Toto téma se rozběhlo a my jsme byli požádáni, abychom se k němu vyjádřili, napsali o něm dokument a hlouběji se zabývali jeho zkoumáním. Někdy napíšete skvělý článek a odpověď je „meh“. Ale jindy napíšete článek a hned to začne! Využijte příležitost hlouběji se pustit do těchto populárních článků - můžete je znovu použít jako infografiky, bílé knihy, webové semináře a prezentace.
Infografika je sdílena a prohlížena v průměru 30krát větší než příspěvek na blogu - abyste viděli, jak převzetí článku a vytvoření vizuálu z něj může tomuto tématu věnovat mnohem větší pozornost. Expresswriters doporučují, aby se vaše články staly prezentacemi, průvodci, vždyzeleným obsahem, infografiky, podcasty a videi.
