Antimonopolní oblek Google je předzvěstí drsných vod pro změny IDFA společnosti Apple

Apple IDFA
Čas na čtení: 2 minut

Přestože protimonopolní soud DOJ proti Google dospěl dlouho, dospěla v odvětví reklamních technologií k důležitému času, protože obchodníci se připravují na ochromující společnost Apple Identifikátor pro inzerenty (IDFA) Změny. A jelikož je Apple v nedávné 449stránkové zprávě Sněmovny reprezentantů USA obviňován ze zneužívání své monopolní moci, musí Tim Cook velmi pečlivě zvažovat své další kroky.

Mohlo by se Apple díky zpřísnění inzerentů stát dalším technologickým gigantem, který má být předvolán? To je otázka, nad kterou v současné době přemýšlí odvětví reklamních technologií v hodnotě 80 miliard dolarů.

Od této chvíle se zdá, že Apple Inc. uvízl mezi skálou a tvrdým místem: utratil miliony za to, aby se prosadil jako společnost zaměřená na ochranu soukromí uživatelů, a ve vývoji náhrady IDFA, která byla základním kamenem personalizované digitální reklama po celá léta. Současné zrušení IDFA ve prospěch jejího proprietárního uzavřeného systému SkAdNetwork by z Apple udělalo ještě pravděpodobnějšího kandidáta na protimonopolní žalobu.

S nedávným odložením změn IDFA na začátek roku 2021 však Apple stále má čas posunout svou současnou trajektorii a vyhnout se následování ve stopách Google. Bylo by moudré, aby technologický gigant vzal na vědomí případ společnosti Google a buď zachoval IDFA, nebo přestavěl SkAdNetwork způsobem, který nezpůsobí úplnou závislost inzerentů na jeho monopolizovaných uživatelských datech.

Ve své současné podobě Apple navrhuje SkAdNetwork vypadá jako ještě větší posun směrem k monopolu, než jaký udělal Google ve vyhledávacím průmyslu. Ačkoli je Google zdaleka největším hráčem ve svém oboru, přinejmenším existují i ​​jiné alternativní vyhledávače, které mohou zákazníci volně používat. IDFA na druhé straně ovlivňuje celý ekosystém pro inzerenty, obchodníky, poskytovatele spotřebitelských dat a vývojáře aplikací, kteří nemají jinou možnost, než hrát s Apple.

Není to poprvé, co společnost Apple používá svou převahu k vynucení souladu trhu. V posledních měsících vývojáři aplikací tlačili zpět proti gigantickému 30% poplatku společnosti Apple ze všech prodejů provedených v jejích obchodech s aplikacemi - což je obrovská překážka pro monetizaci. Pouze nesmírně úspěšné společnosti jako Epic Games mají dokonce schopnost vést právní bitvu s technologickým gigantem. Ale ani Epic dosud nebyl úspěšný v tom, že nutil Apple ruku.

Při současném tempu však probíhající protimonopolní řízení bude trvat dlouho, než dojde k smysluplné změně v odvětví ad tech. Vydavatelé jsou frustrovaní, že se žaloba na Google zaměřuje hlavně na distribuční dohody společnosti, které z něj činí výchozí vyhledávač, ale neřeší jejich klíčové znepokojení nad praktikami společnosti v online reklamě.

Podle nedávné studie britských orgánů pro hospodářskou soutěž pouze 51 centů z každého 1 dolaru vynaloženého na reklamu dosáhne vydavatele. Zbývajících 49 centů se jednoduše odpaří do digitálního dodavatelského řetězce. Je zjevné, že vydavatelé z toho mají frustraci. Pouzdro DOJ osvětluje krutou realitu našeho odvětví:

Jsme zaseknutí.

A odchod z nepořádku, který jsme vytvořili, bude velmi choulostivý, pomalý a zdlouhavý proces. Zatímco DOJ podnikl první kroky s Googlem, určitě má na paměti i Apple. Pokud chce Apple být na správné straně této historie, gigant by měl začít přemýšlet o tom, jak může pracovat s ad tech průmyslem, spíše než se ho snažit ovládnout.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.