Nejste Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu z USA Today právě napsal článek před několika dny společnosti opouštějící blogování:

Se vznikem sociálních médií více společností nahrazuje blogy nástroji nimbler, které vyžadují méně času a zdrojů, jako je Facebook, Tumblr a Twitter.

Celý článek je poměrně vyvážený ... ale data mohou být u všech společností trochu zkreslující. Za prvé, odkazované údaje pocházejí od nejrychleji rostoucích společností z žebříčku Fortune 500. Toto je starý příběh příčinné souvislosti proti korelaci. Opouštějí společnosti blogování protože strategie jim nepomáhá růst, nebo opouštějí blogování, protože rostou?

Stále existuje mnoho velkých korporací, které publikují fantasticky firemní blogy. A nejsem ten typ člověka, který by řekl, že blogování je perfektní strategie pro všechny firmy. Pokud máte fantastickou značku, skvělé následovníky a jste rostoucí a zisková společnost ... pravděpodobně můžete obejít správu firemního blogu. To neznamená, že taktiky, které vaše společnost zavádí, nejsou tak dostupné jako firemní blogy ... možná trávíte více času a peněz na jinou energii marketingu a public relations, než si myslíte.

Ale nejste jednou z nejrychleji rostoucích společností ve Fortune 500, že? Je vaše společnost známá na národní nebo mezinárodní úrovni? Jste považováni za vedoucího ve svém oboru? Jste důvěryhodná a autoritativní značka, kterou průmysl poslouchá? Ovládáte výsledky vyhledávání? Máte marketingový rozpočet se svobodou budovat tuto strategii s využitím jiných prostředků?

Vzhledem ke zdrojům bych pro svoji společnost nemusel psát ani blog. Mohl bych více investovat do public relations, sponzorství, reklamy a push to speak na akcích po celé zemi. Ale to je luxus, který si nemůžu dovolit. Blogování pro mě funguje dobře, protože mohu investovat čas a energii ... oba drahé zdroje, ale ty, které vždy najdu, abych mohl rozvíjet své podnikání.

Mně záleží na článku, že na první pohled se společnosti mohou na tento článek podívat a považují za velkou výmluvu, aby se na blogování nedívaly jako na proveditelnou strategii. Rozhodnutí investovat do strategie blogování je mnohem složitější než pouhý pohled na to, co Fortune 500 dělá. Blogování is dlouhodobá investice, která vyžaduje odhodlání, zdroje a strategii, aby fungovala dobře.

Osobně se domnívám, že většina společností využívá blogů, protože neposkytuje okamžité výsledky, které některé velké společnosti požadují. Vždy je snazší zaplatit pozornost a získat pozornost… otázkou není, co funguje, ale otázkou je, jak dlouho, jak moc a proč byste začlenili jednu strategii nad druhou.

Ještě jedna poznámka, také mě nepřekvapuje, že hlavní média s profesionálními novináři, redaktory a vydavateli by psali o negativách blogování. Jen řekni!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.