Jak oslovit ovlivňujícího, bloggera nebo novináře

Jak oslovit ovlivňujícího, bloggera nebo novináře

In the past, I’ve written about jak NENÍ hodit blogger. The saga continues as I get an endless stream of unprepared public relations professions who don’t have the information I need to promote their client’s products or services.

Trvalo nějakou dobu, než jsme skutečně dostali hřiště, které stálo za to ukázat. Dostal jsem e-mail od stratéga ze sociálních médií s Kreativní Supercool. Supercool je kreativní agentura specializující se na online video kreativitu a produkci, virální marketing, šíření videa, integrované kampaně na sociálních médiích, virální videa, značkovou zábavu a webizody. Toto je neuvěřitelný e-mail!

jak postavit bloggera

Vlastnosti skvělé rozteče blogů

  1. Hřiště bylo personalizované. I typically receive a blanket cut and paste. I delete those pitches immediately. If you can’t learn who I am, why should I listen to you?
  2. Stoupání stručně řekne mi informace. Většina PR osob jednoduše vystřihne a vloží do těla e-mailu směšnou tiskovou zprávu.
  3. Hřiště mi poskytuje a citovat vstoupit přímo do mého blogu!
  4. Hřiště obsahuje odkaz na skutečný příběh (a kde můžu své návštěvníky odkázat a nasměrovat na ně).
  5. Výška tónu mi říká odlišně Mohl bych tyto informace využít! To je, když jsem se zalil slzami ... čichal. Představte si, že… aby mi Darci ušetřila čas, už přemýšlela o tom, jak bych podle informací mohla jednat… a přidá poznámku, abych ji kontaktoval, kdybych měl nějaké dotazy.
  6. Hřiště poskytuje pozadí on the expert and why he’s important enough to listen to.
  7. The pitch closes with Darci’s skutečné jméno, titul a společnost (což jsem dokonce vzhlédl!)
  8. Hřiště má odhlásit se! Lidé z PR často posílají e-maily z aplikace Outlook - přímo porušení zákona CAN-SPAM.

This is a near-perfect email… I’d rate it a solid B+. The only tiny piece of information missing is a leap that I don’t think too many PR folks would care to take – but it would have been great to hear why it would have been relevant to my audiences. A simple few words in the email like

všiml jsem si Martech Zone v minulosti mluvil o videu a sociálních médiích, takže jsem si myslel, že by vás to zajímalo ...

5 Komentáře

  1. 1

    Ahoj Douglasi

    Děkujeme za sdílení tohoto - opravdu zajímavé. Jako někdo, kdo sedí na plotu PR, a jako blogger sám (i když to není dost důležité na to, abych se dostal na hřiště!), Je velmi užitečné vidět ten druh hřiště, který funguje. Skvělá příležitost k učení, tak děkuji!

    Jedna věc, kterou mě překvapuje, je bod 5. Vedu malý, ale efektivní PR / marketingový tým jako svou každodenní práci a občas dostávám tento druh hřiště (a zřídka je také dělám).
    Na hřiště, která jsem vytvořil, jsem nikdy nezahrnul informace obsažené v bodě 5, protože předpokládám, že lidé, které jsem hodil, si o těchto věcech mohou myslet sami - a nechci jim říkat, jak dělat svou práci (stejně mě to trochu naštve, když mi to lidé dělají).
    Váš příspěvek mě však nutí tuto pozici přehodnotit!

    Naprosto však souhlasím s personalizací - tak důležitou, zejména s ohledem na hyperpropojenou povahu „moderní“ komunikační funkce.

    Takže ještě jednou díky!
    Neil

  2. 2

    Beru zde nesouhlasný názor. Co sakra má politické video a politický sociální marketing společného s vámi nebo s blogem Marketing Tech? # 1 není to „přizpůsobené“, zda má v sobě vaše jméno, ale kdo k tomu nemůže přistupovat a nechat si jej automaticky importovat do e-mailu (myslím, že váš bývalý zaměstnavatel je v tom dobrý) # 5 Souhlasím s interacterem zcela o tom, že tyto informace byste měli znát nejlepší způsob, jak použít informace pro své publikum, ale odkaz na tweet je pěkný nápad. V podstatě jen proto, že většina ostatních PR hřišť saje to nedělá dobře, jen to dělá méně suckovými než ostatní. Podle mého názoru by se lépe hodilo, kdyby šlo někomu v politické sféře.

    Jako stranou každý, kdo se prodává jako virový, se mnou ztrácí důvěryhodnost (ale pravděpodobně získá vyhledávání a oční bulvy za použití tohoto výrazu)

    • 3

      Politika a marketing jsou ruku v ruce, Chrisi. Tvrdil bych, že to byl marketing, který Obamu přivedl do úřadu. Jeho „kampaň“ naděje a změn byla pohlcena voliči. Jeho použití následovníků a ovlivňovatelů bylo docela úžasné, skutečně místní hnutí. RE: # 1, trochu s vámi souhlasím. Měl jsem na mysli to, že nás Darci skutečně přišla zkontrolovat, než se postaví ... něco, co většina dávkových PR firem nedělá.

  3. 4

    Dougu, jak bys doporučil, aby někdo vytvořil odkaz pro odhlášení e-mailu, pokud je napsán pouze pro jednu osobu (blogger nebo novinář) a je odeslán této jedné osobě a není spojen se seznamem na platformě e-mailového marketingu?

    Většina legitimních lidí z PR neposílá hromadné e-mailové zprávy, takže nevím, jak by bylo možné odhlášení. Je zřejmé, že pokud vás společnost přihlásí k odběru svých marketingových e-mailů (bez vašeho přihlášení), je to jiný příběh.

    • 5

      Ahoj Carri! Ve skutečnosti mnoho legitimních lidí z PR posílá hromadné e-maily. Většina PR platforem vám umožňuje vybrat všechny své novináře a blogery a poté je odeslat. Někteří, jako Meltwater (sponzor), mají na své platformě funkce odhlášení, ale většina ostatních ne. Pokud nemáte obchodní vztah, opravdu potřebujete program, který zaznamená odhlášení. Outlook a Gmail to prostě nepřerušují. Předpokládám, že jedním z prostředků by bylo použít nástroj jako Formstack a nechat lidi vyplnit formulář (nebo formulář Google v tabulce)… ale je těžké to sledovat.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.