Jak provést analýzu konkurence pro identifikaci vyhlídek na propojení budov

Analýza konkurence v oblasti budování odkazů

Jak najdete nové vyhlídky na zpětné odkazy? Někteří dávají přednost vyhledávání webových stránek s podobným tématem. Někteří hledají obchodní adresáře a platformy web 2.0. A někteří prostě kupují zpětné odkazy hromadně a doufají v to nejlepší.

Existuje ale jedna metoda, jak jim všem vládnout, a to konkurenční výzkum. Webové stránky odkazující na vaše konkurenty budou pravděpodobně tematicky relevantní. A co víc, je pravděpodobné, že budou otevřeni backlink partnerství. A vaši konkurenti udělali veškerou práci při jejich hledání, takže vše, co musíte udělat, je vrhnout se a vzít si jejich vyhlídky pro sebe.

V této příručce se naučíte, jak najít své skutečné konkurenty, objevit jejich zpětné odkazy a půjčit si ty, které mají největší potenciál.

1. Najděte si své skutečné konkurenty

První věcí, kterou musíte udělat, je zjistit, kdo jsou vaši skuteční konkurenti ve vyhledávání, a vybrat si ty nejlepší, které můžete špehovat. Pamatujte, že vaši konkurenti ve vyhledávání nemusí být nutně stejní jako vaši konkurenti v reálném životě. Místo toho se jedná o weby, které se ve výsledcích vašich stránek s vyhledávacími stroji řadí vysoko (SERPs), tj. pro klíčová slova ve vašem výklenku. Tento výzkum vám také pomůže určit odhadovaný rozpočet vaší budoucnosti kampaň na vytváření odkazů.

Nejjednodušší způsob, jak zjistit, kdo jsou vaši klíčoví konkurenti, je zadat klíčová klíčová slova do Googlu a zjistit, jaké domény se na Google SERP objevují nejčastěji. Nyní získáte několik zvláštních webů, například Men's Health nebo Forbes nebo jiné časopisy o životním stylu, které se řadí k velmi specializovaným klíčovým slovům, ale po několika vyhledáváních byste měli mít docela dobrou představu o tom, kdo ve vašem výklenku ve skutečnosti pracuje.

SERP analýza

Samozřejmě googlovat všechna klíčová slova a zapisovat si webové stránky, které mají nejvyšší hodnocení, není příliš efektivní. Naštěstí, konkurenční analýza je běžnou výzvou pro SEO a majitele webových stránek, takže existuje mnoho profesionálních nástrojů, které mohou proces urychlit. Pokud již používáte nástroj SEO, ať už jde o Moz, Semrush nebo Ahrefs, je pravděpodobné, že bude mít zabudovanou nějakou formu konkurenčního výzkumu. V závislosti na nástroji SEO, který používáte, budete moci identifikovat své konkurenty ve vyhledávání podle tématu nebo domény, případně někdy obojího.

Identifikovat své konkurenty podle tématu, museli byste zadat několik klíčových slov a nástroj by nejčastěji vyhledával nejlepší webové stránky hodnocené podle těchto klíčových slov. Tato metoda umožňuje vybírat klíčová slova a hledat konkurenty v úzkém výklenku.

Identifikovat konkurenty podle domény, budete muset zadat svoji doménu. Tento nástroj by analyzoval všechna klíčová slova, pro která máte hodnocení, a vyhledal webové stránky s největším překrýváním klíčových slov. Tato metoda vám umožňuje najít konkurenční weby, které se nejvíce podobají vašemu vlastnímu webu, i když mezera může být širší, než jste zamýšleli.

Analýza konkurenčních domén v organickém vyhledávání

Jakmile získáte seznam konkurentů, většina nástrojů SEO vám umožní vyhodnotit je pomocí řady kvalitativních metrik. Mezi nejběžnější metriky patří oprávnění domény, organický provoz a procento průsečíku klíčových slov, tj. Jak podobný je web konkurence vašemu. Pomocí těchto metrik můžete vybrat mezi pěti a deseti nejkvalitnějšími konkurenty pro další výzkum zpětných odkazů.

2. Najděte zpětné odkazy svých konkurentů

Jakmile vytvoříte seznam svých nejrelevantnějších konkurentů, můžete prozkoumat jejich profily zpětných odkazů.

Pro rychlou kontrolu zpětných odkazů konkurence můžete použít jakékoli nástroj pro kontrolu zpětného odkazu. Zadejte doménu konkurenta a uvidíte přesné stránky, které odkazují na web, adresy URL, na které odkazují, ukotvení textů, hodnocení domén, ať už je odkaz dofollow nebo ne:

Zpětné odkazy konkurenta v organickém vyhledávání

Pokud chcete provést komplexnější průzkum zpětných odkazů vašich konkurentů, budete muset použít profesionální software SEO. Vyhrazený nástroj pro analýzu konkurence vám umožní prozkoumat několik konkurentů najednou, stejně jako filtrovat objevené zpětné odkazy podle autority, umístění, značek nofollow, rizika pokuty a dalších parametrů:

Backlink Outreach Prospects

Jednou z nejlepších funkcí výzkumu zpětných odkazů je pravděpodobně to, když zjistíte, které weby odkazují na dva nebo více vašich konkurentů. Tyto webové stránky jsou vašimi vyhlídkami na backlink s nejvyšší prioritou - je větší pravděpodobnost, že budou fungovat ve vašem mezeru a menší pravděpodobnost, že budou mít exkluzivní partnerství s některým z vašich konkurentů.

3. Vyberte nejsilnější vyhlídky na zpětné odkazy

Jakmile vytvoříte úplný seznam zpětných odkazů vašich konkurentů, pravděpodobně budete mít tisíce, někdy desítky tisíc potenciálních webových stránek. Což je zjevně příliš mnoho na to, abychom mohli vést efektivní informační kampaň. Kromě toho slepé kopírování všech vyhlídek na zpětné odkazy vašich konkurentů není nejlepší strategií, protože některé z nich mohou nabízet nekvalitní zpětné odkazy, které vašemu SEO pouze ublíží.

Chcete-li zkrátit seznam svých potenciálních zákazníků na zpětné odkazy na zvládnutelnou velikost, musíte vyřadit webové stránky, které nabízejí zpětné odkazy nízké kvality. Mezi nejčastější faktory, které signalizují kvalitu vyhlídek na zpětné odkazy, patří:

Autorita domény. Čím vyšší je, tím lépe. Domény s vysokou autoritou jsou weby, které samy o sobě mají mnoho zpětných odkazů, vysoce kvalitního obsahu a dobré uživatelské zkušenosti, a proto prostřednictvím svých odkazů předávají větší autoritu.

Dofollow / nofollow. Na rozdíl od odkazů nofollow jsou odkazy dofollow schopné předávat šťávu z odkazů na jejich cílové stránky. Odkazy Nofollow nejsou úplně k ničemu, ale nepřispívají k vašemu hodnocení. Je v pořádku mít ve svém profilu odkazy nofollow, ale neměli byste plýtvat zdroji a získávat jich více.

Překrytí odkazu. Jak již bylo zmíněno, domény, které odkazují na dva nebo více vašich konkurentů, jsou obzvláště cenné jako vyhlídky na zpětné odkazy.

Trestní riziko. Odkazy, které pocházejí ze stinných webů s tenkým nebo nesmyslným obsahem, spoustou reklam a špatným uživatelským zážitkem, vás mohou s Googlem dostat do horké vody.

V závislosti na nástroji SEO, který jste použili ke shromažďování vyhlídek na zpětné odkazy, budete moci použít některé nebo všechny výše uvedené parametry k filtrování seznamu zpětných odkazů. Vezmeme-li Moz jako příklad, budete mít DA pro autoritu domény, Skóre spamu, a Weby, které se protínají:

Zpětný odkaz na autorizaci konkurenční domény

Jiné nástroje SEO mohou mít různé metriky nebo různé názvy pro stejné metriky, ale proces je v zásadě stejný. Musíte se rozhodnout, jaké jsou vaše limity (např. Autorita webových stránek> 60; riziko pokuty> 50) a podle toho filtrovat své vyhlídky. Nalaďte svá nastavení, dokud nezůstane uspokojivý počet potenciálních zákazníků, a toto je váš užší seznam.

4. Zahajte terénní kampaně

Nyní, když máte užší seznam potenciálních zákazníků s vysokým potenciálem, je čas zjistit, kteří z nich budou ochotni hostovat vaše zpětné odkazy.

Prvním krokem ve vaší terénní kampani je rozdělit své vyhlídky do samostatných segmentů a zvolit vhodný způsob budování komunikace s každým segmentem. Otevřete stránky, které jste vybrali pro svůj užší seznam, a zkontrolujte, kde přesně jsou na stránce umístěny zpětné odkazy. Segmentujte vyhlídky podle kontextu zpětného odkazu.

Zde jsou příklady toho, jak mohou kontexty zpětného odkazu vypadat:

  • listilky;
  • příspěvky na blogu;
  • příspěvky hostů;
  • recenze;
  • komentáře;
  • zápatí webových stránek;
  • sekce obchodních partnerů;
  • tiskové zprávy;
  • obchodní adresáře.

Pokud používáte vyhrazený terénní software, pravděpodobně budete moci označit své vyhlídky přímo tam. Pokud ne, zkopírujte domény zpětného odkazu pro potenciální zákazníky do tabulky aplikace Excel a označte kategorie v dalším sloupci:

Backlink Outreach Campaign Strategy

Poté můžete své potenciální zákazníky roztřídit do kategorií, vyhledat kontaktní informace a začít s dosahem. Vyber e-mailová šablona podle typu zájemce a řekněte přímo, o co budete žádat a co na oplátku nabídnete.

Nezapomeňte přizpůsobit svou informační zprávu. Lidé nemají rádi dopisy podobné botům a nejčastěji je mazají bez čtení.

Poznámka: Zkoumání vašich vyhlídek vám dává další příležitost zkontrolovat jejich webové stránky na relevanci a kvalitu a odstranit další vyhlídky ze seznamu. Pokud také zjistíte, že některé z webů jsou obchodní adresáře, weby web 2.0 nebo jiná místa, kde můžete vytvářet obsah, není třeba se na ně obracet. Přesuňte je do jiného seznamu a vložte své vlastní zpětné odkazy v libovolném požadovaném formátu.

5. Sledujte svůj profil zpětného odkazu

Sledování historie zpětných odkazů vám umožní zjistit, zda nové zpětné odkazy provedly nějaké změny ve vašich pozicích v žebříčku, všimnout si, zda se něco pokazí, a prošetřit případné problémy.

Náhlý příliv nekvalitních zpětných odkazů je jednou z věcí, které mohou vyžadovat vaši pozornost. Může to být negativní SEO útok jedním z vašich konkurentů, nebo se odkazy mohou objevit organicky, nebo to může být vaše SEO agentura nakupující nekvalitní odkazy na váš web. Ale ať už je důvod jakýkoli, náhlý nárůst spamových odkazů může přilákat pozornost Google a vydělat vám pokutu. Zotavení z takového trestu může trvat několik měsíců až nikdy.

Pokud na svém webu zaznamenáte podezřelý nárůst počtu zpětných odkazů, zkontrolujte, zda jsou tyto odkazy dobré nebo špatné a odkud pocházejí. Pokud jsou odkazy špatné, zkuste kontaktovat vlastníky webových stránek a požádat je, aby odkazy odstranili nebo alespoň nesledovali. Pokud to nelze provést, můžete použít Nástroj pro distancování se od společnosti Google říct Googlu, že s nimi nemáte nic společného.

Náhlý pokles vysoce kvalitních zpětných odkazů je další věc, která může vyžadovat vaši pozornost. K tomu může dojít, protože odkazující stránka byla přesunuta na jinou adresu URL, byla odstraněna, obsah stránky se změnil nebo samotný zpětný odkaz byl odstraněn nebo nahrazen odkazem na vašeho konkurenta. V takovém případě musíte kontaktovat partnera pro zpětné odkazy, abyste zjistili, co se stalo, a pokud možno obnovit zpětný odkaz.

Nezapomeňte také sledovat profily zpětných odkazů vašich konkurentů. Věnujte pozornost náhlému nedávnému nárůstu množství zpětných odkazů. Pokud existují, zkontrolujte, odkud pocházejí. Pokud se nová vyhlídka jeví jako důvěryhodná, zvažte také zahrnutí do své působnosti.

Pro Tip

Konkurenční analýza je nejúčinnějším způsobem, jak najít kvalitní vyhlídky na zpětné odkazy. Prostě neexistuje žádná jiná metoda, která by zajistila tento stupeň relevance. A potenciální zákazníci jsou také horkí, protože vaši konkurenti tam již dokázali umístit své zpětné odkazy. je to rozhodně místo, kde začít budovat své zpětné odkazy nebo něco, co můžete vyzkoušet, pokud jste to ještě nezkusili.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.