Co znamená nová aktualizace rotujících reklam Google pro kampaně AdWords?  

Google Adwords

Google je synonymem pro změnu. Nebylo tedy překvapením, že společnost 29. srpna zavedla další změnu nastavení online reklamy, konkrétně střídání reklam. Skutečná otázka zní - co tato nová změna znamená pro vás, váš rozpočet a výkon reklamy?

Google Adwords Rotace reklam

Google není tím, kdo při provádění těchto změn poskytne celou řadu podrobností, takže mnoho společností se bude cítit ve tmě, jak postupovat. Jak se tato nová změna změní opravdu ovlivnit vaši reklamu?

Co očekávat tento podzim: Vylepšené algoritmy

Pokud jde o jeho záhadné algoritmy, Google se více zaměřil na strojové učenípřesně tak to zní. Podle Google tato nová metoda vytvoří lepší data pro určení, které reklamy jsou nejrelevantnější. Strojové učení je silné a efektivní, ale protože se stále jedná o relativně nový koncept, není bez chyb - například Google nedávno zaměnil zkratku „hp“ (zkratka pro koňskou sílu) jako odkaz na podnikového giganta Hewlett Packard (HP), následně blokuje některé reklamy „hp“ za předpokladu porušení ochranné známky.

S takovými chybami, které se stále vyskytují, není třeba se příliš bát „vzestupem stroje“ - alespoň zatím ne. Měli bychom si však být vědomi toho, jak může toto „strojové učení“ (negativně) ovlivňovat výkon vaší reklamy (vyšší počet kliknutí, nižší konverze) a zároveň mít finanční prospěch pro Google.

Oznámení Google, vysvětleno

V e-mailu společnosti Google ze dne 29. srpna všem zákazníkům AdWords poznamenali, že nyní budou k dispozici pouze dvě možnosti střídání reklam: „optimalizovat“ a „střídat na neurčito“. Říká se, že Optimalizace pomocí strojového učení vytvoří reklamy, u nichž se ve vaší kampani předpokládá lepší výkon než u ostatních, zatímco možnost „střídat na neurčito“ vyžaduje jen malé vysvětlení - reklamy se budou zobrazovat rovnoměrně na neurčito.

I když se to zdá zpočátku jasné, ve skutečnosti to vyvolává řadu nejistot: první je, co se v souvislosti s nastavením „optimalizovat“, co přesně optimalizuje? V dané kampani AdWords existuje mnoho potenciálně optimalizovatelných faktorů a na všech záleží - od ceny reklamy, počtu kliknutí, míry konverze nebo návratnosti investic - to vše přináší jedinečné důsledky pro umístění reklamy, úspěch a celkově úspěch.

Získávání odpovědí

Chtěli jsme odpovědi a chtěli jsme je hned. Zvedli jsme tedy telefon a zavolali Google. Jejich odpověď? Optimalizace je předmětové slovo v závislosti na konkrétní použité síti: Vyhledávání versus Obsahová síť (poznámka: Vyhledávací síť je textová reklama, která se zobrazuje při vyhledávání Google, zatímco Obsahová reklama je grafická reklama zobrazovaná na internetu). Zjistili jsme, že jediným faktorem optimalizovaným ve Vyhledávací síti jsou kliknutí, což nebyla skvělá zpráva. Tvrdili však, že optimalizují konverze pro obsahové reklamy.

Naše první myšlenka? Pro hledání to nedává smysl. Proč? Protože je vyhledávací síť Google známá tím, že přináší velké množství potenciálních zákazníků (optimalizace kliknutí byla korelována pouze s více návštěvami stránek a vyššími náklady). Pro reklamní síť by to však mohlo být dobré. V současné době je o obsahových reklamách známo, že mají podstatně nižší míry konverze, jejich skutečná výhoda spočívá v tom, že přináší zvýšení povědomí o značce, což přináší riziko, že budete platit hodně za kliknutí za velmi málo konverzí. Pokud tedy optimalizované konverze znamenají úspěšnější reklamní síť, je to pozitivní výsledek - ale akce mluví hlasitěji než slova, takže to je něco, co budeme pečlivě sledovat.

Jak by vaše společnost měla tyto aktualizace zpracovat

Stejně jako u čehokoli v životě je těžké skutečně otřást něčím, co je postaveno na silné základně. Totéž platí pro nové aktualizace Google AdWords. Pokud již máte kvalitní reklamní kampaň, nebude zničena. Existuje však několik kroků, které vám pomohou zajistit, aby ceny vašich reklam byly v nevyřízených změnách co nejlepší.

Prvním z nich je druhý pohled na kampaň strategie nabídek. V programu AdWords existuje mnoho funkcí nabídek, které je třeba využít k zajištění úspěšné kampaně, zejména nyní, když budou data z těchto strategií nabídek ještě více využívána nadcházejícím „strojovým učením“. Mezi takové funkce patří vylepšená cena za kliknutí, cílová návratnost investic do reklamy, maximalizované konverze nebo cílová cena za akvizici.

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je to, jak často jsou vaše kampaně přezkoumána skutečnou osobou za kvalitu a přesnost. To je nezbytné, abychom vyřadili reklamy s nízkým výkonem a dále vylepšili ty vysoce výkonné (ty s nízkými náklady na konverzi, vysokou mírou prokliku a nejlepší návratností investic do reklamy). Zahrajte si se zněním reklamy a zjistěte, co skutečně rezonuje s vaší cílovou skupinou. Pravidelně vyzkoušejte několik testů A / B, abyste zjistili, která taktika je nejúspěšnější, ale proveďte tak, abyste vždy udržovali a zobrazovaly reklamy s vysokým úspěchem.

Tyto manuální kontroly jsou účinné, pouze pokud jsou prováděny velmi běžně. Při kultivaci úspěšné kampaně AdWords je klíčová důslednost. Pokud účet pravidelně nekontrolujete, mohou vám úplně chybět červené vlajky, které vážně poškozují úspěšnost reklamní sestavy. Dále místní události (přírodní katastrofy, občanské nepokoje - co nemáte viděli jsme v poslední době?) může mít dopad na výkon vašich reklam. Musíte zůstat nad těmito změnami.

závěr

Stručně řečeno, není to poprvé, co Google něco takového hodil inzerentům, a pravděpodobně to nebude poslední. I když to není důvod k panice, měli byste se poradit s Googlem, abyste se zdrželi jednání s rezervou - protože to budou ti, kdo hrají přestupek, v příštích měsících nejlépe.

Pokud máte za svůj účet odpovědnou externí agenturu, měla by již připravovat plány, jak s touto aktualizací bojovat a co nejlépe ji využít. Tým v Techwood Consulting chápe, že aktualizace Google mohou mít vážné důsledky, a budou je nadále denně sledovat. Nečekejte, až bude pozdě - ujistěte se, že spolupracujete s agenturou, která zajistí, že vaše reklamy budou dnes připraveny na nadcházející změny.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.