Content MarketingSociální média a influencer marketing

6 kroků k přepracování efektivního kalendáře obsahu na Nový rok

Správný obsah se snadněji řekne, než udělá. Zejména pro malé podniky může být nastavení koherentního rozvrhu obsahu, který bude inspirovat vaše zákazníky a generovat potenciální zákazníky, časově náročné a obtížné. Se správným kalendářem obsahu lze však výzvu generování správné úrovně přitažlivosti pro vaše publikum zjednodušit. 

Ale co dělá a dobrý obsahový kalendář? A jak mohou podniky vytvořit bezchybný kalendář, který přináší poutavý a inspirativní obsah těm, kteří jsou připraveni proměnit svůj zájem v úmysl koupit? Pojďme se hlouběji podívat na šest důvodů, proč vaše firma potřebuje přepracovat svůj přístup k obsahovým kalendářům:

Krok 1: Definujte a prozkoumejte své cíle

Příliš mnoho podniků se zabývá tvorbou obsahu kvůli tomu. Ano, potřebujete obsah, ale ten nemá moc cenu, pokud se nedostane k relevantnímu publiku. 

Revidujte a kontrolujte své obsahové cíle. Máte v úmyslu používat obsah k navádění návštěvníků na váš web? Získat novou viditelnost? Nebo posílit svou přítomnost na sociálních sítích? Odpověď na tyto otázky by měla výrazně ovlivnit typ obsahu, který vytváříte. 

Kalendář obsahu
Obrázek: Meta Blueprint

Definování cílů by mělo být prvním krokem k vytvoření a implementaci kalendáře obsahu. Pouze plýtváte zdroji tím, že zveřejňujete obsah, který ve skutečnosti nebude přínosem pro vaši společnost. Při stanovování obsahových cílů by všechny oblasti vašeho podnikání měly být v souladu s vaším přístupem a tím, co se od nich očekává. 

Krok 2: Sestavte si své časové osy s dostatečným předstihem

Nestačí naplánovat pracovní postupy a rozdělit je na různé dny, týdny nebo měsíce. Je důležité zvážit, jak dlouho bude trvat dokončení každého kroku a zda můžete na základě minulých údajů vytvořit očekávání ohledně časového rámce. 

Zvažte faktory, jako je složitost vašeho obsahu, čas, který bude trvat, než bude vaše práce dokončena, a jak dlouho bude trvat úprava. 

Vaše časové osy budou také muset vzít mnoho interních a externích faktorů společnosti v úvahu, včetně: 

Interní

  • Uvedení nového produktu na trh
  • Sezónní kampaně
  • Relevantní firemní akce
  • Speciální obsah série

Externí

  • Klíčové události v oboru
  • Relevantní nové zprávy z oboru
  • Širší místní, národní a globální zprávy a události
  • Národní a mezinárodní svátky
  • Nové trendy na sociálních sítích

Krok 3: Zahrňte ty správné nástroje, které vám pomohou

Pokud nepoužíváte nástroje, které máte k dispozici pro vytváření, správu a spolupráci na svém kalendáři obsahu, dostáváte se do značné nevýhody – zvláště pokud sídlíte v konkurenčním odvětví. 

Naštěstí to tak je mnoho možností, které mohou podniky přijmout, jehož cena se může lišit v závislosti na tom, kolik jste ochotni utratit, a může pokrývat různé funkce, mezi ně patří: 

  • Představa: pracovní prostor vše v jednom pro poznámky, správu úkolů a databáze
  • Tabulky Google: bezplatné řešení nabízející tabulky pro týmy
  • MS Excel: pro komplexní správu tabulek
  • Kalendář Google: nabízí vysoce kvalitní pokročilé plánování pro menší operace
  • Rozvrh: pro plné redakční kalendáře prémiové kvality, které mohou pokrýt velké podniky
  • Loomly: nabízí interaktivní průvodce pro vytváření blogových příspěvků, automatizované publikování na sociálních sítích a další funkce zaměřené na sociální sítě
  • Redakční kalendář pro WordPress: pro jednoduché možnosti kalendáře přetažením

Existuje mnoho dalších možností spolupráce, které mohou podniky přijmout, jako je Monday, Slack, Trello a Basecamp – všechny mohou pomoci se správou úkolů a delegováním. 

Krok 4: Vytvořte svůj kalendář správným způsobem

Existuje mnoho skvělých nízkonákladových platforem, které vám umožňují snadno vytvářet vysoce kvalitní obsahové kalendáře. 

HubSpot například nabízí solidní šablonu, která může být zdarma ke stažení, Zatímco Google Drive také nabízí bezplatné možnosti pro osobní použití – s cenami pro firmy od 6 USD měsíčně. 

Pokud chcete budovat poutavě obsahové kalendáře které lze sdílet v celé vaší společnosti dobře prezentovaným a formálnějším způsobem, Powered Template nabízí řadu poutavých snímků, které jsou profesionálně předpřipravené pro uživatele, aby mohli přidávat obsah a upravovat, jak chtějí. 

Všechny obchodní potřeby se mohou lišit a vaší společnosti může být lépe, když použije jinou šablonu, než která může pomoci podobně velké firmě v jiném odvětví. To znamená, že by stálo za to udělat průzkum ohledně nejlepšího přístupu – ale určitě je k dispozici mnoho levných nebo bezplatných možností. 

Krok 5: Vytvořte virtuální prostor pro ukládání nápadů na obsah

Nikdy nedopusťte, aby vaše nápady, které v minulosti nevedly k hodnocení, úplně zmizely. Odvětví se rychle mění a to, co se před dvěma měsíci zdálo příliš ambiciózní nebo příliš obtížné, se dnes může stát mnohem relevantnějším a praktičtějším. 

Zaznamenejte všechny své obsahové nápady a výsledky brainstormingových sezení s cílem vybudovat fond, který bude možné využívat v následujících týdnech, měsících a letech. Možná budete překvapeni, kolik inspirace můžete najít při nahrávání svého modrého myšlení. 

Krok 6: Pracujte na budování své kreativity

Skvělá věc na nastavení kalendáře obsahu včas před novým rokem je, že pokrývá praktickou stránku tvorby obsahu, takže marketingové týmy se mohou více soustředit na svou kreativitu, pokud jde o přístup k tématům. 

Když se podíváte do budoucnosti na své vyčleněné kampaně, můžete si položit otázky jako Jaký obsah by připravil cestu k většímu počtu konverzí?, a Jaké otázky se moji zákazníci ptají na téma A nebo téma B?

Když se podíváte na to, co přesně můžete své publikum naučit nebo na to, o čem by se chtěli dozvědět, můžete věnovat více času a úsilí na pokrytí kreativních kampaní zaměřených na lepší zapojení. 

Spojte své nápady s vyhledáváním klíčových slov a zjistěte, v čem můžete dosáhnout vyššího hodnocení v SERP společnosti Google, a vaše značka pravděpodobně osloví více uživatelů a bude generovat více potenciálních zákazníků na konzistentním základě po celý rok dopředu. 

Přestože se úkol spravovat obsah předem snadněji řekne, než udělá, začlenění správných nástrojů k vytvoření komplexního kalendáře obsahu může být spolehlivým způsobem, jak posunout vaše podnikání na další úroveň. Ať už to dláždí cestu k přeměně zájmu na nákupní záměr nebo záměr na konverze, s vhodným kalendářem můžete lépe zajistit svůj růst během roku úspěšných obsahových kampaní. 

Zveřejnění: Martech Zone využívá affiliate odkazy v tomto článku.

Dmytro Spilka

Dmytro je generálním ředitelem společnosti Solvid a zakladatelem společnosti Pridicto. Jeho práce byla publikována v obchodech Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor a Tech Radar.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.