Jak oslovit ovlivňujícího, bloggera nebo novináře

Jak oslovit ovlivňujícího, bloggera nebo novináře

V minulosti jsem psal o jak NENÍ hodit blogger. Sága pokračuje, když dostávám nekonečný proud nepřipravených profesí v oblasti public relations, kteří nemají informace, které potřebuji k propagaci produktů nebo služeb jejich klientů.

Trvalo nějakou dobu, než jsme skutečně dostali hřiště, které stálo za to ukázat. Dostal jsem e-mail od stratéga ze sociálních médií s Kreativní Supercool. Supercool je kreativní agentura specializující se na online video kreativitu a produkci, virální marketing, šíření videa, integrované kampaně na sociálních médiích, virální videa, značkovou zábavu a webizody. Toto je neuvěřitelný e-mail!

jak postavit bloggera

Vlastnosti skvělé rozteče blogů

  1. Hřiště bylo personalizované. Obvykle dostávám přikrývku vyjmutou a vloženou. Okamžitě odstraním tato hřiště. Pokud se nemůžete naučit, kdo jsem, proč bych vás měl poslouchat?
  2. Stoupání stručně řekne mi informace. Většina PR osob jednoduše vystřihne a vloží do těla e-mailu směšnou tiskovou zprávu.
  3. Hřiště mi poskytuje a citovat vstoupit přímo do mého blogu!
  4. Hřiště obsahuje odkaz na skutečný příběh (a kde můžu své návštěvníky odkázat a nasměrovat na ně).
  5. Výška tónu mi říká odlišně Mohl bych tyto informace využít! To je, když jsem se zalil slzami ... čichal. Představte si, že… aby mi Darci ušetřila čas, už přemýšlela o tom, jak bych podle informací mohla jednat… a přidá poznámku, abych ji kontaktoval, kdybych měl nějaké dotazy.
  6. Hřiště poskytuje pozadí na odborníka a proč je natolik důležitý, aby poslouchal.
  7. Hřiště se uzavírá u Darci skutečné jméno, titul a společnost (což jsem dokonce vzhlédl!)
  8. Hřiště má odhlásit se! Lidé z PR často posílají e-maily z aplikace Outlook - přímo porušení zákona CAN-SPAM.

Toto je téměř dokonalý e-mail ... hodnotil bych to jako solidní B +. Jedinou malou chybějící informací je skok, o kterém si nemyslím, že by se ho příliš mnoho lidí z PR ujalo - ale bylo by skvělé slyšet, proč by to bylo relevantní pro mé publikum. Jednoduché pár slov v e-mailu jako

všiml jsem si Martech Zone v minulosti mluvil o videu a sociálních médiích, takže jsem si myslel, že by vás to zajímalo ...

5 Komentáře

  1. 1

    Ahoj Douglasi

    Děkujeme za sdílení - opravdu zajímavé. Jako někdo, kdo sedí na plotu PR, a jako blogger sám (i když to není dost důležité na to, abych se dostal na hřiště!), Je velmi užitečné vidět ten druh hřiště, který funguje. Skvělá příležitost k učení, tak děkuji!

    Jedna věc, kterou mě překvapuje, je bod 5. Vedu malý, ale efektivní PR / marketingový tým jako svou denní práci a občas dostávám tento druh hřiště (a zřídka je také dělám).
    Na hřiště, která jsem vytvořil, jsem nikdy nezahrnul informace obsažené v bodě 5, protože předpokládám, že lidé, které jsem hodil, si o těchto věcech mohou myslet sami - a nechci jim říkat, jak dělat svou práci (stejně mě to trochu naštve, když mi to lidé dělají).
    Váš příspěvek mě však nutí tuto pozici přehodnotit!

    Naprosto však souhlasím s personalizací - tak důležitou, zejména s ohledem na hyperpropojenou povahu „moderní“ komunikační funkce.

    Takže ještě jednou díky!
    Neil

  2. 2

    Beru zde nesouhlasný názor. Co sakra má politické video a politický sociální marketing společného s vámi nebo s blogem Marketing Tech? # 1 není to „přizpůsobené“, zda má v sobě vaše jméno, ale kdo k tomu nemůže přistupovat a nechat si jej automaticky importovat do e-mailu (myslím, že váš bývalý zaměstnavatel je v tom dobrý) # 5 Souhlasím s interacterem zcela o tom, že tyto informace byste měli znát nejlepší způsob, jak použít informace pro své publikum, ale odkaz na tweet je pěkný nápad. V podstatě jen proto, že většina ostatních PR hřišť saje to nedělá dobře, jen to dělá méně suckovými než ostatní. Podle mého názoru by se lépe hodilo, kdyby šlo někomu v politické sféře.

    Jako stranou každý, kdo se prodává jako virový, se mnou ztrácí důvěryhodnost (ale pravděpodobně získá vyhledávání a oční bulvy za použití tohoto výrazu)

    • 3

      Politika a marketing jsou ruku v ruce, Chrisi. Tvrdil bych, že to byl marketing, který Obamovi přistál v úřadu. Jeho „kampaň“ naděje a změny byla pohlcena voliči. Jeho použití následovníků a ovlivňovatelů bylo docela úžasné, skutečně místní hnutí. RE: # 1, trochu s vámi souhlasím. Měl jsem na mysli, že Darci nás skutečně zkontrolovala před tím, než se postavila ... něco, co většina dávkových PR firem nedělá.

  3. 4

    Dougu, jak bys doporučil, aby někdo vytvořil odkaz pro odhlášení e-mailu, pokud je napsán pouze pro jednu osobu (blogger nebo novinář) a je odeslán této jedné osobě a není spojen se seznamem na platformě e-mailového marketingu?

    Většina legitimních lidí z PR neposílá hromadné e-mailové zprávy, takže nevím, jak by bylo možné odhlášení. Je zřejmé, že pokud vás společnost přihlásí k odběru svých marketingových e-mailů (bez vašeho přihlášení), je to jiný příběh.

    • 5

      Ahoj Carri! Ve skutečnosti mnoho legitimních PR lidí posílá hromadné e-maily. Většina PR platforem vám umožňuje vybrat si všechny své novináře a blogery a poté je odeslat. Někteří, jako Meltwater (sponzor), mají na své platformě funkce odhlášení, ale většina ostatních ne. Pokud nemáte obchodní vztah, opravdu potřebujete program, který zaznamená odhlášení. Outlook a Gmail to prostě nepřerušují. Předpokládám, že jedním z prostředků by bylo použít nástroj jako Formstack a nechat lidi vyplnit formulář (nebo formulář Google v tabulce)… ale je těžké to sledovat.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.