Marketingové infografikySearch Marketing

SERP: Vizuální pohled na rámečky, karty, úryvky a panely stránek s výsledky vyhledávačů Google v roce 2024

Vývoj stránky s výsledky vyhledávače (SERP) v průběhu let odráží závazek společnosti Google zlepšovat uživatelskou zkušenost a efektivněji poskytovat relevantní informace. Zpočátku byly SERP jednoduché, skládaly se většinou z prostých textových odkazů a minimálních dalších funkcí. Postupem času, jak se internet rozrůstal a měnilo se chování uživatelů, začal Google zavádět nové funkce, jako jsou Diagramy znalostí, Rich Snippets a Featured Snippets, které uživatelům poskytovaly rychlé a přímé odpovědi na jejich dotazy.

Cílem těchto vylepšení bylo snížit čas, který uživatelé tráví hledáním informací, tím, že je prezentují organizovanějším a přístupnějším způsobem. Průběžné aktualizace a testy rozvržení a funkcí SERP společnosti Google podtrhují její snahu přesněji porozumět záměru uživatele a prezentovat informace v nejužitečnějším formátu. Výsledkem je, že moderní SERP jsou nyní dynamické, bohaté na funkce a přizpůsobené tak, aby splňovaly různorodé potřeby uživatelů napříč různými zařízeními a kontexty vyhledávání.

Potřeby a funkce návštěvníků vyhledávače

Z pohledu uživatele vyhledávače se různé potřeby shodují se specifickými funkcemi Google SERP:

  1. Okamžité odpovědi: Pole pro přímou odpověď slouží uživatelům, kteří hledají rychlá fakta nebo definice, poskytuje stručné odpovědi přímo v horní části SERP, čímž eliminuje potřebu proklikávání se na webovou stránku.
  2. Komplexní vysvětlení: Když uživatelé potřebují podrobná vysvětlení nebo průvodce krok za krokem, Vybrané úryvky nabízet rozšířené odpovědi přímo v SERP a předvádět obsah přímo řešící jejich otázky.
  3. Informace o produktech a nakupování: Zákazníci, kteří hledají produkty, získají okamžitý přístup k možnostem prostřednictvím Výsledky nakupování, které zobrazují obrázky produktů, ceny a hodnocení, což umožňuje přímou cestu k nákupu.
  4. Informace o místní firmě: Lidé, kteří hledají místní služby nebo podniky, těží z toho Místní balíček, která poskytuje polohu, hodnocení a kontaktní informace, což jim pomáhá rychle najít a vybrat místní služby.
  5. Hloubkový výzkum: Uživatelé provádějící důkladný průzkum mohou najít Hloubkové články užitečné, protože nabízejí komplexní obsah z důvěryhodných zdrojů přímo v SERP.
  6. Vizuální obsah: Pro dotazy lépe zodpovězené pomocí vizuálů, Balíček obrázků or Video funkce prezentují relevantní obrázky nebo videa, čímž zvyšují schopnost uživatele efektivně najít vizuální informace.
  7. Rychlá navigace: Jednotlivci obeznámení s konkrétními webovými stránkami, kteří hledají rychlou navigaci, najdou Odkazy na stránky užitečné, protože poskytují zkratky na důležité stránky přímo v SERP.

Tyto funkce ilustrují závazek společnosti Google poskytovat uživatelům co nejrelevantnější, nejužitečnější a nejefektivnější vyhledávání tím, že přímo sladí funkce SERP s vyhledávacími záměry a potřebami uživatelů.

Vlastnosti SERP

SERP prošly významnými transformacemi, aby se přizpůsobily vyvíjejícím se potřebám uživatelů a technologickému pokroku. Cílem těchto změn je poskytnout uživatelům nejrelevantnější, nejpřesnější a aktuální informace v uživatelsky přívětivém formátu.

Níže je uveden abecední seznam funkcí Google SERP, které demonstrují rozmanitost a funkčnost moderních výsledků vyhledávání, spolu s informacemi o tom, jak jsou generovány, potenciálem pro implementaci vlastníků stránek, jejich umístěním v SERP a jejich celkovým dopadem na zážitek z vyhledávání. .

  • Pole pro přímou odpověď: Tato funkce je automaticky generována z veřejných zdrojů a poskytuje okamžité odpovědi a zobrazuje se v horní části SERP. Je navržen pro rychlé dotazy uživatelů a majitelé stránek jej nemohou přímo ovlivnit, takže je spíše nástrojem pro rychlé informace než řidičem provozu.
  • Vybrané úryvky (více variant): Ty jsou generovány společností Google, aby uživatelům poskytovaly přímé odpovědi z webového obsahu. Vlastníci stránek mohou optimalizovat svůj obsah, aby zvýšili šance, že se objeví. Tyto úryvky se zobrazují v horní části SERP a poskytují významnou viditelnost a potenciální provoz na doporučeném webu.
  • Google Ads
    • Začátek stránky: Tato placená umístění se zobrazují nad výsledky organického vyhledávání. Vlastníci stránek, které jsou generovány prostřednictvím Google Ads, mohou na tato místa nabízet nabídky. Nejlepší umístění reklamy jsou dobře viditelná a mohou výrazně zvýšit míru prokliku inzerovaných stránek.
    • Spodní část stránky: Jedná se o placená umístění generovaná prostřednictvím platformy Google Ads, která se zobrazují ve spodní části SERP. Vlastníci stránek se mohou zapojit prostřednictvím kampaní Google Ads. I když jsou méně viditelné než nejlepší umístění, umožňují značkám získat viditelnost a přilákat kliknutí.
  • Balíček obrázků: Google generuje tuto funkci pro dotazy, kde jsou obrázky relevantní, a umístí je do SERP nebo na začátek. Vlastníci stránek mohou optimalizovat obrázky pomocí popisného alternativního textu a názvů souborů, aby zvýšili šanci na zařazení do hlavní nabídky a zvýšili zapojení uživatelů do vizuálního obsahu.
  • Podrobný článek: Tato funkce, která se objevuje v organických výsledcích, představuje komplexní obsah z důvěryhodných zdrojů. I když je pro vlastníky stránek náročné přímo ovlivňovat, vytváření vysoce kvalitního a podrobného obsahu může zvýšit šance na zařazení mezi hlavní stránky a poskytovat podrobné informace uživatelům orientovaným na výzkum.
  • Znalosti Graf: Vygenerováno z různých zdrojů dat, zobrazí se vpravo od organických výsledků nebo nad nimi. Vlastníci stránek nemohou přímo vytvořit Diagram znalostí, ale mohou jej ovlivnit udržováním přesných informací na svých webových stránkách a veřejných profilech, což obohacuje porozumění uživatelům témat nebo entit.
  • Panel znalostí: Tyto údaje pocházejí z dat služby Moje firma na Googlu a Mapy a objevují se na předních místech při vyhledávání souvisejících s podnikáním. Vlastníci webů mohou optimalizovat své zápisy ve službě Moje firma na Googlu tak, aby ovlivnili tuto funkci a poskytli uživatelům rychlý přístup k důležitým obchodním informacím.
  • Místní balíček: Toto je seznam místních firem balíček map se generuje na základě relevance místa a zobrazuje se pro dotazy založené na poloze. Firmy mohou optimalizovat své Google Business profily, které mají být uváděny, což uživatelům pomáhá snadno najít místní služby nebo zařízení.
  • Lidé se také ptají (PAA): Tyto související otázky a odpovědi generuje Google a zobrazují se pod několika prvními organickými výsledky. Vlastníci stránek to mohou ovlivnit tím, že na své stránky zahrnou relevantní otázky a obsah, což uživatelům pomůže prozkoumat související témata.
  • Rozšířené karty (pro mobilní vyhledávání): Jsou navrženy pro mobilní zařízení, jsou generovány ze strukturovaných dat a poskytují stručné informace. Vlastníci webů mohou použít označení schématu, aby byli způsobilí pro tuto funkci, což zlepšuje uživatelský dojem z mobilních zařízení s formátovaným obsahem.
  • Rich Snippets: Tato data jsou generována ze strukturovaných dat v kódu HTML webu a zobrazují se ve výsledcích organického vyhledávání. Vlastníci stránek mohou implementovat značkování schématu, aby umožnili strukturované úryvky a nabídli uživatelům další kontext, jako jsou hodnocení nebo ceny, přímo ve výsledcích vyhledávání.
  • Výsledky nakupování: Tato placená umístění jsou generována prostřednictvím kampaní v Nákupech Google pro dotazy související s produkty. Majitelé stránek zde mohou využít Google Ads ke zviditelnění a poskytnout uživatelům rychlou transakční cestu pro produkty.
  • Odkazy na stránky: Google vygeneroval tyto dodatečné odkazy na základě struktury a relevance webu, které se zobrazují pod hlavním výpisem vyhledávání. Vlastníci stránek mohou ovlivnit jejich vzhled prostřednictvím jasné organizace stránek a metadat, což uživatelům usnadní navigaci do klíčových oblastí webu.
  • X karty: Zobrazují nedávné relevantní tweety a zobrazují se u aktuálních dotazů nebo dotazů souvisejících se sociálními sítěmi. Aktivní zapojení na X (dříve Twitter) může ovlivnit viditelnost a rozšířit dosah značky na uživatele hledající aktuální sociální obsah.
  • Video: U dotazů, které jsou nejlépe zodpovězeny prostřednictvím videa, tato funkce zvýrazní relevantní videa, často z YouTube, a zobrazí se v SERP nebo v horní části SERP. Tvůrci obsahu mohou optimalizovat metadata videa pro lepší šance na zařazení, a vyhovět tak preferencím uživatelů pro videoobsah.

Infografika SERP

Zde je vizuální pohled na každou z funkcí SERP:

Infografika funkce SERP
Zdroj: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.