8 charakteristik „dobré“ dobré značky

Vlastnosti dobré značky

Po celá léta jsem hovořil s myšlenkou značky. Parta dotekově příjemných lidí, kteří se hádali o odstínu zelené v logu, se mi zdála absurdní. Stejně jako cena značkových agentur, které účtovaly desítky nebo dokonce stovky tisíc dolarů.

Mé vzdělání je ve strojírenství. Jediný barevný kód, na kterém mi záleželo, bylo spojit něco dohromady. Mým úkolem bylo vyřešit problém, který byl rozbit, a pak to opravit. Logika a řešení problémů byly mé dovednosti - a vzal jsem je do databázového marketingu a nakonec na web. Analytics byly moje schémata a jednoduše jsem se vrátil k problémům, které zákazníkům bránily ve zlepšování konverzních poměrů.

Za poslední desetiletí se však moje vnímání a uznání značky výrazně změnilo. Část problému spočívala v tom, že když jsme logicky odstraňovali problémy zpět ke zdroji problému - často jsme identifikovali mezery v online úsilí klientů. Pokud měl klient spolehlivou značku a hlas, bylo úžasné, jak jednoduché pro nás bylo chytit pochodeň, vytvořit úžasný obsah a vše fungovat.

Pokud klient nikdy neprošel cvičením značky, bylo vždy bolestné pochopit, jak byli, jak byli prezentováni online a jak vyvinout jednotnou značku, kterou by lidé začali uznávat a důvěřovat. Branding je základem prakticky jakéhokoli marketingového úsilí ... Vím to teď.

Když jsem se podíval na ty klienty, kteří byli velmi dobře známí, napsal jsem 8 konkrétních charakteristik, které jsem identifikoval v jejich značce. Pro zábavu jsem hledal slova s ​​písmenem „V“, abych o nich mohl diskutovat… v naději, že si to snáze zapamatujete.

  1. Vizuální - To je to, co většina lidí předpokládá, že značka je. Je to logo, značka, barvy, typografie a styl vizuálních aktiv spojených se společností nebo jejími produkty a službami.
  2. Hlas - Kromě vizuálních prvků, když procházíme strategiemi pro obsah a sociální sítě, musíme lépe porozumět hlasu značky. To znamená, jaké je naše poselství a jak ho předáváme, aby lidé pochopili, kdo jsme.
  3. Vendee - Značka nepředstavuje pouze společnost - ale také vytváří emocionální pouto se zákazníkem. Komu sloužíte? Odráží se to ve vašem vizuálu a vašem hlasu? Klasický vzhled a šťastný hlas má například cola. Red Bull je ale více napumpovaný a zaměřený na své publikum hardcore sportovních nadšenců.
  4. Blízkost - Kdo jsou konkurenti, kteří vás obklopují? V jakém odvětví jste? Většina společností slouží určitému průmyslovému odvětví a je nesmírně důležité být značkově označena, ale také v souladu s průmyslovým odvětvím. Určitě existují disruptory ... ale ve většině případů se chcete svým kolegům zdát důvěryhodný a životaschopný.
  5. Změna - A protože nechcete vypadat a znít jako vaši vrstevníci, jak se od nich odlišujete? Jaké je tvé Návrh jedinečné hodnoty? Ve značce, která vás odlišuje od konkurence, musí být něco zřejmé.
  6. Ctnost - V dnešní době nestačí být skvělý v tom, co děláte, musíte mít také nějakou obdivuhodnou kvalitu nebo majetek spojený se svou značkou. Možná je to něco tak jednoduchého jako upřímnost - nebo složitější způsob, jakým sloužíte místní komunitě. Lidé chtějí obchodovat s lidmi, kteří mají vliv na změnu - nejen na vydělávání peněz.
  7. Hodnota - Proč se vám vyplatí platit za váš produkt nebo službu? Vše o vaší značce musí zajistit, aby hodnota vaší práce převážila náklady na ni. Mohlo by se jednat o zlepšení efektivity, budování větší poptávky, snižování nákladů nebo libovolný počet věcí. Vaše značka by však měla odrážet hodnotu, kterou přinášíte svým zákazníkům.
  8. Prudkost - Jaké skvělé slovo, hm? Čím je vaše společnost vášnivá? Vášeň by měla být tajnou zbraní v každém procesu budování značky, protože prudkost je nakažlivá. Vášeň je emoce, která lidi smete z nohou. Jak vaše značka odráží vaši vášeň?

Mějte na paměti, že nejsem odborník na značky ... ale pokračujeme tam, kde odborníci na značky přestali, a zjistili jsme, že je mnohem snazší odstraňovat problémy a vyplňovat prázdná místa v obsahu, když rozumíme značce společnosti, dokážeme ji sladit a odrážet.

Pokud si chcete přečíst více o značce, doporučuji knihu Joshe Mile - Odvážná značka. Opravdu mi to otevřelo oči pro některé klíčové problémy, které jsme měli s některými klienty, kteří se potýkali, a další snahy, na kterých jsme pracovali.

Teď to chápu.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.