Jak zvýšit hodnocení vyhledávání vyhledáním, sledováním a přesměrováním chyb 404 na WordPress

Přesměrujte 404 stránek a zvyšte hodnocení vyhledávání

Právě teď pomáháme podnikovému klientovi s implementací nového webu WordPress. Jsou více míst, vícejazyčný podnikání a v posledních letech měly špatné výsledky, pokud jde o vyhledávání. Když jsme plánovali jejich nový web, zjistili jsme několik problémů:

  1. Archiv - měli několik webů v posledním desetiletí s prokazatelným rozdílem ve struktuře URL jejich stránek. Když jsme testovali staré odkazy na stránky, byly na svém posledním webu 404'd.
  2. Zpětné odkazy - když jsme provedli audit zpětného odkazu pomocí Semruš,
  3. Překlad - velká část jejich publika je hispánská, ale jejich web se spoléhal pouze na tlačítko překladu, než aby měl na webu vložené ručně přeložené stránky.

Jejich poslední stránka byla vlastněné agenturou SEO, pro kterou pracovali ... podle mého názoru velmi stinná praxe, která v zásadě drží vlastníka firmy jako rukojmí. Takže vpřed bychom museli úplně vytvořit nový web od nuly a optimalizovat jej ... velké náklady pro klienta.

Kritickou součástí nové strategie je využít výhod výše uvedených 3 otázek. Musíme zajistit, že začleníme přesměrování na všechny chybějící stránky (chyby 404) A můžeme vydělávat na jejich vícejazyčných uživatelích vyhledávání přidáním přeložených stránek. V tomto článku se zaměřím na Chyba 404 - protože to poškozuje jejich hodnocení ve vyhledávačích.

Proč jsou chyby 404 špatné pro hodnocení SEO

Abych zjednodušil vysvětlení klientům a podnikům, vždy jsem jim dal vědět, že vyhledávače index stránku a přizpůsobit ji konkrétním klíčovým slovům podle obsahu na této stránce. Nicméně, oni hodnost stránka založená na její popularitě - obvykle se překládá na zpětné odkazy na jiných webech.

Takže… představte si, že máte na svém webu před lety stránku, která se řadí docela dobře a je na ni odkazováno z různých zdrojů. Poté vytvoříte nový web, kde tato stránka zmizí. Výsledkem je, že když vyhledávače procházejí zpětné odkazy ... nebo uživatel na jiném webu klikne na odkaz ... vede to k chybě 404 na vašem webu.

Au. To je špatné pro uživatelskou zkušenost a špatné pro uživatelskou zkušenost vyhledávače. Výsledkem je, že vyhledávač ignoruje zpětný odkaz ... což nakonec snižuje autoritu a hodnocení vašeho webu.

Dobrou zprávou je, že zpětné odkazy na autoritativní stránky ve skutečnosti nevyprší! Jak jsme vytvořili nové weby pro klienty a správně přesměrovali staré odkazy na nový obsah ... sledovali jsme, jak tyto stránky raketově stoupají zpět na začátek stránek s výsledky vyhledávače (SERP).

Pokud máte agenturu zaměřenou na provoz v organickém vyhledávání (a KAŽDÁ agentura pro návrh webových stránek by měla být), nebo pokud máte SEO konzultanta, který tuto práci NENÍ proveden, věřím, že jsou ve svém řemesle skutečně nedbalí. Vyhledávače jsou i nadále hlavním zdrojem provozu pro relevantní vyhlídky se záměrem nákupu.

Takže s tím… pokud redesignujete svůj web, ujistěte se, že provádíte audit a přesměrujete svůj provoz na nové stránky správně. A pokud svůj web redesignujete znovu, měli byste stále sledovat svých 404 stránek a správně je přesměrovat!

POZNÁMKA: Pokud nemigrujete na nový web, můžete přejít přímo ke kroku 5 tohoto procesu a jednoduše sledovat a přesměrovat stránky 404.

Krok 1: Předstartovní audit aktuálního webu

  • Stáhněte si všechna aktuální aktiva - Dělám to pomocí skvělé aplikace OSX s názvem SiteSucker.
  • Získejte seznam všech aktuálních adres URL - Dělám to s Screaming Frog.
  • Získejte seznam všech zpětných odkazů - použitím Semruš.

Nyní mám každé aktivum a každou stránku na jejich aktuálním webu. To mi umožní správně mapovat každý z těchto zdrojů na nové cesty na novém webu (pokud je potřeba přesměrovat).

Krok 2: Předběžný plán Hierarchie stránek, slimáci a stránky

Dalším krokem je audit jejich skutečného obsahu a zjištění, jak můžeme zjednodušit a vytvořit knihovnu obsahu to je dobře strukturované a organizované na novém webu. Většinu času vytvářím prázdné stránky ve stupňovité instanci WordPressu, takže mám kontrolní seznam pro pozdější dokončení, aby na něm mohli moji autoři a designéři pracovat.

Dokážu zkontrolovat staré aktuální adresy URL a aktiva, abych znovu naplnil koncepty stránek, takže je snazší zajistit, abych měl veškerý potřebný obsah a na novém webu, který byl na starém webu, nic nechybí.

Krok 3: Před spuštěním mapování starých adres URL na nové adresy URL

Pokud můžeme zjednodušit strukturu URL a pokusit se udržet stránku a posílat slimáky krátké a jednoduché, uděláme to. V průběhu let jsem si všiml, že zatímco přesměrování údajně ztrácejí určitou autoritu ... jejich optimalizace vede ke zvýšené angažovanosti, což se promítá do lepšího hodnocení. Už se toho nebojím přesměrovat vysoce hodnocenou stránku když to má smysl, na novou adresu URL. Udělejte to v tabulce!

Krok 4: Před spuštěním přesměrování importu

Pomocí tabulky v kroku 3 vytvořím jednoduchou tabulku existující adresy URL (bez domény) a nové adresy URL (s doménou). Importuji tato přesměrování do Rank Math SEO Plugin před spuštěním nového webu. Rank Math je nejlepší plugin WordPress pro SEO, podle mého názoru. Postranní poznámka ... tento proces lze (a měl by být proveden), i když jste migrace webu do nové domény.

Krok 5: Spusťte a sledujte 404s

Pokud jste provedli všechny kroky až dosud, máte nový web, všechna přesměrování, veškerý obsah a jste připraveni ke spuštění. Vaše práce ještě neskončila ... musíte sledovat nový web a identifikovat 404 stránek pomocí dvou různých nástrojů:

  • Search Console Google - jakmile je nový web spuštěn, budete chtít odeslat soubor Sitemap pro XML a zkontrolovat to asi za den a zjistit, zda s novým webem nejsou nějaké problémy.
  • Pořadí Math SEO Plugin 404 Monitor - Toto je nástroj, který byste měli často používat… nejen při spouštění webu. Budete jej muset povolit na řídicím panelu Rank Math.

Jako příklad jsme spustili web pro více míst Zubař, který se specializuje na děti s pokrytím Medicaid. Jednou ze stránek, které jsme identifikovali a měly zpětné odkazy, které nebyly pokryty, byl článek, Dětské zuby 101. Stávající web neměl článek. Stroj Wayback měl pouze výňatek. Když jsme tedy spustili nový web, ujistili jsme se, že máme komplexní článek, infografiku a sociální grafiku s přesměrováním ze staré adresy URL na novou.

Jakmile jsme spustili web, viděli jsme, že přesměrovaný provoz nyní jde na novou stránku z těch starých URL! Stránka začala přitahovat také pěkný provoz a hodnocení. Nebyli jsme však hotovi.

Když jsme zkontrolovali 404 Monitor, našli jsme několik URL s „dětskými zuby“, které přistávaly na 404 stránkách. Přidali jsme několik přesných cest přesměrování na novou stránku. Postranní poznámka ... mohli bychom použít a regulární výraz abychom zachytili všechny adresy URL, ale začínáme opatrně.

matematika pořadí přesměrování

Výše uvedený snímek obrazovky je ve skutečnosti Rank Math Pro, který zahrnuje možnost kategorizovat vaše přesměrování ... opravdu pěkná funkce. Také jsme šli s Rank Math Pro, protože podporuje schémata více míst.

Nyní je stránka jejich nejnavštěvovanější stránkou č. 8 na novém webu do týdne od spuštění. A po několik let tam byla stránka 404, kdykoli někdo dorazil! Byla to obrovská promarněná příležitost, kterou bychom nenašli, kdybychom nebyli opatrní při správném přesměrování a sledování starých odkazů, které existovaly na webu na jejich stránky.

Rank Math má také velmi podrobný článek o opravě chyb 404, který bych vám doporučil přečíst.

Matematika pořadí: Jak opravit chyby 404

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.