Analýza a testováníMarketingové infografikySociální média a influencer marketing

Úvodní průvodce metrikami Pinterestu

Pinterest je unikátní spojení sociální sítě a vyhledávače, kde více než 459 milionů aktivních uživatelů měsíčně objevuje nové nápady, produkty a inspirace. Tato platforma překračuje tradiční hranice sociálních médií a staví se jako nástroj pro vizuální marketéry v různých odvětvích, včetně módy, domácích dekorací, potravin a dalších. Využitím Pinterestu mohou firmy oslovit vysoce angažované publikum, zvýšit návštěvnost webových stránek a zlepšit viditelnost značky.

Začněme nějakou slovní zásobou specifickou pro Pinterest:

  • Kolík: Pin je obrázek nebo video, které uživatel přidá na Pinterest. Uživatelé mohou nahrát nebo uložit piny z webu, které obsahují popisy, odkazy a komentáře.
  • Board: Nástěnka je sbírka pinů, které si uživatelé mohou vytvořit na svém profilu Pinterest. Nástěnky jsou obvykle uspořádány podle konkrétních témat nebo témat.
  • Opakování (nebo uložení): Repins, také známý jako Saves, nastává, když uživatel uloží PIN někoho jiného na svou nástěnku. Tato akce rozšíří PIN k novému publiku.
  • Pinner: A Pinner je uživatel Pinterestu. Pinneri mohou vytvářet, sdílet a objevovat piny a nástěnky na platformě.
  • Rich Pin: Rich Pins jsou vylepšené Piny, které automaticky synchronizují informace z webových stránek, ze kterých jsou připnuté. Několik typů, včetně Product Pins, Recipe Pins a Article Pins, poskytuje více kontextu a informací než standardní Pin.
  • Propagovaný pin: Propagované piny jsou placené reklamy na Pinterestu. Firmy mohou pomocí Promoted Pins oslovit větší nebo cílenější publikum.
  • Zobrazení: Zobrazení uvádějí, kolikrát se pin objevil na obrazovce Pinterestu. Může to být na domovském zdroji, ve zdrojích kategorií nebo jako výsledek vyhledávání uživatele.
  • Angažovanost: Zapojení na Pinterestu se týká interakcí s Pins, včetně uložení (opakování), kliknutí a detailních záběrů.

Pinterest Analytics je nástroj, který umožňuje pinnerům vidět, jak si jejich obsah na platformě vede. Poskytuje data o výkonu pinů, statistiky publika a další.

Pinterest Analytics

Ponoření se do Pinterest Analytics přesahuje metriky marnosti; poskytuje zásadní informace o výkonnosti obsahu, zapojení publika a celkové účinnosti strategie. Marketingoví manažeři mohou svůj obsah vylepšit analýzou těchto metrik, aby odpovídaly zájmům jejich publika a zvýšily zapojení a míru konverze.

Pinterest Analytics metriky

Pro přístup ke komplexní analýze Pinterestu musí uživatelé nejprve nastavit a Podnikatelský účet na Pinterestu a nárokovat si jejich webové stránky. Tento proces odemyká možnost sledovat výkon pinů, porozumět demografickým údajům publika a měřit doporučení webových stránek přímo z Pinterestu.

Pinterest Analytics

Stránky Pinterest Analytics: Podrobný průvodce

1. Stránka Přehled

  • Popis: Tato stránka funguje jako řídicí panel pro Pinterest Analytics a nabízí komplexní pohled na celkový výkon vašeho účtu, včetně metrik, jako jsou zobrazení, zapojení a aktivita kolem jednotlivých pinů a nástěnek.
  • Důležitost pro marketéry: Marketéři spoléhají na stránku Přehled, aby rychle vyhodnotili úspěšnost své strategie Pinterest. Pomáhá identifikovat trendy a určit, který obsah funguje nejlépe, což umožňuje strategické plánování a optimalizaci.

2. Stránka s informacemi o publiku

  • Popis: Tato stránka poskytuje podrobné informace o vašem publiku, včetně demografických údajů, zájmů a jejich aktivity na Pinterestu.
  • Důležitost pro marketéry: Pomocí Audience Insights mohou marketéři lépe vyladit své obsahové strategie tak, aby odpovídaly preferencím a chování jejich cílového publika, což vede k lepšímu zapojení a efektivnějšímu cílení.

3. Stránka Conversion Insights

  • Popis: Conversion Insights se zabývá tím, jak uživatelé interagují s vaším obsahem od objevení až po akci, a zdůrazňují cestu od vystavení PIN k návštěvám webových stránek, registracím nebo prodejům.
  • Důležitost pro marketéry: Tato stránka je klíčová pro obchodníky, kteří chtějí porozumět a zlepšit návratnost investic (ROI) jejich aktivit na Pinterestu. Pomáhá vyhodnocovat efektivitu Pinterestu jako kanálu pro podporu konverzí a přijímání informovaných rozhodnutí s cílem zlepšit marketingové strategie.

4. Stránka videa

  • Popis: Stránka Video se zaměřuje na výkon vašeho videoobsahu na Pinterestu a představuje metriky, jako jsou zhlédnutí, průměrná doba sledování a zapojení.
  • Důležitost pro marketéry: Video obsah může být velmi poutavý a sdílet jej. Marketingoví manažeři používají stránku Video k měření úspěšnosti svých video pinů, pochopení preferencí publika pro videoobsah a optimalizaci své video strategie pro lepší zapojení a dosah.

5. Stránka Trendy

  • Popis: Tato stránka poskytuje přehled o nejnovějších trendech na Pinterestu a ukazuje, jaká témata a motivy jsou v současnosti mezi uživateli oblíbené.
  • Důležitost pro marketéry: Zůstat před trendy nebo v souladu s nimi je zásadní pro relevanci obsahu a zapojení. Stránka Trendy pomáhá marketérům identifikovat vznikající trendy a inspirovat k vytváření nového obsahu nebo upravit svůj kalendář obsahu tak, aby zahrnoval trendová témata, a tím zvýšit viditelnost a zapojení na platformě.

Základní metriky Pinterestu a jejich dopad

  • Demografie: Nahlédnutí do charakteristik vašeho publika, jako je poloha, pohlaví a zájmy, což pomáhá při vytváření cíleného obsahu.
  • Zaujaté publikum: Součet uživatelů, kteří interagují s vašimi piny, odrážející kvalitu a relevanci vašeho obsahu.
  • Míra zapojení: Procento zobrazení, která vedou k zapojení, udávající efektivitu obsahu.
  • Zapojení: Celkový počet interakcí s vašimi piny, včetně kliknutí, uložení a dalších akcí, které ukazují zájem publika.
  • Zobrazení: Počet zobrazení vašich pinů, měření viditelnosti obsahu a dosahu.
  • Celkové publikum za měsíc: Sleduje počet lidí, kteří během měsíce viděli vaše odznaky nebo s nimi interagovali, což naznačuje růst nebo pokles.
  • Celkový měsíční počet aktivních diváků: Počet uživatelů, kteří se zabývali vaším obsahem za posledních 30 dní, zdůrazňující efektivitu obsahu.
  • Míra odchozího kliknutí: Procento zobrazení špendlíku, která vedou ke kliknutí na váš web, odrážející úspěšnost vaší výzvy k akci.
  • Odchozí kliknutí: Měří, kolikrát uživatelé opustili Pinterest, aby navštívili váš web, a měří generování potenciálních zákazníků a potenciální konverze.
  • Metriky stránky: Údaje o návštěvách vaší stránky na Pinterestu poskytující přehled o zájmu o značku a objevitelnosti obsahu.
  • Kliknutí na pin: Celkový počet kliknutí uživatelů na vaše špendlíky, což naznačuje zájem dozvědět se více o vašem obsahu.
  • Míra kliknutí na pin: Poměr kliknutí na špendlík k zobrazení špendlíku hodnotící celkový výkon špendlíku.
  • Uloží (nebo připne): Počet, kolikrát uživatelé ukládají vaše piny na své nástěnky, výrazně ukazuje hodnotu obsahu a přitažlivost.
  • Zdroj (jiné piny): To odráží popularitu a možnost sdílení vašeho obsahu, jak ukazuje počet uložení z jiných zdrojů.

Díky komplexnímu porozumění těmto metrikám Pinterest a jednání na jejich základě mohou marketéři vyladit své strategie, aby zajistili, že obsah bude rezonovat s jejich cílovým publikem, zvýší zapojení a povede ke konverzím. Pravidelné sledování těchto metrik umožní značkám udržet si relevanci, uspokojit zájmy spotřebitelů a dosáhnout trvalého růstu na Pinterestu.

Pokud se chcete hlouběji ponořit do Pinterest Analytics, vřele doporučuji podrobný článek Social Champs. Můžete se také přihlásit do kurzů na Pinterest Academy.

Průvodce analýzou Pinterestu Akademie Pinterest

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.