Reklamní technologieElektronický obchod a maloobchod

Proč je GDPR dobré pro digitální reklamu

Široký legislativní mandát nazvaný Obecné nařízení o ochraně údajůnebo GDPR, vstoupila v platnost 25. května 2018. Uzávěrka způsobila, že mnoho hráčů digitální reklamy zakódovalo a mnoho dalších se obávalo. GDPR si vybere daň a přinese změnu, ale digitální marketéři by měli změnu vítat, ne se bát. Zde je důvod:

Konec modelu založeného na pixelech / souborech cookie je pro toto odvětví dobrý

Realita je taková, že to už bylo dávno. Společnosti se vleče a není žádným překvapením, že v této oblasti stojí na čele EU. To je začátek konce pro model založený na pixelech / souborech cookie. Éra krádeže dat a škrábání dat skončila. GDPR přiměje reklamu založenou na datech, aby byla více opt-in a založená na povoleních, díky čemuž budou rozšířené taktiky, jako je retargeting a remarketing, méně invazivní a rušivé. Tyto změny zahájí další éru digitální reklamy: marketing založený na lidech neboli marketing využívající data první strany namísto dat třetích stran (3P) data/zobrazování reklam.

Špatné průmyslové praktiky se zmenší

Nejvíce budou ovlivněny společnosti, které se silně spoléhají na behaviorální a pravděpodobnostní modely cílení. To neznamená, že tyto praktiky úplně zmizí, zvláště když jsou legální ve většině zemí mimo EU. Přesto se digitální prostředí bude vyvíjet směrem k datům první strany a kontextové reklamě. Začnete vidět, že jiné země zavádějí podobné sady předpisů. I společnosti působící v zemích, které pod GDPR technicky nespadají, pochopí realitu globálního trhu a budou reagovat na směr, kterým vítr vane.

Dlouhá lhůta pro vyčištění dat

To je dobré pro reklamu a marketing obecně. GDPR již podnítilo některé společnosti v UK provádět čištění dat, například zmenšit jejich seznamy e-mailů až o dvě třetiny. Některé z těchto společností zaznamenávají vyšší míru otevřenosti a prokliku, protože jejich aktuální data jsou kvalitnější. To je jistě neoficiální, ale je logické předpokládat, že pokud budou data shromažďována legálně a spotřebitelé se dobrovolně a vědomě přihlásí, zaznamenáte vyšší míru zapojení.

Dobré pro OTT

OTT představuje přes vrchol, termín používaný pro doručování filmového a televizního obsahu přes internet, aniž by uživatelé museli předplatit tradiční kabelovou nebo satelitní službu placené televize.

Díky své povaze je OTT docela izolován od dopadu GDPR. Pokud nejste přihlášeni, nebudete cíleni, pokud například na YouTube necílíte naslepo. Celkově se však OTT pro tuto vyvíjející se digitální krajinu dobře hodí.

Dobré pro vydavatele

Z krátkodobého hlediska to nemusí být snadné, ale z dlouhodobého hlediska to bude pro vydavatele dobré, ne nepodobné tomu, co začínáme vidět u společností spravujících své e-mailové databáze. Jak bylo uvedeno výše, tyto nucené čištění dat mohou být zpočátku nepříjemné, ale společnosti splňující požadavky GDPR také zaznamenávají více angažovaných odběratelů.

Podobně vydavatelé uvidí více zaujatých spotřebitelů obsahu s přísnějšími protokoly pro přihlášení. Ve skutečnosti byli vydavatelé po dlouhou dobu lhostejní k registracím a opt-inům. Povaha souhlasu s pokyny GDPR je pro majitele stránek dobrá, protože potřebují svou první stranu (1P) data, která mají mít dopad.

Uvedení zdroje / účast

GDPR nutí průmysl, aby se důkladně zamyslel nad tím, jak přistupuje k atribuci, která je již nějakou dobu přehlížena. Bude těžší spamovat spotřebitele a toto odvětví donutí dodávat personalizovaný obsah, který spotřebitelé chtějí. Nové směrnice vyžadují účast spotřebitelů. To může být těžší dosáhnout, ale výsledky budou kvalitnější.

Larry Harris

Larry Harris je generální ředitel společnosti Sightly, výkonné platformy pro videoreklamu, která využívá cílení zaměřené na lidi k přiřazení diváků k nejrelevantnějším personalizovaným videoreklamám.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.