8 charakteristik „dobré“ dobré značky

Vlastnosti dobré značky

Po celá léta jsem hovořil s myšlenkou značky. Parta dotekově příjemných lidí, kteří se hádali o odstínu zelené v logu, se mi zdála absurdní. Stejně jako cena značkových agentur, které účtovaly desítky nebo dokonce stovky tisíc dolarů.

Mé vzdělání je ve strojírenství. Jediný barevný kód, na kterém mi záleželo, bylo spojit něco dohromady. Mým úkolem bylo vyřešit problém, který byl rozbit, a pak to opravit. Logika a řešení problémů byly mé dovednosti - a vzal jsem je do databázového marketingu a nakonec na web. Analytics byly moje schémata a jednoduše jsem se vrátil k problémům, které zákazníkům bránily ve zlepšování konverzních poměrů.

V posledním desetiletí se ale mé vnímání a ocenění pro branding výrazně změnilo. Část problému spočívala v tom, že když jsme logicky odstraňovali problémy zpět ke zdroji problému - často jsme identifikovali mezery v online úsilí klientů. Pokud měl klient solidní značku a hlas, bylo úžasné, jak jednoduché bylo pro nás uchopit pochodeň, vyrobit úžasný obsah a vše fungovat.

Pokud klient nikdy neprošel cvičením značky, bylo vždy bolestné pochopit, jak byli, jak byli prezentováni online a jak vyvinout jednotnou značku, kterou by lidé začali uznávat a důvěřovat. Branding je základem prakticky jakéhokoli marketingového úsilí ... Vím to teď.

Když jsem se díval na ty klienty, kteří byli velmi dobře značkoví, napsal jsem 8 konkrétních charakteristik, které jsem v jejich značce identifikoval. Pro zábavu jsem hledal slova s ​​písmenem „V“, abych o nich diskutoval ... v naději, že si to snadněji zapamatujete.

  1. Vizuální - To je to, co většina lidí předpokládá, že značka je. Je to logo, značka, barvy, typografie a styl vizuálních prostředků přidružených k společnosti nebo jejím produktům a službám.
  2. Hlas - Kromě vizuálních prvků, když procházíme strategiemi pro obsah a sociální sítě, musíme lépe porozumět hlasu značky. To znamená, jaké je naše poselství a jak ho předáváme, aby lidé pochopili, kdo jsme.
  3. Vendee - Značka nepředstavuje pouze společnost - vytváří také emocionální pouto se zákazníkem. Komu sloužíš? Odráží se to ve vašem vizuálu a vašem hlasu? Koks má například klasický vzhled a šťastný hlas. Ale Red Bull je více nafouknutý a zaměřuje se na své publikum nadšenců tvrdého sportu.
  4. Blízkost - Kdo jsou konkurenti, kteří vás obklopují? V jakém odvětví jste? Většina společností slouží určitému průmyslovému odvětví a je nesmírně důležité být značkově označena, ale také v souladu s průmyslovým odvětvím. Určitě existují disruptory ... ale ve většině případů se chcete svým kolegům zdát důvěryhodný a životaschopný.
  5. Změna - A protože nechcete vypadat a znít jako vaši vrstevníci, jak se od nich odlišujete? Jaké je tvé Návrh jedinečné hodnoty? Ve značce, která vás odlišuje od konkurence, musí být něco zřejmé.
  6. Ctnost - V dnešní době nestačí být skvělý v tom, co děláte, musíte mít také nějakou obdivuhodnou kvalitu nebo vlastnost spojenou s vaší značkou. Možná je to něco tak jednoduchého jako poctivost - nebo složitější v tom, jak sloužíte místní komunitě. Lidé chtějí obchodovat s lidmi, kteří mají dopad na změnu - nejen na vydělávání peněz.
  7. Hodnota - Proč se vám vyplatí platit za váš produkt nebo službu? Vše o vaší značce musí zajistit, aby hodnota vaší práce převažovala nad náklady na ni. Může se jednat o zlepšení efektivity, budování větší poptávky, snižování nákladů nebo jakékoli jiné věci. Vaše značka by však měla odrážet hodnotu, kterou svým zákazníkům přinášíte.
  8. Prudkost - Jaké skvělé slovo, hm? Čím je vaše společnost vášnivá? Vášeň by měla být tajnou zbraní v každém procesu budování značky, protože prudkost je nakažlivá. Vášeň je emoce, která lidi smete z nohou. Jak vaše značka odráží vaši vášeň?

Mějte na paměti, že nejsem odborník na branding ... ale pokračujeme tam, kde odborníci na branding přestali, a zjistili jsme, že je mnohem snazší řešit problémy a zaplnit mezery v obsahu, když rozumíme, dokážeme se shodovat a odrážet značku společnosti.

Pokud si chcete přečíst více o brandingu, doporučil bych knihu Joshe Mile - Odvážná značka. Opravdu mi to otevřelo oči pro některé klíčové problémy, které jsme měli s některými klienty, kteří se potýkali, a další snahy, na kterých jsme pracovali.

Teď to chápu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.