Dobrá SEO

Minulý týden jsem měl to potěšení ze setkání Anthony Duignan-Cabrera, novinář, mistr obsahu a digitální marketingový pracovník, který pomohl Náplast prudce stoupá v popularitě. Přikrčil jsem se, když jsem byl představen jako SEO konzultant, ačkoli. Zatímco naše spolupráce s tímto klientem je čistě konzultací s vyhledáváním, přikrčil jsem se, protože naznačuje velmi konkrétní obraz toho, co bych pro klienta mohl dělat. Pokud jste potkali nebo poslouchali Anthonyho mluvení, je úžasný ... tupý a přímý.

Anthony okamžitě řekl, že nemá rád SEO. Moje odpověď… Já také!

Moje standardní vysvětlení s lidmi je, že SEO bylo považováno za matematický problém. Google odvedl v posledních letech skvělou práci, když zvrátil hrozný trend - do té míry, že jsem to oznámil SEO mrtvé před více než 2 lety. Průmysloví vědátoři křičeli (a stále to dělají), že je to životaschopné odvětví. Nesouhlasím. I když pomáháme našim klientům s mechanikou SEO, věříme tomu dobré SEO není vůbec matematický problém, je to problém lidí. Dobré SEO vyžaduje výjimečný obsahový marketing. Výjimečný obsahový marketing spočívá v tom, abyste věděli, kdo je vaše publikum, kde je, jak ho přilákat a jak jej nakonec převést.

V roce 2011 jsem si všiml, když jsem zkontroloval svůj vlastní web, že většina vysoce relevantních návštěv ve skutečnosti nepocházela z velmi populárních klíčových slov vůbec - a já často neřadila dobře na klíčová slova které řídily tyto návštěvy. Vysoce relevantní klíčová slova byla dlouhá a podrobná… a doprovodný obsah byl vysoce relevantní a přesvědčivý. Okamžitě jsem strávil méně času optimalizací svého obsahu pro vyhledávání a trávil více času častějším psaním kvalitnějšího obsahu. Ten obchod se vyplatil ... provoz blogu se od té doby ztrojnásobil.

Mít strategii SEO v dnešní době je podobné jako mít skvělou strategii e-mailu. Věřím, že každá agentura by měla rozumět základy optimalizace pro vyhledávače stejně jako by rozuměli mechanismu e-mailu s přihlášením. Oba vyžadují pevnou platformu, ale - a dobré SEO strategie se opírá o nedávný, častý, relevantní a přesvědčivý obsah. Pokud jste měli dvě možnosti - investovat do zpětných odkazů a optimalizace klíčových slov ... nebo investovat do vývoje obsahu (design, výzkum, psaní, strategie) ... obsah vždy vyhraje.

Hledání a dobré SEO konzultant je obtížné, ale ne nemožné. Moje rada je sledovat jejich otázky, pokud si chcete zachovat jejich služby. Pokud se začnou učit o vašem podnikání, o tom, jak zpracováváte potenciální zákazníky, jaké jsou vaše náklady na potenciálního zákazníka, kdo jsou vaši konkurenti, jak dobře se vám daří převádět a odkud pochází většina vašeho podnikání ... kladou správné otázky . Pokud vám místo toho řeknou, na jaká klíčová slova byste se měli zařadit, a slíbí, kdy vás tam dostanou, odejděte. Pokud slibují hodnocení stránky 1 ... utíkejte.

Dobrá SEO nejde o hodnocení. Dobré SEO je o psaní skvělého obsahu, který lze snadno najít, propagovat a sdílet. Když internet zasáhne skvělý obsah, lidé ho čtou a sdílejí. Když to lidé čtou a sdílejí, také to zmiňují. Když to lidé zmíní, zařadíte se dobře.