Google umožňuje, aby obrázky ve veřejné doméně vypadaly jako fotografie z fotobanky, a to je problém

Série fotografií

V roce 2007 známý fotograf Carol M. Highsmith daroval celý svůj celoživotní archiv Kongresová knihovna. O několik let později Highsmith zjistila, že akciová společnost Getty Images si bez jejího souhlasu účtuje licenční poplatky za použití těchto obrázků ve veřejné doméně. A tak podala žalobu na 1 miliardu dolarů, prohlašující porušení autorských práv a údajné hrubé zneužití a falešné přičtení téměř 19,000 XNUMX fotografií. Soudy se jí nepostavily na stranu, ale šlo o vysoce postavený případ.

Highsmithova žaloba je varovným příběhem a ilustruje rizika nebo výzvy, které podnikům vznikají, když se s obrázky ve veřejné doméně zachází jako s fotografiemi. Pravidla týkající se používání fotografií mohou být komplikovaná a aplikace jako je ještě více zkomplikovali Instagram díky nimž může kdokoli snadno pořizovat a sdílet fotografie. V roce 2017 lidé pořídí více než 1.2 bilionu fotografií. To je ohromující číslo.

Úspěch marketingu v dnešním světě může záviset na tom, zda značka efektivně využívá obrázky k pěstování identity a reputace, ke zvýšení povědomí, upoutání pozornosti a propagaci obsahu. Autenticita - která byla označena cesta k srdci tisíciletí—Je klíčový. Spotřebitelé neodpovídají na fotografie, které vypadají jako strnulé nebo upravené. Značky se musí integrovat autentický obrázky napříč svými webovými stránkami, sociálními médii a marketingovými materiály, a proto se stále více obracejí na autentické stock photography weby jako Dreamstime a obrázky ve veřejné doméně. Před použitím jakéhokoli obrázku si však podniky musí udělat domácí úkol.

Pochopení obrázků ve veřejné doméně

Veřejné obrázky neobsahují autorská práva, ať už proto, že jejich platnost vypršela nebo vůbec nikdy neexistovala - nebo ve zvláštních případech, kdy se vlastník autorských práv dobrovolně vzdal svých autorských práv. Veřejná doména obsahuje velké množství obrázků na širokou škálu témat, což představuje cenný zdroj. Tyto obrázky jsou zdarma k použití, snadno se nacházejí a jsou flexibilní, což obchodníkům umožňuje rychle vystopovat autentické obrázky, které vyhovují jejich potřebám. Jen proto, že obrázky ve veřejné doméně neobsahují autorská práva, neznamená, že se obchodníci mohou vzdát prověrkového procesu, který může být pomalý, a tedy drahý. Proč byste si stáhli obrázek zdarma, když ztratíte dny, abyste jej vyčistili, nebo ještě hůře, ztratíte miliony dolarů v soudním řízení?

Public domain obrázky a stock photography nejsou stejné věci a obrázky ve veřejné doméně je třeba používat opatrně. Každá společnost, která používá obrázky ve veřejné doméně, musí pochopit související rizika.

Jedním z důvodů, proč jsou fotografie a obrázky ve veřejné doméně běžně považovány za zaměnitelné, je to, že se společnosti jako Google snaží, aby to vypadalo, jako by byly. Kupující se často obracejí na obrázky ve veřejné doméně, protože Google je zvýhodňuje tím, že zkresluje výsledky organického vyhledávání. Toto sjednocení může podniky dostat do problémů. Pokud někdo hledá fotografie z fotobanky, neměl by vidět výsledky pro obrázky ve veřejné doméně, stejně jako se fotografie z fotek nezobrazí, když někdo hledá obrázky ve veřejné doméně.

Proč to Google dělá? Existuje několik možných vysvětlení. Jedním z nich je, že Matt Cutts, který byl vedoucím antispamu, opustil Google v roce 2016. V SERP vidíme v poslední době hojný spam, a to i na Googlu vlastní blog v článcích o osvědčených postupech. Zprávy zůstávají neadresné. Další je to, že AI, která nyní řídí algoritmus, není tak dobrá, jak by se dalo očekávat od Google. Podobně jako fungují weby s falešnými zprávami, také propaguje nevhodný typ obsahu. Kromě toho by toto zmatení mohlo být odvetou pro asociace obchodující s fotografiemi, které žalovaly Google za jeho protisoutěžní strategii Google Images nebo dokonce za neférové ​​umístění, protože Google vytváří z Google Images významný provoz; (Odhaduje se, že 85% obrázků stažených na webu je distribuováno pomocí Obrázků Google). Provoz, který se vrací v Obrázcích Google, bude generovat příjmy z reklamy.

Faktem je, že obrázky ve veřejné doméně nemají bezpečnostní prvky jako fotografie. Jen proto, že je obrázek volným dílem, neznamená to, že je bez rizika porušení autorských práv nebo jiných práv, například práv na podobu osob, které se na obrázku objevují. V případě Highsmitha šlo o nedostatek pozornosti fotografa vs. velmi volnou licenci, ale nedostatek souhlasu s modelem může být mnohem složitější.

Dříve v tomto roce, Leah Caldwell žaloval Chipotle za více než 2 miliardy $ protože tvrdila, že společnost použila její image v propagačních materiálech bez jejího souhlasu. V roce 2006 požádala fotografka, aby pořídila snímek Caldwella na Chipotle poblíž University of Denver, ale ona to odmítla a odmítla podepsat formulář pro uvolnění pro použití snímků. O osm let později Caldwell viděla její obrázky na stěnách v lokalitách Chipotle na Floridě a v Kalifornii. Snímky obsahovaly lahve na stole, které podle Caldwellové byly přidány a pomlouvaly její postavu. Žalovala.

Příběhy Caldwella a Highsmitha osvětlují, jak riskantní může být pro společnosti používat obrázky bez důkladného prověřování. Veřejné obrázky jsou poskytovány s malou zárukou a nejsou vydávány podle modelu ani vydávány. Fotograf, nikoli model, uděluje pouze práva, která fotograf vlastní, což znamená, že model může potenciálně žalovat návrháře, pokud je obrázek používán komerčně. Je to velký hazard.

Nic z toho neznamená, že by podniky neměly využívat výhod obrázků ve veřejné doméně, ale spíše zdůrazňovat důležitost porozumění riziku. Public domain images by měly být použity pouze po provedení náležité péče ke zmírnění rizik. Proto Dreamstime na své webové stránce zahrnuje malou sbírku obrázků ve veřejné doméně a velmi velkou sbírku bezplatně vydaných modelů, na které jsou poskytovány záruky.

Pochopení rizika obrázků ve veřejné doméně je prvním krokem. Druhým krokem pro značky je zavedení procesu náležité péče. Otázky týkající se vetování by měly zahrnovat: Byl tento obrázek skutečně nahrán autorem a nebyl „ukraden“? Je web s obrázky k dispozici všem? Jsou snímky zkontrolovány? Jaké pobídky mají fotografové, aby poskytovali skvělé sbírky obrázků bez jakýchkoli poplatků? Proč také obrázky mají klíčové slovo automaticky? Každý obrázek má několik klíčových slov a jsou často irelevantní.

Obchodníci musí vzít v úvahu také model. Podepsala osoba na obrázku vydání modelu? Bez jednoho může být zpochybněno jakékoli komerční využití, jako to udělal Caldwell s Chipotlem. Škody mohou být za jeden snímek desítky milionů dolarů, i když je model placen. Dalším aspektem je potenciální porušení ochranných známek. Je zřejmé, že logo je zakázáno, ale stejně tak obrázek jako podpisové pruhy Adidas na kousku šatníku.

Public domain obrázky mohou být cenným zdrojem, ale přicházejí s velkými riziky. Chytřejší možností je použít fotografie a být kreativní, abyste se drželi dál od klišé. Značky si mohou najít klid, protože vědí, že obrázky se dají bezpečně používat, a zároveň získají autentický obsah, který potřebují, aby byly marketingové materiály dynamičtější. Je lepší se snažit vyhodnotit obrázky předem, než se později zabývat soudním sporem.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.