Srovnávací analýza přístupů Google a Facebooku k ochraně osobních údajů
Google a Facebook stojí jako titáni, z nichž každý má významný vliv na digitální krajinu. Může to znít trochu negativně, ale domnívám se, že obě společnosti zapomněly na své základní principy, které mají být cenným aktivem pro své spotřebitele, a obě jsou jen v přímém boji o dolary za reklamu.
Google má prostřednictvím svého vyhledávače bohaté údaje o prakticky každé osobě a webu na planetě. Facebook má prostřednictvím Facebook pixelu bohaté údaje o prakticky každé osobě a webu. Čím více mohou navzájem omezovat schopnosti cílit na uživatele a obohacovat svá vlastní data, tím větší podíl na reklamním trhu mohou získat.
Jejich přístupy k ochraně soukromí a nakládání s daty vykazují značné rozdíly. Tato komplexní analýza se ponoří do těchto rozdílů a poskytuje klíčové poznatky o jejich příslušných postupech ochrany osobních údajů.
- Přechod od souborů cookie třetích stran: Google odchází od třetích stran (3P) cookies, místo toho upřednostňují technologie jako Federated Learning of Cohorts (stádo), jejichž cílem je seskupit uživatele s podobnými zájmy pro cílenou reklamu při zachování soukromí.
- Důraz na data první strany: Strategie společnosti Google stále více oceňuje data první strany a povzbuzuje inzerenty, aby více záviseli na datech přímo shromážděných od jejich zákazníků.
- Zaměření kontextové reklamy: S postupným vyřazováním souborů cookie třetích stran zaznamenává Google oživení kontextové reklamy, kde jsou reklamy založeny spíše na obsahu webové stránky než na osobních údajích.
- AI a strojové učení: Google využívá umělou inteligenci a strojové učení k poskytování inzertních řešení bezpečných pro ochranu soukromí s cílem vyvážit personalizovanou reklamu a soukromí uživatelů.
- Přímé zapojení spotřebitelů: Facebook zdůrazňuje důležitost budování přímých vztahů se spotřebiteli za účelem shromažďování informací první strany (1P) pomocí dat QR kódy a interakce v obchodě.
- Výměna hodnot ve sběru dat: Společnost klade důraz na vytváření hodnotové výměny při sběru dat a poskytuje uživatelům hmatatelné výhody výměnou za jejich data.
- Přizpůsobení se změnám ochrany osobních údajů: Facebook přizpůsobuje své strategie tak, aby byly v souladu se změnami ochrany osobních údajů, a zaměřuje se na nástroje a techniky na ochranu soukromí.
- Využití AI v cílené reklamě: Stejně jako Google zaměstnává Facebook AI zvýšit soukromí v reklamě analýzou anonymizovaných dat a vzorců chování.
Soukromí Google vs Facebook
Přechod od souborů cookie třetích stran | Posun k alternativám na prvním místě, jako je FLoC | Přizpůsobení strategií tak, aby byly v souladu se změnami ochrany soukromí |
Důraz na data první strany | Podpora spoléhání se na data přímo shromážděná od zákazníků | Budování přímých vztahů se spotřebiteli pro sběr dat první strany |
Zaměření kontextové reklamy | Obnova kontextové reklamy | N / A |
Využití AI v cílené reklamě | Využití umělé inteligence pro reklamní řešení bezpečná pro ochranu soukromí | Využití umělé inteligence ke zvýšení soukromí v reklamě |
Výměna hodnot ve sběru dat | N / A | Vytváření výhodné výměny hodnoty se spotřebiteli |
Tato srovnávací analýza zdůrazňuje rozdílné přístupy společností Google a Facebook k ochraně soukromí uživatelů. Odklon společnosti Google od souborů cookie třetích stran a zvýšené zaměření na data první strany a kontextovou reklamu spolu s využitím AI a strojového učení (
ML), představuje strategii, která vyvažuje soukromí uživatelů s požadavky digitální reklamy. Naproti tomu důraz Facebooku na přímé zapojení spotřebitelů, výměnu hodnot a přizpůsobení se změnám soukromí spolu s používáním umělé inteligence naznačuje strategii, která se snaží vybudovat a udržet důvěru spotřebitelů a zároveň se orientovat v rozvíjejícím se prostředí digitálního soukromí.Obchodníci a inzerenti musí těmto rozdílům rozumět, aby mohli efektivně sladit své strategie v tomto měnícím se prostředí digitální reklamy. Posuny obou společností směrem ke strategiím zaměřeným na soukromí odrážejí širší trend v oboru, což naznačuje budoucnost, kdy jsou úvahy o ochraně soukromí stále důležitější pro praktiky digitálního marketingu.
Chcete-li se hlouběji ponořit do přístupu každé společnosti k ochraně osobních údajů, navštivte příslušné stránky se zásadami ochrany osobních údajů a oficiální sdělení poskytují podrobnější a aktualizované informace.