Rychle: Proč je výkon pro Smart Marketer klíčový

rychlost

Aby byli marketingoví pracovníci úspěšní v dnešním rychle se měnícím prostředí zaměřeném na koncového uživatele, potřebují rychlé, bezpečné a flexibilní řešení, které dokáže dodávat obsah v reálném čase. Platforma rychle zrychluje weby a mobilní aplikace tím, že posouvá obsah blíže k vašim uživatelům a poskytuje vylepšené a zabezpečené prostředí po celém světě. Klíčem k inteligentnímu marketingu je stanovení priority výkonu za účelem zlepšení konverzí.

Přehled rychlého řešení

Rychle je sítě pro doručování obsahu (CDN), která dává podnikům úplnou kontrolu nad tím, jak slouží obsahu, nebývalý přístup k výkonu v reálném čase analytika a schopnost mezipaměti nepředvídatelně se měnícího obsahu (jako jsou sportovní výsledky nebo ceny akcií).

Fastly customers make digital content such as streamable videos, product pages, articles, etc. available through their websites and their Internet-accessible (hosted) application programming interfaces (APIs). A customer can create content (customer-generated content) such as a new product page or video, as can a customer’s end users (like user-generated comments). Fastly’s CDN then makes the transmission of that content more efficient by temporarily storing copies at intermediate locations closest to the end user. The process of storing these copies is known as “caching,” removing outdated content is called “purging,” and the server locations in which they are stored are referred to as “PoPs.”

Rychle CDN

Fastly places clusters of cache servers in key geographic location, each of which is referred to as a point of presence (PoP). Each POP contains a cluster of Fastly cache servers. When end users request a customer’s content objects, Fastly delivers them from whichever of the cache locations are closest to each end user.

Rychle umístění CDN

Rychle spravuje desítky tisíc webových stránek pro společnosti od malých a středních podniků až po oddělení velkých podniků v celé řadě průmyslových odvětví (včetně digitálního publikování, elektronického obchodování, online videa a zvuku, SaaS a cestování a pohostinství) . Mezi současné zákazníky patří Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club a About.com.

Proč by se marketéři měli starat o CDN

Vývojový tým spoléhá na to, že bude stavět věci, které budou měřítko a vydrží, zatímco marketing chce další velkou věc - a potřeboval ji včera. Rychlost a výkon stránky jsou zásadní pro zážitek koncového uživatele; vývojové týmy by proto měly používat síť pro doručování obsahu (CDN). Existují dva hlavní důvody, proč by se marketingoví pracovníci a IT měli starat o CDN:

  1. Sítě CDN pomáhají zlepšovat konverze zákazníků

Studie ukazují, že pomalé časy načítání jsou hlavní příčinou toho, že více než 70% online nakupujících opouští vozíky. Podle jedné studie „dvě třetiny britských nakupujících a více než polovina těch v USA tvrdí, že pomalost stránek je hlavním důvodem, proč by měli opustit nákup“. Síť CDN může optimalizovat časy načítání stránek a snižovat latenci vašeho webu, což zase přispěje k většímu počtu konverzí potenciálních zákazníků. Vylepšené doby načítání by mohly znamenat rozdíl mezi propastným a dobrým uživatelským zážitkem při pomalém mobilním připojení.

Rychle navrhlo své CDN, aby vývojovým týmům poskytlo úplnou kontrolu nad tím, jak slouží obsahu, což jim umožňuje mít jistotu, že nakupující online budou moci produkty úspěšně prohlížet - a co je důležitější - nakupovat. Rychle CDN ukládá do mezipaměti obsah na okrajových serverech, což znamená, že když uživatel klikne na váš web, jeho požadavek musí cestovat pouze pokud jde o server geograficky nejblíže k nim, ne celou cestu zpět na původní server (což může být hezké daleko od místa, kde sídlí vaši uživatelé). A nedávný průzkum zjistili, že u 33% spotřebitelů je méně pravděpodobné, že nakoupí od společnosti online, pokud mají špatný výkon stránek, a že 46% spotřebitelů přejde na konkurenční weby. Abychom zajistili pozitivní zkušenost a výrazně zvýšili šanci, že se zákazník v budoucnu na váš web vrátí, musí být obsah uživatelům doručen co nejrychleji.

  1. Data z CDN mohou skutečně informovat o vaší marketingové strategii

Omnikanálový maloobchod se stává současným stavem; nakupující prozkoumávají zboží online a na mobilních zařízeních, než půjdou nakupovat do kamenného obchodu Podle Adweeku 81% nakupujících provádí online průzkum před nákupem, ale 54% online nakupujících chce produkt skutečně vidět před zakoupením. Vzhledem k tomuto trendu musí obchodníci určit, jak úspěšné jsou online marketingové snahy (e-maily, proma, reklamy a sociální média), pokud jde o korelaci s prodejem v obchodě.

Síť CDN může pomoci informovat o online marketingových strategiích, poskytnout týmům přehled o tom, jak online marketing podporuje prodej v obchodě, a umožnit marketingové kampaně zaměřené na blízkost. Díky Fastly's GeoIP / Geography Detection mohou obchodníci porovnat zobrazení stránky u konkrétní položky a ukázat korelaci mezi online průzkumem a nákupem v obchodě. Například digitální marketingoví pracovníci mohou pomocí technologie Fastly provést geo-plot na určitý počet kilometrů v okolí obchodu a podívat se na zobrazení stránky analytika for a specific item. In-store sales can be compared and contrasted with online page views to determine if there’s a relationship between a shopper viewing online and then purchasing in stores, and marketers can adjust promotional efforts accordingly.

Aplikace Beaconing se používají ke shromažďování údajů o chování spotřebitelů a cílení na zákazníky na základě preferencí, blízkosti atd., Aby se zvýšila angažovanost - důležité prvky moderní marketingové strategie. Použití sítě CDN s hraničními mezipaměti k ukončení sledovacích majáků blíže ke spotřebiteli může urychlit nasazení aplikace a zjednodušit shromažďování klíčových marketingových dat.

Pomáhají také nástroje pro sledování výkonu

If you’re the type of marketer who’s constantly running campaigns and A/B testing, you should be keeping an eye out for how your work is affecting your website’s performance.

Nástroje pro sledování výkonu webu mohou marketingovým pracovníkům umožnit sledovat všechny prvky napříč webem a mobilními aplikacemi. Tyto nástroje vám umožňují testovat a získávat analytika pro každý aspekt infrastruktury webu, včetně dat, jako jsou časy připojení, odezva DNS, trasa trasování atd. Syntetickým monitorováním lze weby testovat z prostředí „čisté laboratoře“, což je zvláště užitečné, když se pokoušíte zjistit, jak nový funkce přidaná na stránku (například reklama nebo sledovací pixel) ovlivní výkon celého vašeho webu, a tím určí, zda skutečně nabídne pozitivní návratnost investic. Moderní síť CDN může urychlit a zefektivnit testování A / B, což obchodníkům umožňuje zobrazit výsledky v reálném čase při zachování optimálního výkonu webu.

Obchodníci také často přidávají na svůj web nebo do mobilní aplikace prvky „třetích stran“ - věci jako doplňky sociálních médií, doplňky videa, sledovací značky a reklamy. Ale tento typ obsahu třetích stran může často snížit výkon webu. Toto je další dobrý příklad, proč je důležité monitorování výkonu - aby pluginy a doplňky používané na webu nezpůsobovaly jeho pomalé načítání nebo zhroucení.

Případová studie sítě pro doručování obsahu - Stripe

Stripe je platební platforma, která zpracovává miliardy dolarů ročně pro stovky tisíc společností, od nově založených start-upů po společnosti Fortune 500. Vzhledem k tomu, že přijímání peněz je životním prostředkem každého podniku, Stripe potřeboval efektivní způsob, jak rychle obsluhovat svá statická aktiva při zachování bezpečnosti svých uživatelů. Při výběru CDN Stripe hledal partnera, který by jim mohl pomoci udržet vysokou spolehlivost a zároveň optimalizovat výkon. Stripe se obrátili na Fastly, což považovali za velmi snadno konfigurovatelné a poskytovali vynikající zákaznickou podporu.

Schopnost rychle zrychlit dynamický obsah a statické prostředky v mezipaměti pomohla zkrátit dobu načítání Stripe Checkout (vložitelný platební formulář pro stolní počítače, tablety a mobilní zařízení) o více než 80%. To se promítlo do významných výhod pro uživatele Stripe: pro koncového zákazníka s mobilním připojením je to rozdíl mezi propastným nákupem a dobrým. Firmy používají Stripe různými způsoby, ale obecně je jejich spokojenost se Stripe vyšší - a zkušenosti, které poskytují svým vlastním zákazníkům, jsou lepší - když je výkon podstatně lepší.

Zobrazit případovou studii

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.