Mobilní videoreklamy jsou o příběhu bez prodeje
Google právě zveřejnil výsledky nového experimentu to je docela působivé a měl by ho sledovat každý, kdo chce rozšířit dosah videa na mobilní zařízení. Jednoduše řečeno, včerejší reklamní model vaší tváře na našem mobilním zařízení prostě nefunguje.
Práce s Mountain Dew, BBDO vytvořil tři různá videa. První bylo umístění televizní reklamy na mobilní zařízení. Druhým bylo okamžité vyvolání umístění reklamy pro mobilní diváky, které by vypadlo. Třetí video netlačilo na produkt, ale na příběh, jehož výsledkem je 26% mobilních diváků sledování videa a více než polovina z nich si pamatuje značku.
Pokud se to nezdá pozoruhodné ... mějte na paměti, že třetí experiment je O 30 sekund déle než ostatní dva!
Tři příležitosti objevené experimentem
- Neočekávané může být silné. Lidé s vámi zůstanou.
- Udělejte si čas na svůj příběh. Nepoužívejte jen jam ve vaší značce, než přeskočí.
- K posunu vaší značky nemusí vypadat jako reklama.
Original
„Originál“ sloužil jako ovládací prvek v experimentu Google. Je to 30sekundové místo, kde hrají tři kluci, kteří popadnou Kickstart Mountain Dew, začnou tančit a všechno ve sklepě - od přeplněného křesla až po psa - se připojí. Potom se kluci vydávají na cestu, co přijde dál.
Velký úder
Toto 31sekundové přepracování mobilních reklam začíná velkým a odvážným produktovým výstřelem a odpočítáváním, které signalizuje, že se chystá něco skvělého. Diváci pak spadnou doprostřed akce a odtud se odvíjí příběh.
Čistá zábava
Recut „Pure Fun“ upoutá diváky doprostřed akce bez hudby nebo skutečného pocitu z toho, co se děje. Pak nastartuje hudba a reklama zobrazuje různé taneční prvky. Je to výrazně déle než první dvě reklamy za 1 minutu a 33 sekund.
