Google Analytics: Základní metriky sestav pro marketing obsahu

metriky hlášení marketingu obsahu

termín Obsah marketing je v dnešní době docela buzzworthy. Většina vedoucích společností a obchodníků ví, že musí dělat obsahový marketing, a mnozí zašli tak daleko, že vytvořili a implementovali strategii.

Většina marketingových profesionálů má problém:

Jak sledujeme a měříme obsahový marketing?

Všichni víme, že informování týmu C-Suite o tom, že bychom měli zahájit nebo pokračovat v marketingu obsahu, protože to dělají všichni ostatní, to nepřeruší. Existuje několik základních metrik, které poskytují přehled o úsilí marketingu obsahu, co funguje, co nefunguje a kde existují mezery.

Obsah stránek

Bez ohledu na to, zda vaše digitální strategie obsahuje jasnou marketingovou strategii obsahu, musíte bezpodmínečně sledovat výkon webových stránek vaší firmy. Web je jádrem jakékoli strategie marketingu obsahu, ať už je tato strategie teprve na začátku nebo je vyspělá.

Google Analytics je jednoduchý sledovací nástroj pro nastavení a poskytuje mnoho funkcí a informací. Je to zdarma a snadné nastavit Google Analytics, a umožňuje marketingovým pracovníkům sledovat obsah a hodnotit jeho výkon.

Google Analytics Obecně

Při hodnocení strategie marketingu obsahu (nebo při přípravě na vytvoření strategie) je ideální začít se základy - obecným provozem na webové stránky. Tato zpráva je pod Chování> Obsah webu> Všechny stránky.

Všechny strany

Hlavní metrikou je zde naprostý objem návštěv hlavních stránek. Domovská stránka je vždy nejnavštěvovanější, ale je zajímavé sledovat, co přesahuje největší provoz. Pokud máte vyspělou strategii blogů (více než 5 let), budou blogy pravděpodobně nejnavštěvovanějšími stránkami. Je to skvělé místo, kde můžete vidět, jak si obsah vede v konkrétním časovém rámci (týdny, měsíce nebo dokonce roky).

Čas na stránce

Průměrné množství času, které návštěvníci stráví na stránce, poskytuje informace o tom, zda je stránka poutavá.

Průměrný čas na stránce

Je důležité si uvědomit, že nejnavštěvovanější stránky nejsou vždy těmi nejzajímavějšími. Třídit podle prům. Čas na stránce, abyste zjistili, které stránky mají nejvyšší čas strávený na stránce. Stránky s nízkým zobrazením stránky (2, 3, 4) lze zobrazit spíše jako anomálie. Zajímavé jsou však stránky, které mají více než 20 zobrazení.

Čas na straně 2

Při určování témat, která chcete zahrnout do redakčního kalendáře marketingu obsahu, je důležité podívat se na to, které stránky mají největší objem provozu (jsou populární) a které stránky mají na stránky vyšší čas (jsou poutavé). V ideálním případě by měl být váš redakční kalendář kombinací obou.

Dokončení cíle

I když se do toho můžeme dostat podrobněji sledování a měření marketingového úsilí, je důležité si uvědomit, že strategií marketingové strategie je řídit a konvertovat nové potenciální zákazníky. Konverze lze sledovat pomocí cílů v Google Analytics pod Správce> Zobrazit.

Sledování cílů

Google Analytics umožňuje sledovat pouze 20 cílů najednou, proto to používejte moudře. Osvědčeným postupem je sledovat online odeslání formulářů, registrace k odběru zpravodaje, stahování dokumentů a jakékoli další akce, které ukazují konverzi návštěvníka webu na potenciálního klienta.

Cíle lze zobrazit pod Konverze> Cíle> Přehled v Google Analytics. To poskytuje obecný přehled o tom, jak si vaše obsahové stránky a stránky vedou.

Konverze

Zdroj a médium provozu

Zdroj a médium provozu jsou skvělé metriky pro informování o tom, jak se návštěvnost dostává na váš web a stránky s obsahem. Tato čísla jsou obzvláště důležitá, pokud provozujete placené propagační akce ve Zdrojích, jako jsou Google Ads, LinkedIn, Facebook, sítě založené na účtu nebo jiné reklamní sítě. Mnoho z těchto placených propagačních kanálů poskytuje panel metrik (a nabízí sledovací pixely), ale nejlepším zdrojem pravdivých informací je obvykle Google Analytics.

Zjistěte, odkud pocházejí vaše konverze pro jednotlivé cíle, a to na stránce Konverze> Cíle> Tok k cíli zpráva. Můžete vybrat cíl, který chcete zobrazit, a zdroj / médium pro dokončení cíle (konverzi). To vám řekne, kolik z těchto potenciálních zákazníků pochází od Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC atd.

Tok k cíli

Širší pohled na to, jak různé zdroje ovlivňují vaše celkové marketingové úsilí v oblasti obsahu, naleznete níže Akvizice> Veškerý provoz> Zdroj / médium.

Nabytí

Tento přehled umožňuje marketingovému pracovníkovi zjistit, jaké zdroje a média vedou k největšímu počtu cílových konverzí. Přehled lze dále upravit tak, aby ukazoval, odkud konverze pocházejí pro každý konkrétní cíl (podobně jako v přehledu Tok k cíli). Nezapomeňte zkontrolovat stránky / relaci, Prům. Doba trvání relace a míra okamžitého opuštění také pro tyto stránky.

Pokud má zdroj / médium nízkou míru konverze, nízkou stránku / relaci, špatný průměr. Doba trvání relace a vysoká míra okamžitého opuštění, je čas vyhodnotit, zda je tento zdroj / médium správnou investicí času a zdrojů.

Hodnocení klíčových slov

Mimo Google Analytics existuje celá řada placených nástrojů sledovat SEO a hodnocení klíčových slov. Pořadí klíčových slov je užitečné pro určení, které části obsahu vytvořit a co potenciální klienti hledají online. Nezapomeňte integrovat své Účet Google Search Console s Google Analytics. Správci webu mohou poskytnout určité podrobnosti o tom, jaká klíčová slova vedou na váš web k organickému provozu.

Mezi sofistikovanější nástroje SEO patří Semruš, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirigent, a MOZ. Pokud chcete zvýšit hodnocení určitých klíčových slov (a získat větší návštěvnost těchto slov), vytvořte a propagujte obsah kolem těchto výrazů.

Jaké přehledy a metriky používáte k hodnocení a informování své marketingové strategie obsahu?

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.