Beyond the Screen: How Blockchain Will Impact Influencer Marketing

Jak Blockchain ovlivní marketing ovlivňujícího

Když Tim Berners-Lee před třemi desetiletími vynalezl World Wide Web, nemohl předvídat, že se z internetu vyvine všudypřítomný fenomén, kterým je dnes, což zásadně změní fungování světa ve všech sférách života. Před internetem aspirovaly děti na astronauty nebo lékaře a na pracovní pozici ovlivnit or autor obsahu prostě neexistoval. Rychle vpřed do dneška a téměř 30 procent dětí ve věku od osmi do dvanácti let doufá, že se stanou YouTuberem. Světy od sebe, že? 

Sociální média nepochybně poháněla meteorický vzestup marketingu influencerů se značkami, které měly utratit až 15 miliard USD do roku 2022 o těchto obsahových partnerstvích. Hodnota trhu se od roku 2019 zdvojnásobila, což odráží potenciál marketingového průmyslu ovlivňujícího miliardu dolarů. Ať už jde o podporu velmi vyhledávaného luxusního zboží nebo nejnovější gadget, vlivní lidé se stali cílem mnoha značek, které chtějí oslovit, zaujmout a oslovit své cílové publikum. 

Zvládnutí monetizační hry, vlastnictví vaší značky

Popularita influencer marketingu není bezdůvodná. Jen v roce 2020 jsme viděli, jak nejlépe placená hvězda YouTube vydělala neuvěřitelných 29.5 milionu USD, přičemž první desítka tvůrců obsahu stáhla mzdy o 10 milionů USD výše. Například Kim Kardashian vyprodala svůj parfém během několika minut poté, co se do jejího živého přenosu naladilo 12 milionů diváků, zatímco vlivní TikTok uvedli produkty a značky na vrchol žebříčků popularity. To je příběh pro A-listery nebo pro ty, kterým se podařilo proniknout na scénu a u publika najít popularitu i úspěch. 

Existuje však i další strana příběhu ovlivňovatele, která je často opomíjena uprostřed humbuku a bzučení nejnovějšího a nejžhavějšího ovlivňovače. Pro jednoho může dynamika ovlivňování platforem často znevýhodňovat novější nebo specializované hráče. Přicházejí na mysl vysoké bariéry zpeněžení YouTube - přístup k příjmům z reklamy je vyhrazen pouze pro autory, kteří již nashromáždili publikum přes 1,000 XNUMX, zatímco průměrný autor vydělává jen 3 až 5 USD za 1,000 XNUMX zhlédnutí videa. Docela lukrativní částka pro tak lukrativní průmysl. Pak jsou tu i ti, kteří jsou Exploited podle značek - ať už jde o krádeže obrázků, psaní legálně nevhodných smluv, neplacení nebo donucování ovlivňujících pracovníků k práci zdarma. Od vytváření obsahu až po provádění obsahu mají vlivní lidé tendenci převzít odpovědnost za celou kampaň a za jejich práci by měli být spravedlivě odměněni. 

Jak tedy mohou tvůrci obsahu při vytváření spravedlivější ovlivňující ekonomiky pociťovat nezávislé budování své značky a zároveň zajistit, že splní svůj slib?

Blockchain může být jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout. 

Jednou z takových aplikací blockchainu je tokenizace - proces vydávání blockchainového tokenu, který může digitálně představovat vlastnictví nebo účast na skutečném obchodovatelném aktivu. Tokenizace byla v posledních měsících široce diskutována, následovaly případy použití v různých průmyslových odvětvích zahrnujících sport, umění, finance a zábavu. Ve skutečnosti se nedávno objevil na sociálních platformách s uvedením BitClout, platforma využívající blockchain, která umožňuje lidem nakupovat a prodávat tokeny představující jejich identitu. 

Stejným způsobem mohou tvůrci obsahu získat větší kontrolu, samostatnost a vlastnictví své značky spuštěním vlastního nativního tokenu - ať už jde o tokenizaci sebe nebo svých nápadů - a lepší zpeněžení svého obsahu a značky, aniž by se spoléhalo pouze na výnosy z reklamy z plošina.

Povoleno blockchainem, použití inteligentních kontraktů může také pomoci ovlivňujícím osobám zajistit včasnou platbu po dokončení každé kampaně. Chytré smlouvy jsou zakódovány s předem dohodnutými podmínkami, které mohou nastavit jak značky, tak i ovlivňovatelé. Jakmile je dosaženo dohody, prostředky mohou být automaticky převedeny, aniž by byrokracie třetí strany proces zpomalila. 

Zvyšování hodnoty s transparentností 

Jak svět mění rychlost, mění se také marketingový průmysl. Značky využívají rozpočty reklam na další digitální formy reklamy, aby se dostaly k publiku, které postupně posunulo svůj život online. Zatímco vlivný marketing může být současným trendem, mnoho značek ne vždy vidělo přímou korelaci mezi marketingem založeným na vlivných osobnostech a nárůstem prodeje, takže inzerenti byli skeptičtí vůči vlivu těchto tvůrců obsahu. 

Je tomu tak zejména tehdy, když se problém „podvádění následovníků“ vyskytuje v celé řadě platforem sociálních médií. Vezměme si například influencera se stovkami tisíc následovníků. Angažovanost jejich příspěvků je přesto nízká a sotva naráží na trojciferné číslice. V takových případech se často stává, že si influencer koupil své následovníky. Koneckonců, u webů jako Social Envy a DIYLikes.com nestačí nic jiného než číslo kreditní karty k nákupu armáda robotů na jakékoli platformě sociálních médií. A díky mnoha nástrojům sociálních médií určených ke sledování úspěchu pouze na základě metrik, jako je počet sledujících, může být tento „podvod“ značkami často nezjištěn. To může nechat značky zmatené, nejisté, proč to, co vypadalo jako slibná ovlivňující kampaň, skončilo neúspěchem. 

Budoucnost ROI ovlivňovatelů lze utvářet pomocí blockchainu, přičemž technologie je schopna poskytnout větší transparentnost značkám, které chtějí ověřit vlivy a ověřit jejich návratnost investic. Stejně jako vlivní tokenizující svůj obsah mohou značky tokenizovat své transakce s tvůrci obsahu. Například značky mohou zajistit, aby klíčové statistiky ovlivňujícího, informace o jeho reputaci založené na minulém výkonu a předpokládané hodnotě partnerství byly uzavřeny do inteligentních smluv sjednaných před kampaní, aby byla zajištěna transparentnější a bezpečnější výměna, která slibuje více úspěšný výsledek kampaně. Navíc při eliminaci zbytečných zprostředkovatelů může blockchain dokonce pomoci snížit další poplatky zprostředkovatelů a snížit marketingové náklady v ekonomice, kde se snižování rozpočtů zvyšuje. 

Potrubí mezi světy fanoušků a tvůrců

V digitálním světě, kde vládnou dezinformace, si influenceri rychle získali pevný základ, pokud jde o autoritativní hlas, ať už jde o propagaci jejich oblíbené značky, nebo mluvení o problémech blízkých jejich srdci. Nelze podceňovat dosah a dopad ovlivňujících osob na veřejnost 41 procent spotřebitelů, kteří uvádějí, že influenceri by měli své platformy využívat k dobrému. Naopak 55 procent obchodníků má pocit, že budou opatrní při práci s influencery, kteří mluví o sociálních a politických otázkách. Toto napětí mezi značkami a ovlivňujícími osobami znamená, že je třeba ovlivňující osoby dosáhnout rovnováhy mezi samoregulací k ochraně pověsti značky a odpovědí na jejich komunitu a širokou veřejnost. 

Co když se však influencer rozhodne promluvit pro věc, v kterou věří, v rozporu s pravidly značky? Nebo co když se chce ovlivňovatel lépe spojit a navázat užší pouto se svým následovníkem? To je místo, kde může decentralizovaná síť blockchainu vstoupit do světa fanoušků a tvůrců, odstranit prostředníka - platformu nebo značku - a potřebu nadměrného moderování obsahu. Díky blockchainu tvůrci obsahu získávají nejen autonomii svých vlastních aktiv, ale také přístup ke své komunitě, což přináší větší zapojení fanoušků. Například s jejich vlastním nativním tokenem na blockchainu by ovlivňovatelé byli schopni hladce odměňovat a motivovat své následovníky přímo. Podobně může mít komunita fanoušků také slovo v typech obsahu, který by rádi viděli, což dále podporuje hlubší úroveň zapojení mezi tvůrcem a fanouškem.

Bez tvůrců jsou platformy bezmocné a značky mohou zůstat ve stínu. Při přepracování spravedlivější vlivné ekonomiky pro tvůrce obsahu i značky je třeba dosáhnout větší rovnováhy sil a blockchain může být klíčem k jasnější budoucnosti marketingu ovlivňujících - transparentnější, autonomnější a odměňující. 

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.