Nejste Fortune 500

20120422 115404

Roger Yu z USA Today právě napsal článek před několika dny společnosti opouštějící blogování:

Se vznikem sociálních médií více společností nahrazuje blogy nástroji nimbler, které vyžadují méně času a zdrojů, jako je Facebook, Tumblr a Twitter.

Celý článek je poměrně vyvážený ... ale data mohou být u všech společností trochu zkreslující. Za prvé, odkazované údaje pocházejí od nejrychleji rostoucích společností z žebříčku Fortune 500. Toto je starý příběh příčinné souvislosti proti korelaci. Opouštějí společnosti blogování protože strategie jim nepomáhá růst, nebo opouštějí blogování, protože rostou?

Stále existuje mnoho velkých korporací, které publikují fantasticky firemní blogy. A nejsem ten typ člověka, který by řekl, že blogování je perfektní strategií pro všechny podniky. Pokud máte fantastickou značku, skvělé pokračování a jste rostoucí a výnosná společnost ... pravděpodobně obejdete správu firemního blogu. To neznamená, že taktika, kterou vaše společnost zavádí, není tak dostupná jako firemní blogování ... možná utrácíte více času a peněz za další energii z marketingu a public relations, než si myslíte.

Ale nejste jednou z nejrychleji rostoucích společností ve Fortune 500, že? Je vaše společnost známá na národní nebo mezinárodní úrovni? Jste považováni za vedoucího ve svém oboru? Jste důvěryhodná a autoritativní značka, kterou průmysl poslouchá? Ovládáte výsledky vyhledávání? Máte marketingový rozpočet se svobodou budovat tuto strategii s využitím jiných prostředků?

Vzhledem k prostředkům bych také nemusel blogovat pro svou společnost. Mohl bych více investovat do public relations, sponzoringu, reklamy a prosazování projevů na akcích po celé zemi. Ale to je luxus, který si nemohu dovolit. Blogování pro mě funguje dobře, protože můžu investovat čas a energii ... jak drahé zdroje, tak ty, se kterými se vždycky setkám, abych mohl rozvíjet své podnikání.

Mně záleží na článku, že na první pohled se společnosti mohou na tento článek podívat a považují za velkou výmluvu, aby se na blogování nedívaly jako na proveditelnou strategii. Rozhodnutí investovat do strategie blogování je mnohem složitější než pouhý pohled na to, co Fortune 500 dělá. Blogování is dlouhodobá investice, která vyžaduje odhodlání, zdroje a strategii, aby fungovala dobře.

Osobně se domnívám, že většina společností kauci za blogování poskytuje, protože neposkytuje okamžité výsledky, které některé velké společnosti požadují. Je vždy snazší věnovat pozornost tomu, abyste získali pozornost ... otázkou není, co funguje, záleží na tom, jak dlouho, kolik a proč byste začleňovali jednu strategii nad druhou.

Ještě jedna poznámka, také mě nepřekvapuje, že velká média s profesionálními novináři, redaktory a vydavateli by psala o negativech blogů. Prostě řekni!

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.