Mobilní a tabletový marketing

Gannett musí dostat hlavu ze zadku

Hlavu do zadkuKaždý slyšel o výrazu mít hlavu vztyčenou na zadku, S Gannett, ve skutečnosti však přenesli výraz do reality. Ruth Holladay je zlověstně sarkastická bloggerka s ostrým jazykem ... a je mrtvá, zvláště když to přijde ke Gannettovi a hvězda Indianapolis.

Pracovali jsme tam oba, Ruth odešla z redakce a já jsem doprovázel, když Gannett přivedl viceprezidenta, který vyčistil celé oddělení talentů.

Gannett na prodej?

Nedávné pověsti jsou tím Gannett se možná brzy připravuje na prodej. Je mi to úplně jedno. Jakmile jsem odešel, prodal jsem své akcie a poznal, že můj odchod je dalším symptomem Společnost Monsterus Corporititus, také známý jako mít hlavu vztyčenou na zadku.

Nejprve nějaké pozadí - pracoval jsem pro dvě organizace novin - Landmark a Gannett. Ačkoli si tyto dvě společnosti byly podobné v průmyslu, nemohly se lišit více v managementu. Zatímco Landmark věřil v autonomii svých nemovitostí a manažerů, Gannett věří v kontrolu.

Jako obchodník s databázemi v novinách Gannett jsem měl konkurenci v místním regionu a ve společnosti. Nebylo to navenek zřejmé a měl jsem skvělé vztahy s korporacemi - ale faktem bylo, že aby byli úspěšní, museli mě vyřadit z podnikání. Čím více společnost dokázala svou hodnotu rozvojem podnikových strategií, tím více zaměstnanců mohla z místních novin odstranit. Na tom záviselo jejich živobytí, bonusy a povýšení. Takže i když jsem možná měl více zkušeností a byl jsem lepší umělec - tento druh informací musel být v McLean ve Virginii bagatelizován.

Gannett to dělá ve všech odděleních, nejkritičtěji v redakci. Jedinou největší konkurenční výhodou, kterou mají jakékoli noviny přes internet a další mediální zdroje, je místní talent. Jsou to lidé, kteří si vytvořili vztahy v komunitě a vědí, kde jsou trhliny a starosti, pokud jde o naše občanské vedení. Zdá se, že je to také oddělení, které přináší nejvíce obětí. Lidé, se kterými jsem se v redakci přátelil, si ve dne v noci odpalovali spoustu otevřených pozic, které nikdy nebyly zaplněny. Mnoho z nich je nyní pryč ... velká ztráta pro toto město.

Je snadné zjistit, kam jdou zisky:

Gannett ústředíHvězda v Indianapolisu je nyní kombinací AP a reklam, mezi nimiž je kropení místních zpráv. Odborníci z oboru vám řeknou, že tyto škrty byly nutné, protože lidé se obracejí na web, aby získali své novinky a informace.

Nedokážu slovy popsat, jak mě to rozčiluje. Je to jako vinit Toyotu z neúspěšných prodejů v tuzemských autech. Zaměstnanci společnosti Gannett nemají nikoho, koho by mohli vinit, kromě sebe. Měli příležitost využít své pevné postavení v komunitě a využít je pro reklamu i redakci. Místo toho přiměli místní noviny, aby se vzdaly kontroly nad korporací.

Hvězda IndianpolisJeden pohled na The Indianapolis Star versus Gannett poskytne nejviditelnější důkaz toho, jak věci fungují.

Zatímco Gannett získal ocenění s jedním z nejneuvěřitelnějších sídel společností v zemi, hvězda Indianapolis mohla být zvolena jednou z nejošklivějších ve městě. Začal jsem pracovat v přilehlé budově, Americké budově ... o které se říkalo, že je obyvatelná mimo prvních pár pater. Uvědomuji si, že to tak není ο problém, je to jen skvělý vizuál.

Zdá se, že ziskové marže jsou udržovány ztrátami z oděru a oběhu. Místně Star nadále doplňuje svůj úvodník fotografiemi a blogovými příspěvky od svých čtenářů. I když nesouhlasím s tím, že je to skvělé obchodní rozhodnutí, je smutné vidět, že úspory jsou tlačeny do korporací, místo aby byly investovány do místních talentů.

IndyMoms: MÍSTNÍ úspěch

IndyMomsIndyMoms je příkladem toho, jak dělat věci správně. Generální ředitel IndyMoms je Jennifer Gombachová, fantasticky talentovaná žena, se kterou jsem měl to potěšení pracovat ve Hvězdě.

Jennifer není jen talentovaná obchodnice, spisovatelka a podnikatelka, je také místní a v novinách je velmi dlouho (a byla často přehlížena). Byl bych rád, kdybych tam pracoval, pod Jennifer. Byla to skvělá mentorka a dobrá kamarádka.

Co by měl Gannett dělat

Pokud si to Gannett opravdu přeje, musí propouštění začít u vlastních zaměstnanců. Omluvím se tam předem svým přátelům a kolegům, ale tady leží vaše problémy.

Poskytněte svým místním novinám autonomii, kterou potřebují k udržení podnikání. Umožněte jim „investovat“ do svého podnikání, ale vezměte je k odpovědnosti. Investice musí omezit ziskové marže, které si v centrále oblíbili, ale je to nutné. Začněte propagovat v novinách, místo abyste míchali talenty po celé zemi.

Podívejte se, co Jennifer udělala s IndyMoms. Je to místní, osobní a je to skvělé. Spojili se se čtenáři a poskytli místním inzerentům dokonalé médium pro spojení s konkrétní místní demografickou skupinou. Je to perfektní recept na úspěch a mohl by se opakovat mnohokrát.

Gannett musí dostat hlavu ze zadku. Někteří lidé říkají Veškerá politika je místní! V novinovém průmyslu Všechny dolary jsou místní! Nezdržoval bych však dech a čekal, až se Gannett sám vystřelí.

Douglas Karr

Douglas Karr je zakladatelem Martech Zone a uznávaný odborník na digitální transformaci. Doug je Hlavní řečník a marketingový řečník. Je VP a spoluzakladatel společnosti Highbridge, společnost specializující se na pomoc podnikovým společnostem při digitální transformaci a maximalizaci jejich technologických investic s využitím technologií Salesforce. Vyvinul digitální marketing a produktové strategie pro Technologie Dell, Do toho tati, Salesforce, Webtrendy, a SmartFOCUS. Douglas je také autorem knihy Firemní blogování pro figuríny a spoluautor Lepší obchodní kniha.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.

Související články