Jak sledovat výkon vašeho organického vyhledávání (SEO)

Jak sledovat výkon SEO

Protože jsem pracoval na zlepšování organického výkonu všech typů webů - od obrovských webů s miliony stránek, přes weby elektronického obchodu až po malé a místní firmy, používám proces, který mi pomáhá sledovat a vykazovat výkonnost mých klientů. Mezi firmami digitálního marketingu nevěřím, že je můj přístup jedinečný ... ale je mnohem důkladnější než typické organické vyhledávání (SEO) agentura. Můj přístup není obtížný, ale pro každého klienta využívá řadu nástrojů a cílené analýzy.

Nástroje SEO pro sledování výkonu organického vyhledávání

  • Search Console Google - představte si Google Search Console (dříve známé jako webmaster tools) jako analytickou platformu, která vám pomůže sledovat vaši viditelnost ve výsledcích organického vyhledávání. Google Search Console identifikuje problémy s vaším webem a pomůže vám do určité míry sledovat vaše hodnocení. Řekl jsem „do určité míry“, protože Google neposkytuje komplexní data pro přihlášené uživatele Google. Také jsem v konzole našel docela dost falešných chyb, které se objevily a pak zmizely. Rovněž některé další chyby nemají významný vliv na váš výkon. Nitpicking problémy s Google Search Console mohou ztrácet spoustu času ... takže buďte opatrní.
  • Google Analytics - Analytics vám poskytne aktuální údaje o návštěvnících a vy můžete své návštěvníky přímo segmentovat podle zdroje akvizice, abyste mohli sledovat svůj organický provoz. Můžete to dále rozdělit na nové a vracející se návštěvníky. Stejně jako v případě Search Console analytika nesděluje data uživatelů přihlášených do Googlu, takže když data rozdělíte na klíčová slova, zdroje doporučení atd., Získáte pouze podmnožinu informací, které potřebujete. Když je na Google přihlášeno tolik lidí, může vás to opravdu vyvést z omylu.
  • Google Business - Stránky s výsledky vyhledávání (SERPs) jsou rozděleny do tří samostatných oblastí pro místní firmy - reklamy, mapový balíček a organické výsledky. Balíček map je řízen společností Google Business a do značné míry závisí na vaší reputaci (recenze), přesnosti vašich obchodních údajů a frekvenci vašich příspěvků a recenzí. Místní firma, ať už jde o maloobchod nebo poskytovatele služeb, musí efektivně spravovat svůj profil Google Business, aby zůstala dobře viditelná.
  • Analýza kanálu YouTube - YouTube je druhým největším vyhledávačem a neexistuje žádná výmluva, proč tam být. Je jich spousta různé typy videí že by vaše firma měla pracovat na zvýšení organické návštěvnosti videí a návštěvnosti z doporučení z YouTute na váš web. Nemluvě o tom, že videa zlepší zážitek vašich návštěvníků na vašem vlastním webu. Snažíme se mít na každé stránce obchodního webu relevantní video, abychom vydělali na návštěvnících, kteří ho ocení přečtením spousty informací na stránce nebo článku.
  • SEMrush - Existuje několik skvělých SEO nástroje tam pro organické vyhledávání. SEMrush používám už roky, takže se tě nesnažím ovládnout jedním z ostatních ... Jen se chci ujistit, že rozumíš musí mít přístup k těmto nástrojům, abyste mohli skutečně sledovat výkon organického vyhledávání. Pokud otevřete prohlížeč a začnete prohlížet stránky s výsledky vyhledávání (SERPs) získáte personalizované výsledky. I když nejste přihlášeni a v soukromém okně, vaše fyzická poloha může přímo ovlivnit výsledky, které na Googlu získáte. To je běžná chyba, kterou vidím, když se klienti dopouštějí při kontrole vlastního výkonu ... jsou přihlášeni a mají historii vyhledávání, která poskytne personalizované výsledky, které se mohou výrazně lišit od průměrného návštěvníka. Nástroje jako tento vám mohou také pomoci identifikovat příležitosti pro integraci dalších podobných médií video, nebo rozvíjející se úryvky na váš web, aby se zlepšila vaše viditelnost.

Externí proměnné, které ovlivňují organický provoz

Udržování vysoké viditelnosti ve výsledcích vyhledávání u relevantních hledaných výrazů je zásadní pro úspěch digitálního marketingu vaší firmy. Je důležité mít na paměti, že SEO není něco, co kdy bylo hotový… Není to projekt. Proč? Kvůli externím proměnným, které jsou mimo vaši kontrolu:

  • Existují weby, které vám konkurují v hodnocení, jako jsou zprávy, adresáře a další informační weby. Pokud mohou vyhrát relevantní vyhledávání, znamená to, že vám mohou účtovat poplatek za přístup ke svému publiku - ať už jde o reklamy, sponzorství nebo prominentní umístění. Skvělým příkladem jsou Zlaté stránky. Zlaté stránky chtějí vyhrát výsledky vyhledávání, pro které lze váš web najít, abyste byli nuceni jim platit, abyste zvýšili svou viditelnost.
  • Existují podniky, které vaší firmě konkurují. Mohou výrazně investovat do obsahu a SEO, aby vydělali na relevantních vyhledáváních, o která soutěžíte.
  • Ve vyhledávačích dochází k uživatelským zkušenostem, změnám v algoritmickém hodnocení a nepřetržitému testování. Google se neustále snaží zlepšovat uživatelské prostředí a zajistit kvalitní výsledky vyhledávání. To znamená, že jeden den můžete vlastnit výsledek vyhledávání a druhý den jej ztratíte.
  • Existují trendy ve vyhledávání. Kombinace klíčových slov se mohou postupem času zvyšovat a snižovat a výrazy se mohou dokonce úplně změnit. Pokud jste například opravářskou společností HVAC, dosáhnete vrcholu AC v horkém počasí a problémů s pecí v chladném počasí. V důsledku toho se při analýze meziměsíčního provozu může počet návštěvníků s trendem výrazně posunout.

Vaše agentura nebo konzultant SEO by se měl do těchto dat ponořit a skutečně analyzovat, zda se s těmito externími proměnnými v mysli zlepšujete či nikoli.

Monitorování klíčových slov, na kterých záleží

Už jste někdy dostali SEO hřiště, kde lidé říkají, že vás dostanou na stránku 1? Fuj ... smažte ty hřiště a nedávejte jim denní dobu. Kdokoli může na stránce 1 zařadit jedinečný výraz ... nevyžaduje to téměř žádné úsilí. Firmám skutečně pomáhá dosahovat organických výsledků vydělávání na relevantních výrazech, které nejsou značkové, a které potenciálního zákazníka přivedou na váš web.

  • Značková klíčová slova - Pokud máte jedinečný název společnosti, název produktu nebo dokonce jména svých zaměstnanců ... je pravděpodobné, že se zařadíte k vyhledávacím dotazům bez ohledu na to, jak málo úsilí jste na svůj web vložili. Raději zařadím Martech Zone… Je to docela jedinečný název pro můj web, který existuje již více než deset let. Když analyzujete své hodnocení, klíčová slova značky a klíčová slova bez značky by měla být analyzována samostatně.
  • Konverze klíčových slov -Ne na všech neznačkových klíčových slovech také záleží. I když se váš web může řadit ke stovkám výrazů, pokud nevedou k relevantnímu provozu, který je v interakci s vaší značkou, proč se obtěžovat? Převzali jsme odpovědnost za SEO u několika klientů, kde jsme drasticky snížili jejich organický provoz a zároveň zvýšili jejich konverze, protože se zaměřujeme na produkty a služby, které společnost může nabídnout!
  • Relevantní klíčová slova - Klíčová strategie při vývoji a knihovnu obsahu poskytuje vašim návštěvníkům hodnotu. Přestože se ze všech návštěvníků nemusí stát zákazník, nejkomplexnější a nejužitečnější stránka na dané téma může online budovat pověst a povědomí o vaší značce.

Máme nového klienta, který za poslední rok investoval desítky tisíc do stránek a obsahu, kde se umísťují na stovkách vyhledávací termínya na webu neproběhly ŽÁDNÉ převody. Většina obsahu nebyla ani zaměřena na jejich konkrétní služby ... doslova se zařadili podle podmínek služeb, které neposkytovali. Jaká ztráta úsilí! Tento obsah jsme odstranili, protože jsou pro publikum, které se snaží oslovit, k ničemu.

Výsledky? Méně hodnocených klíčových slov ... s podstatným navýšit v relevantním provozu z organického vyhledávání:

Méně hodnocení klíčových slov se zvýšenou organickou návštěvností

Monitorování trendů je pro výkon organického vyhledávání kritické

Jak se váš web pohybuje oceánem webu, každý měsíc nastanou vzestupy a pády. Nikdy se nesoustředím na okamžité hodnocení a návštěvnost svých klientů, tlačím je, aby se na data podívali v průběhu času.

  • Počet klíčových slov podle pozice v čase - Zvýšení hodnocení stránky vyžaduje čas a hybnost. Jak budete optimalizovat a vylepšovat obsah své stránky, propagovat tuto stránku a lidé budou vaši stránku sdílet, vaše hodnocení se zvýší. Zatímco na prvních 3 pozicích na stránce 1 skutečně záleží, tyto stránky mohly začít až na straně 10. Chci zajistit, aby všechny stránky tohoto webu byly správně indexovány a moje celkové hodnocení nadále rostlo. To znamená, že práce, kterou dnes děláme, se možná ani nevyplatí za vedení a konverze po celé měsíce ... ale můžeme našim klientům vizuálně ukázat, že je posouváme správným směrem. Tyto výsledky nezapomeňte segmentovat na značkové vs. neznačkové relevantní výrazy, jak je uvedeno výše.

Pořadí klíčových slov podle pozice

  • Počet organických návštěvníků měsíc za měsíc - Vezmeme -li v úvahu sezónní trendy pro vyhledávací dotazy související s vaší firmou, chcete se podívat na počet návštěvníků, které váš web získává z vyhledávačů (nových i vracejících se). Pokud jsou trendy ve vyhledávání konzistentní měsíc co měsíc, budete chtít vidět nárůst počtu návštěvníků. Pokud se trendy ve vyhledávání změnily, budete chtít analyzovat, zda rostete navzdory trendům ve vyhledávání. Pokud je váš počet návštěvníků například stagnující, ale trendy vyhledávání u relevantních klíčových slov klesají ... skutečně dosahujete lepších výsledků!
  • Počet měsíčních organických návštěvníků meziročně - Vezmeme -li v úvahu sezónní trendy pro vyhledávací dotazy související s vaší firmou, budete se také chtít podívat na počet návštěvníků, které váš web získá z vyhledávačů (nových i vracejících se) ve srovnání s předchozím rokem. Sezónnost ovlivňuje většinu podniků, takže analyzovat váš počet návštěvníků každý měsíc ve srovnání s předchozím obdobím je skvělý způsob, jak zjistit, zda se zlepšujete, nebo si potřebujete prohlédnout, co je třeba optimalizovat.
  • Počet konverzí z organického provozu - Pokud vaše agentura konzultanta nesvazuje provoz a trendy na skutečné obchodní výsledky, selhávají vám. To neznamená, že je snadné to udělat ... není. Cesta zákazníků k zákazníkům a podnikům není jednoduchá prodejní lístek jak bychom si chtěli představit. Pokud nemůžeme spojit konkrétní telefonní číslo nebo webový požadavek se zdrojem pro potenciálního zákazníka, důrazně tlačíme naše klienty na vytváření standardních operačních postupů, které tento zdroj dokumentují. Máme například zubní řetězec, který se každého nového klienta ptá, jak o nich slyšel ... většina nyní říká Google. I když to nerozlišuje mezi balíčkem map nebo SERP, víme, že úsilí, které vyvíjíme na oba, se vyplácí.

Pomůže vám také zaměření se na konverze optimalizovat pro převody! Stále více tlačíme na naše klienty, aby integrovali živý chat, Click-to-Call, jednoduché formuláře a nabídky, které pomohou zvýšit míru konverze. K čemu je vysoké hodnocení a růst vaší organické návštěvnosti, pokud nezajišťuje více potenciálních zákazníků a konverzí ?!

A pokud nyní nemůžete z organického návštěvníka udělat zákazníka, musíte také nasadit pečovatelské strategie, které mu mohou pomoci orientovat se na cestě zákazníka, aby se jím stal. Máme rádi zpravodaje, odkapávací kampaně a nabízíme registrace, abychom nalákali nové návštěvníky na návrat.

Standardní zprávy SEO neřeknou celý příběh

Budu upřímný, že k vytváření standardních zpráv nepoužívám žádnou z výše uvedených platforem. Žádné dvě firmy nejsou úplně stejné a já vlastně chci věnovat více pozornosti tomu, kde můžeme vydělávat a odlišovat naši strategii, spíše než napodobovat konkurenční weby. Pokud jste například hyperlokální společnost, sledování růstu vašeho mezinárodního vyhledávacího provozu ve skutečnosti nepomůže, že? Pokud jste nová společnost bez oprávnění, nemůžete se srovnávat se stránkami, které vítězí v nejlepších výsledcích vyhledávání. Nebo i když jste malá firma s omezeným rozpočtem, zobrazte zprávu, že společnost s milionovým rozpočtem na marketing není věrohodná.

Data jednotlivých klientů potřebují filtrovat, segmentovat a zaměřit se na to, kdo je jejich cílové publikum a zákazník, abyste mohli v průběhu času optimalizovat jejich web. Vaše agentura nebo konzultant musí porozumět vaší firmě, komu prodáváte, jaké jsou vaše odlišující prvky, a poté to přeložit na důležité panely a metriky!

Zveřejnění: Jsem přidruženou společností SEMrush a používám náš partnerský odkaz v tomto článku.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.