Proč je GDPR dobré pro digitální reklamu

GDPR

Široký legislativní mandát nazvaný Obecné nařízení o ochraně údajů, nebo GDPR, vstoupilo v platnost 25. května. Termín měl mnoho hráčů digitální reklamy kódovaných a mnoho dalších se obávalo. GDPR bude vyžadovat mýtné a přinese změnu, ale je to změna, kterou by měli digitální marketingoví obchodníci uvítat, nikoli se bát. Důvod:

Konec modelu založeného na pixelech / souborech cookie je pro toto odvětví dobrý

Realita je taková, že to už bylo dávno. Společnosti se vleče a není žádným překvapením, že v této oblasti stojí na čele EU. To je začátek konce pro model založený na pixelech / souborech cookie. Éra krádeží dat a škrábání dat skončila. GDPR vyzve reklamu založenou na datech, aby byla více přihlášená a založená na povolení, a učiní rozšířené taktiky jako retargeting a remarketing méně invazivní a dotěrné. Tyto změny začnou v další éře digitální reklamy: marketing založený na lidech, nebo ten, který využívá data první strany místo dat / zobrazování reklam třetích stran.

Špatné průmyslové praktiky se zmenší

Nejvíce budou zasaženy společnosti, které se silně spoléhají na modely chování a pravděpodobnostní cílení. To neznamená, že tyto praktiky úplně zmizí, zejména proto, že jsou legální ve většině zemí mimo EU, ale digitální prostředí se bude vyvíjet směrem k datům první strany a kontextové reklamě. Začnete vidět, že jiné země implementují podobné soubory předpisů. I společnosti působící v zemích, které technicky nespadají pod GDPR, pochopí realitu globálního trhu a budou reagovat na směr, který fouká vítr.

Dlouhá lhůta pro vyčištění dat

To je dobré pro reklamu a marketing obecně. GDPR již vyzvalo některé společnosti ve Velké Británii, aby provedly očištění dat, například zredukovaly své e-mailové seznamy až o dvě třetiny. Některé z těchto společností zaznamenávají vyšší míru otevřených a prokliků, protože data, která nyní mají, mají lepší kvalitu. To je jistě neoficiální, ale je logické předpokládat, že pokud je způsob sběru dat nadřazený a pokud se spotřebitelé dobrovolně a vědomě přihlásí, uvidíte vyšší míru zapojení.

Dobré pro OTT

OTT představuje přes vrchol, termín používaný pro doručování filmového a televizního obsahu přes internet, aniž by uživatelé museli předplatit tradiční kabelovou nebo satelitní službu placené televize.

Vzhledem ke své podstatě je OTT do značné míry izolován od dopadu GDPR. Pokud nejste přihlášeni, nejste zacíleni, pokud například na Youtube necílíte slepě. Celkově je ale OTT vhodný pro tento vyvíjející se digitální prostředí.

Dobré pro vydavatele

Z krátkodobého hlediska to může být obtížné, ale z dlouhodobého hlediska to bude dobré pro vydavatele, ne na rozdíl od toho, co začínáme vidět u společností spravujících jejich e-mailové databáze. Tyto vynucené vyčištění dat mohou být zpočátku nepříjemné, jak je uvedeno výše, ale společnosti, které jsou v souladu s GDPR, vidí také více zapojené předplatitele.

Podobně vydavatelé uvidí více zaujatých spotřebitelů jejich obsahu s zavedenými přísnějšími protokoly pro přihlášení. Realita je taková, že vydavatelé po dlouhou dobu neměli dostatečné povědomí o registraci a přihlašování. Přihlašovací povaha pokynů GDPR je pro vydavatele dobrá, protože potřebují, aby byla jejich vlastní data první strany účinná.

Uvedení zdroje / účast

GDPR nutí toto odvětví, aby tvrdě přemýšlelo o tom, jak přistupuje k atribuci, která je již nějakou dobu přehlížena. Spamovat spotřebitele bude těžší a bude to nutit průmysl, aby dodával přizpůsobený obsah, který spotřebitelé chtějí. Nové pokyny požadují účast spotřebitelů. Toho může být těžší dosáhnout, ale výsledky budou kvalitnější.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.