3 věci, které je třeba vzít v úvahu při změnách textových reklam Google

Google AdWords

Google je rozšířené textové reklamy (ETA) jsou oficiálně živé! Nový, delší formát reklamy nejprve pro mobily se zavádí na všechna zařízení vedle stávajícího standardního formátu reklamy vhodného pro počítače - ale zatím jen. Od 26. října 2016 již inzerenti nebudou moci vytvářet ani nahrávat standardní textové reklamy. Tyto reklamy nakonec zmizí v análech historie placeného vyhledávání a úplně zmizí ze stránky s výsledky vyhledávání.

Rozšířené textové reklamy Google (ETA)

Google poskytl inzerentům jejich dosud největší dárek: o 50 procent více prostoru pro kopírování reklam a další znaky k popisu jejich produktů a služeb. Pokud však promarníte tuto příležitost, bude vás to stát velkou částku, protože konkurenti využívají čas na psaní reklam v novém formátu, jejich testování a optimalizaci svých strategií SEM. Vzhledem k tomu, že se termín Google rychle blíží, musí se inzerenti okamžitě pustit do psaní stávajících reklamních kreativ, aby zůstali konkurenceschopní v prostředí marketingu ve vyhledávání.

Věnujeme zvláštní pozornost ETA od doby, kdy Google spustil beta verzi v květnu. Více než třetina zákazníků mé společnosti již testuje ETA na 50 procentech jejich účtů. Zde jsou tři věci, které jsme se naučili a které vám pomohou při vytváření vlastní strategie.

1. Přehodnoťte celou svou kreativu

Spojte své stávající popisné řádky a náhodně hoďte Doprava zdarma do druhého nadpisu je lákavé, i když jen zaplnit nový prostor některými znaky, ale není to odpověď. Ve skutečnosti jsme viděli, jak to dělají inzerenti, a sledovali jsme pokles míry prokliku pomocí výplň prostoru strategie. Přidání kopie na konec nadpisu, aniž by byla vzata v úvahu celá zpráva a značka, nezaručuje, že reklama bude mít smysl nebo povede ke kliknutí.

Odložím se na ředitele marketingu výkonných reklam společnosti Google Matt Lawson, který řekl:

Tuto aktualizaci využijte jako příležitost k přehodnocení celé své kreativy. Je to šance vytvořit něco nového a působivějšího než kdykoli předtím.

Myslete spíše na příležitost než na potíže.

2. Neopouštějte hned své staré reklamy

Stejně jako u všeho v placeném vyhledávání, to, že jsou rozšířené textové reklamy nové, ještě neznamená, že překonají vaše staré reklamy hned od začátku. Spusťte nové ETA společně se starými reklamami. Pokud vaše standardní reklamy překonávají ETA, podívejte se, které strategie zasílání zpráv fungují, a přizpůsobte je ve formátu ETA.

3. Začněte přemýšlet o prázdninách

Prázdninová sezóna je ve vyhledávacím marketingu obrovskou hnací silou. Je také neuvěřitelně hektické a časově náročné, aby interní týmy spravovaly propagační akce a psaly kopie reklam na dovolenou v měřítku. Pokud chcete v této sváteční sezóně využít nejvíce dolarů, nechte si vypracovat strategii ETA dlouho před termínem Google. Připravte svůj interní tým hned teď.

Experimentujte s délkou znaků
Naše počáteční beta testování naznačuje, že delší ETA mají v průměru lepší míru prokliku (CTR), ale trend se může lišit podle účtu. Tady je to, co jsme se naučili při testování délky nadpisu napříč klientskými účty beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Délka znaků v nadpisech CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Versus average ETA click-through rate across Boost beta client accounts

[/krabice]

Google má k dispozici více než 9 miliard reklam. Určitě jsou některé vytvořeny pomocí šablon, takže počet jedinečných reklam je menší, ale stále mluvíme o přepisování miliard reklam bez ohledu na to, jak je rozdělíte. Google veřejně nenabídl inzerentům pomoc s řešením tohoto problému. Je zapotřebí značné množství přepsání bez ohledu na to, kolik jedinečných nebo šablonových reklam online inzerenti používají ve svých kampaních. Pokud jste ještě nezačali s přípravou, není čas jako současnost. Čekání do zítřka může být příliš pozdě.

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.