Úvodní průvodce metrikami Pinterestu
Pinterest je unikátní spojení sociální sítě a vyhledávače, kde více než 459 milionů aktivních uživatelů měsíčně objevuje nové nápady, produkty a inspirace. Tato platforma překračuje tradiční hranice sociálních médií a staví se jako nástroj pro vizuální marketéry v různých odvětvích, včetně módy, domácích dekorací, potravin a dalších. Využitím Pinterestu mohou firmy oslovit vysoce angažované publikum, zvýšit návštěvnost webových stránek a zlepšit viditelnost značky.
Začněme nějakou slovní zásobou specifickou pro Pinterest:
- Kolík: Pin je obrázek nebo video, které uživatel přidá na Pinterest. Uživatelé mohou nahrát nebo uložit piny z webu, které obsahují popisy, odkazy a komentáře.
- Board: Nástěnka je sbírka pinů, které si uživatelé mohou vytvořit na svém profilu Pinterest. Nástěnky jsou obvykle uspořádány podle konkrétních témat nebo témat.
- Opakování (nebo uložení): Repins, také známý jako Saves, nastává, když uživatel uloží PIN někoho jiného na svou nástěnku. Tato akce rozšíří PIN k novému publiku.
- Pinner: A Pinner je uživatel Pinterestu. Pinneri mohou vytvářet, sdílet a objevovat piny a nástěnky na platformě.
- Rich Pin: Rich Pins jsou vylepšené Piny, které automaticky synchronizují informace z webových stránek, ze kterých jsou připnuté. Několik typů, včetně Product Pins, Recipe Pins a Article Pins, poskytuje více kontextu a informací než standardní Pin.
- Propagovaný pin: Propagované piny jsou placené reklamy na Pinterestu. Firmy mohou pomocí Promoted Pins oslovit větší nebo cílenější publikum.
- Zobrazení: Zobrazení uvádějí, kolikrát se pin objevil na obrazovce Pinterestu. Může to být na domovském zdroji, ve zdrojích kategorií nebo jako výsledek vyhledávání uživatele.
- Angažovanost: Zapojení na Pinterestu se týká interakcí s Pins, včetně uložení (opakování), kliknutí a detailních záběrů.
Pinterest Analytics je nástroj, který umožňuje pinnerům vidět, jak si jejich obsah na platformě vede. Poskytuje data o výkonu pinů, statistiky publika a další.
Pinterest Analytics
Ponoření se do Pinterest Analytics přesahuje metriky marnosti; poskytuje zásadní informace o výkonnosti obsahu, zapojení publika a celkové účinnosti strategie. Marketingoví manažeři mohou svůj obsah vylepšit analýzou těchto metrik, aby odpovídaly zájmům jejich publika a zvýšily zapojení a míru konverze.
Pro přístup ke komplexní analýze Pinterestu musí uživatelé nejprve nastavit a Podnikatelský účet na Pinterestu a nárokovat si jejich webové stránky. Tento proces odemyká možnost sledovat výkon pinů, porozumět demografickým údajům publika a měřit doporučení webových stránek přímo z Pinterestu.
Stránky Pinterest Analytics: Podrobný průvodce
1. Stránka Přehled
- Popis: Tato stránka funguje jako řídicí panel pro Pinterest Analytics a nabízí komplexní pohled na celkový výkon vašeho účtu, včetně metrik, jako jsou zobrazení, zapojení a aktivita kolem jednotlivých pinů a nástěnek.
- Důležitost pro marketéry: Marketéři spoléhají na stránku Přehled, aby rychle vyhodnotili úspěšnost své strategie Pinterest. Pomáhá identifikovat trendy a určit, který obsah funguje nejlépe, což umožňuje strategické plánování a optimalizaci.
2. Stránka s informacemi o publiku
- Popis: Tato stránka poskytuje podrobné informace o vašem publiku, včetně demografických údajů, zájmů a jejich aktivity na Pinterestu.
- Důležitost pro marketéry: Pomocí Audience Insights mohou marketéři lépe vyladit své obsahové strategie tak, aby odpovídaly preferencím a chování jejich cílového publika, což vede k lepšímu zapojení a efektivnějšímu cílení.
3. Stránka Conversion Insights
- Popis: Conversion Insights se zabývá tím, jak uživatelé interagují s vaším obsahem od objevení až po akci, a zdůrazňují cestu od vystavení PIN k návštěvám webových stránek, registracím nebo prodejům.
- Důležitost pro marketéry: Tato stránka je klíčová pro obchodníky, kteří chtějí porozumět a zlepšit návratnost investic (ROI) jejich aktivit na Pinterestu. Pomáhá vyhodnocovat efektivitu Pinterestu jako kanálu pro podporu konverzí a přijímání informovaných rozhodnutí s cílem zlepšit marketingové strategie.
4. Stránka videa
- Popis: Stránka Video se zaměřuje na výkon vašeho videoobsahu na Pinterestu a představuje metriky, jako jsou zhlédnutí, průměrná doba sledování a zapojení.
- Důležitost pro marketéry: Video obsah může být velmi poutavý a sdílet jej. Marketingoví manažeři používají stránku Video k měření úspěšnosti svých video pinů, pochopení preferencí publika pro videoobsah a optimalizaci své video strategie pro lepší zapojení a dosah.
5. Stránka Trendy
- Popis: Tato stránka poskytuje přehled o nejnovějších trendech na Pinterestu a ukazuje, jaká témata a motivy jsou v současnosti mezi uživateli oblíbené.
- Důležitost pro marketéry: Zůstat před trendy nebo v souladu s nimi je zásadní pro relevanci obsahu a zapojení. Stránka Trendy pomáhá marketérům identifikovat vznikající trendy a inspirovat k vytváření nového obsahu nebo upravit svůj kalendář obsahu tak, aby zahrnoval trendová témata, a tím zvýšit viditelnost a zapojení na platformě.
Základní metriky Pinterestu a jejich dopad
- Demografie: Nahlédnutí do charakteristik vašeho publika, jako je poloha, pohlaví a zájmy, což pomáhá při vytváření cíleného obsahu.
- Zaujaté publikum: Součet uživatelů, kteří interagují s vašimi piny, odrážející kvalitu a relevanci vašeho obsahu.
- Míra zapojení: Procento zobrazení, která vedou k zapojení, udávající efektivitu obsahu.
- Zapojení: Celkový počet interakcí s vašimi piny, včetně kliknutí, uložení a dalších akcí, které ukazují zájem publika.
- Zobrazení: Počet zobrazení vašich pinů, měření viditelnosti obsahu a dosahu.
- Celkové publikum za měsíc: Sleduje počet lidí, kteří během měsíce viděli vaše odznaky nebo s nimi interagovali, což naznačuje růst nebo pokles.
- Celkový měsíční počet aktivních diváků: Počet uživatelů, kteří se zabývali vaším obsahem za posledních 30 dní, zdůrazňující efektivitu obsahu.
- Míra odchozího kliknutí: Procento zobrazení špendlíku, která vedou ke kliknutí na váš web, odrážející úspěšnost vaší výzvy k akci.
- Odchozí kliknutí: Měří, kolikrát uživatelé opustili Pinterest, aby navštívili váš web, a měří generování potenciálních zákazníků a potenciální konverze.
- Metriky stránky: Údaje o návštěvách vaší stránky na Pinterestu poskytující přehled o zájmu o značku a objevitelnosti obsahu.
- Kliknutí na pin: Celkový počet kliknutí uživatelů na vaše špendlíky, což naznačuje zájem dozvědět se více o vašem obsahu.
- Míra kliknutí na pin: Poměr kliknutí na špendlík k zobrazení špendlíku hodnotící celkový výkon špendlíku.
- Uloží (nebo připne): Počet, kolikrát uživatelé ukládají vaše piny na své nástěnky, výrazně ukazuje hodnotu obsahu a přitažlivost.
- Zdroj (jiné piny): To odráží popularitu a možnost sdílení vašeho obsahu, jak ukazuje počet uložení z jiných zdrojů.
Díky komplexnímu porozumění těmto metrikám Pinterest a jednání na jejich základě mohou marketéři vyladit své strategie, aby zajistili, že obsah bude rezonovat s jejich cílovým publikem, zvýší zapojení a povede ke konverzím. Pravidelné sledování těchto metrik umožní značkám udržet si relevanci, uspokojit zájmy spotřebitelů a dosáhnout trvalého růstu na Pinterestu.
Pokud se chcete hlouběji ponořit do Pinterest Analytics, vřele doporučuji podrobný článek Social Champs. Můžete se také přihlásit do kurzů na Pinterest Academy.