Reklamní technologieMarketingové infografiky

Jak Ads.txt a Ads.cert zabraňují podvodům s reklamami?

Podvody s reklamami jsou ve světě digitální reklamy významným problémem. Dochází k němu, když se zákeřní aktéři zapojují do různých aktivit, aby generovali falešné dojmy, kliknutí nebo konverze pro svůj finanční zisk. Podvody s reklamami mohou vést k plýtvání rozpočty na reklamu, snížené účinnosti kampaní a nedůvěře v reklamní ekosystém. Technologie jako ads.txt byl vyvinut pro boj s tímto problémem, aby se zabránilo podvodům s reklamami. Zde je rozpis toho, jak podvody s reklamami fungují a jak jim technologie ads.txt pomáhá předcházet:

Jak funguje podvod s reklamami

Reklamní podvod může mít několik podob, ale mezi běžné způsoby patří:

  1. Podvod kliknutím: Při tomto typu podvodu roboti nebo pracovníci s nízkou mzdou opakovaně klikají na reklamy, aby generovali falešný provoz, což vede k tomu, že inzerenti platí za neexistující zapojení.
  2. Podvod se zobrazením: Inzerentům jsou účtovány poplatky za zobrazení reklam, která skuteční uživatelé nikdy neuvidí, protože se zobrazují na neviditelných místech nebo podvodnému publiku.
  3. Konverzní podvod: Zlomyslní aktéři mohou předstírat konverze nebo registrace, což vede inzerenty k domněnce, že jejich reklamy jsou účinnější než oni sami.
  4. Spoofing domény: Podvodníci se vydávají za legitimní weby zobrazováním reklam na falešných webech, čímž klamou inzerenty, aby si mysleli, že získávají prémiové umístění.

Jak technologie Ads.txt zabraňuje podvodům s reklamami

Ads.txt, popř Autorizovaní digitální prodejci, je jednoduché a efektivní řešení pro zmírnění podvodů s reklamami. Umožňuje majitelům stránek deklarovat, které společnosti jsou oprávněny prodávat jejich digitální reklamní inventář. V procesu umístění reklamy to funguje takto:

  1. Majitel stránek implementuje soubor Ads.txt: Vydavatel (vlastník webu nebo aplikace) vytvoří soubor ads.txt a umístí jej na svůj server. Tento soubor obsahuje seznam autorizovaných prodejců identifikovaných podle názvu domény.
  2. Žádost o umístění reklamy: Když inzerent, který často používá platformu na straně poptávky (DSP), chce umístit reklamu na konkrétní web, žádost o reklamu obsahuje název domény webu, na kterém se bude reklama zobrazovat.
  3. Ověření službou Ad Exchange: Ad Exchange nebo reklamní síť porovná doménu se souborem ads.txt majitele stránek. Inzerát je považován za legitimní, pokud je prodejce uveden a odpovídá požadavku.
  4. Zobrazování reklam: Pokud je doména autorizovaná, reklama je doručena na stránky vydavatele a zobrazena uživateli.
  5. Sledování reklam a vytváření přehledů: Po celou dobu zobrazování reklamy se používají různé sledovací mechanismy, které sledují výkon reklamy a zajišťují transparentnost pro inzerenta.
obrázek 11
Zdroj: Mightyhive

Ads.cert rozšiřuje protokol Ads.txt

Ads.cert je pokročilejší a bezpečnější rozšíření protokolu ads.txt. Je navržen tak, aby posílil transparentnost a potíral reklamní podvody v ekosystému digitální reklamy. Ads.cert funguje takto:

  1. Kryptografické podpisy: Ads.cert používá digitální podpisy k ověření pravosti žádostí o nabídky a odpovědí v programatické inzerci. Zajišťuje, že s daty během zobrazování reklamy nebylo manipulováno.
  2. Informace o prodávajícím: Stejně jako ads.txt obsahuje ads.cert informace o autorizovaných prodejcích reklamního inventáře. Tyto informace jsou podepsány kryptograficky, takže je pro podvodníky extrémně obtížné manipulovat nebo vydávat se za autorizované prodejce.
  3. Ověřování: Po odeslání žádosti o nabídku může příjemce ověřit pravost dat kontrolou kryptografického podpisu. Žádost o nabídku je považována za oprávněnou, pokud jsou data nezměněna a shodují se s informacemi oprávněného prodejce.
  4. Transparentnost a bezpečnost: Ads.cert zvyšuje transparentnost a důvěru v reklamní dodavatelský řetězec. Inzerenti mohou mít větší jistotu, že jejich reklamní rozpočty jsou utráceny za legitimní inventář, a snižuje se riziko podvodu s reklamami.

Ads.cert staví na principech ads.txt přidáním kryptografických podpisů do žádostí o nabídky a odpovědí na nabídky, což poskytuje další vrstvu ověření legitimity reklamního inventáře.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.