Content MarketingElektronický obchod a maloobchod

5 důvodů, proč společnosti jdou bezhlavě

Výběr správného obsahu a obchodní platformy je pro digitální lídry zásadním rozhodnutím. A zda se rozhodnout pro a bezhlavý řešení nebo sada all-in-one je jedním z nejdůležitějších aspektů. 

Bezhlavá řešení se mezi podniky rychle prosazují.

Podle nedávné zprávy nyní bezhlavě přistupuje 64 % podniků. Mezi podnikovými organizacemi, které v současnosti headless nepoužívají, více než 90 % plánuje v příštích 12 měsících vyhodnotit bezhlavá řešení – o 15 % více než v roce 2019.

WP Engine, The State of Headless

Co je to Headless CMS?

Bezhlavý redakční systém (CMS) je back-endový systém, kde je úložiště obsahu ( tělo) je oddělena nebo oddělena od prezentační vrstvy ( hlava). To se liší od tradičních (také označovaných jako monolitické nebo sdružené) platforem CMS, kde jsou úložiště obsahu a prezentační vrstva těsně integrovány. 

Aby bylo možné zobrazit obsah uložený v bezhlavém CMS na různých kanálech a zařízeních, je obsah dodáván z bezhlavého CMS do vybrané prezentační vrstvy prostřednictvím aplikačního programovacího rozhraní (API). Klíčovou výhodou tohoto přístupu je flexibilita poskytování obsahu ve zvoleném programovacím jazyce a prezentační vrstvě, ať už jde o web, aplikaci ovládanou hlasem, displej v místě prodeje nebo chytré zařízení. 

Bezhlavé řešení by mohlo být pro vaši firmu to pravé, pokud vám jedno nebo více z nich zní povědomě: 

Důvod 1: Potřebujeme inovovat rychleji, ale systémy nás brzdí

Mnoho podniků má složitý digitální ekosystém tvořený nahromaděnými platformami ve svém zásobníku digitálních zkušeností. V nedávném průzkumu společnosti McKinsey CIO uvedli, že 10 až 20 procent technologického rozpočtu přiděleného na nové produkty je přesměrováno na řešení problémů souvisejících s technickým dluhem. 

To jim ztěžuje jednat s rychlostí svých mladších, digitálně nativních konkurentů. A i když bezhlavý CMS nevyřeší všechny jejich strasti přes noc, znamená to, že s obsahem v jediném úložišti mohou rychle publikovat na více kanálech, aniž by to ovlivnilo ostatní systémy. 

To odstraňuje závislost na vývojářích a inženýrech při nasazování obsahu specifického pro kanály a umožňuje marketingovým týmům provádět vlastní změny obsahu a obejít tak starší systémy.

Například využíváme pokročilého bezhlavého CMS Contentful pro našeho klienta ITV, abychom mu umožnili aktualizovat své pořady na jednom místě (headless CMS) a optimalizovat strukturu obsahu pro koncový kanál, na kterém se bude zobrazovat. 

Důvod 2: Chceme větší flexibilitu při výběru nejlepších nástrojů

Přístup mikroslužeb – jednotlivé části funkcí, které jsou nezávisle vyvíjeny, nasazovány a spravovány – znamená, že podniky mohou ve správný čas investovat do těch nejlepších nástrojů, které potřebují. To je zvláště výhodné pro podniky, které nemohou ospravedlnit nákladnou replatformu nebo které chtějí vyzkoušet nový zdroj příjmů – například maloobchodník, který chce prozkoumat prodej D2C. 

Průzkum mezi více než 2,000 XNUMX IT manažery o současných obchodních praktikách ukázal, že vysoce komponovatelné organizace vyšly z pandemie před ostatními organizacemi, pokud jde o celkový obchodní výkon, snížení rizik a provozních nákladů a zvýšení příjmů.

Gartner, 2022 CIO Agenda

Další výhodou tohoto přístupu je, že si můžete vybrat front-endovou vrstvu zkušeností a pomocí jaké kódové základny je digitální produkt postaven, což znamená, že můžete vytvořit bezproblémové, krásné front-endové prostředí spárované s nejlepším back-endem ve svém oboru. koncové technologie. 

Uvolnění týmů pro používání kódových základen, jako je Angular a React, může vést k výraznému zlepšení uživatelského zážitku a také je pro vývojové týmy jednodušší spravovat nasazení. 

Důvod 3: Máme problémy se správou obsahu a dat napříč více kanály 

Pokud musí interní týmy spravovat obsah prostřednictvím více CMS napříč více kanály, vede to k nekonzistentnosti značek a také k neefektivitě. Výzvou je také správa dat napříč těmito kanály – podle průzkumu osvojení dat a analýzy od společnosti Gartner dokonce i vyspělé organizace uvádějí, že mezi své hlavní dvě výzvy integrují více zdrojů dat a přidávají větší agilitu. 

Konsolidace více platforem není vždy možná, takže a vytvořit jednou, publikovat mnoho přístup může tento problém zmírnit, ale pouze v případě, že platformy jsou hladce integrované a data mezi nimi lze volně sdílet – zde je platforma pro zákaznická data (CDP) se stává kritickým. 

Aby podniky mohly rychle poskytovat propojené zážitky, mnoho dodavatelů softwaru s prvním rozhraním API nyní nabízí předem připravené integrace mezi různými platformami v typickém agilním technologickém zásobníku. Jednou z takových integrací je

Bigcommerce aplikace Candyspace postavený pro Spokojený zákazníky. Aplikace stahuje informace o produktech z BigCommerce do Contentful, což umožňuje agilní, omnikanálový prodej ve velkém, během několika minut. 

Důvod 4: Preference kanálů našich zákazníků se rychle vyvíjejí

S rychle rostoucím seznamem digitálně podporovaných zařízení a kanálů od nositelných zařízení až po sociální prodej je pro podniky těžší než kdy jindy přijímat technologická rozhodnutí připravená na budoucnost. 

Internet věcí (IoT) by mohl do roku 5.5 celosvětově přinést hodnotu 12.6 bilionu až 2030 bilionu dolarů, oproti 1.6 bilionu dolarů v roce 2020. 

McKinsey: Internet věcí: Doháníme zrychlující se příležitost

Podniky musí otestovat účinnost nových distribučních kanálů, protože stávající se nasycují. Je nezbytné se rychle učit a rychle se orientovat, abyste pochopili, jak se kanál chová, přizpůsobte tomu svou digitální strategii a to nejlevnějším a nejrychlejším možným způsobem, abyste získali konkurenční výhodu. 

Ať už se jedná o nezaměnitelné tokeny (NFT) nebo prodej v metaverzu, značky musí vzít na vědomí měnící se spotřebitelské návyky a bezhlavý přístup jim to může umožnit rychle a s minimálním rizikem. 

Důvod 5: Snažíme se přilákat a udržet špičkové technické talenty

Je to do značné míry trh uchazečů o zaměstnání, kde 72 % technických pracovníků říká, že chtějí v příštím roce přesunout zaměstnání. Nedávný průzkum společnosti Gartner uvedl, že podniky věří, že nedostatek talentů je největší překážkou, která stojí v cestě 64 % nových technologií, které by chtěly přijmout. 

Gartner

Moderní bezhlavé platformy jsou vytvořeny pomocí moderních programovacích jazyků, které preferuje většina vývojářů, což znamená, že je snazší přilákat a udržet si kvalitní talenty a snáze se nasazují. 

Stručně řečeno, bezhlavý přístup je výhodný pro společnosti, které chtějí vybrat nejlepší dostupné digitální nástroje pro každou složku jejich digitálního ekosystému; pro podniky, které působí na nepředvídatelných trzích, kde se preference zákaznických kanálů často mění; a pro společnosti, které se snaží přilákat a udržet talenty kvůli zastaralým a zastaralým technologiím.

Zveřejnění: Martech Zone vložil do tohoto článku affiliate odkazy.

Rosie Stano

Partnerská a marketingová manažerka Rosie si v průběhu let vybudovala bezkonkurenční vztahy s platformami a partnery pro analýzu, aby pomohla klientům splnit jejich cíle. Ve volném čase ji na svém blogu najdete, jak hraje na jazzovou flétnu a kritizuje místní kávu.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.