Proč pracuji zdarma a Wil Wheaton může být nesprávný

růst placeného a neplaceného obsahu

Tento příspěvek není debatou a nesnažím se dohadovat s Wilem Wheatonem a jeho příspěvkem, nemůžete platit nájem s jedinečnou platformou a dostat se na naši stránku. Wil Wheaton je zavedená značka s významným zastoupením. Tvrdě pracoval na tom, aby rozvíjel své publikum a komunitu - a proto se ozval výkřik a souhlas s jeho postojem.

Wil Wheaton byl ve své odpovědi zdvořilý. Byl také skvělý, aby to udělal veřejně ... převzal to zlý, vykořisťovatelský kapitalismus v těchto dnech je všechno vztek. Ale většina z nás není Wil Wheaton. Většina z nás se pokouší rozšířit svůj dosah a publikum a je ochotna do toho investovat. Příležitosti k oslovení publika, jako je HuffPo, byly, ve skutečnostiinvestice. Místo placení za reklamu stojí cena za dodání některých vašich talentů.

Pojďme si nejprve promluvit o tom mamutím, kapitalistickém zvířeti zvaném Huffington Post. Martech Zone nadále rok co rok vykazuje dvouciferný růst. Po deseti letech online blog přitahuje do naší agentury skvělé klienty, DK New Media. Přímý růst výnosů je dobrý, ale Jenn (můj obchodní partner) a já vím, že musíme do blogu nadále investovat, abychom zajistili tok příjmů, který může vést k ziskovosti publikace.

Když publikace dosáhne značné ziskovosti (kromě agenturní práce), lidé na nás mohou reagovat stejně, pokud jde o autory hostů a odeslaný obsah. Každý týden zveřejňujeme několik příspěvků od hostů, když věříme, že z obsahu bude mít prospěch naše publikum. Tyto společnosti ani jednotlivce také nekompenzujeme.

Proč?

Nekompenzujeme autory hostů (zatím), protože jsme investovali více než deset let do rozšiřování našeho publika. Minimálně čtvrtinu svého času každý týden investuji do čtení hřišť, komunikace s firmami, hodnocení platforem, podcastů, rozšiřování našeho videoprogramu, čtení knih, účast na akcích a placení za platformy podporující naši publikaci. Bojím se pomyslet na to, co ten čas stojí ... vážím si ho v milionech. Ani touto investicí jsem nemohl zaplatit nájem!

Byl Wil Wheaton schopen zaplatit nájem svým příspěvkem na blogu o Huffington Post? Nevěřím.

Naše publikum má hodnotu. Za tento zásah jsme zaplatili za tisíce hodin a tisíce dolarů přímou investicí a propagací. Platba našim hostujícím autorům přichází v příležitosti posílit jejich autoritu u našeho publika a přilákat je, aby s nimi spolupracovali z obchodních důvodů. Společnosti, které s námi investovaly do psaní skvělého obsahu, si to uvědomily nepřímý příjmy z těchto příspěvků. I když jsem jim za obsah nezaplatil, naše publikum ano

Pro ty z nás, kteří nejsou slavní a nadále tvrdě pracují na tom, aby rozšířili naši autoritu a dosáhli online, je příležitost oslovit a přilákat publikum, do kterého někdo jiný nadále investuje, skvělou příležitostí. Věřím, že to vůbec není vykořisťování ... je to oboustranně výhodná příležitost, kde lze vyjednat výhody.

Faktem je, že PR profesionál, který oslovil Wil Wheatona, byl placen. HuffPo tedy utrácí peníze na získávání osobností, jako je on. Věřím, že se panu Wheatonovi podařilo vyjednat dohodu, z níž by měl prospěch - přímo i nepřímo. Tady je několik způsobů:

  • Propagace knihy - Pan Wheaton je uznávaný autor. Možná mohl vyjednat bezplatnou propagaci své knihy u širokého publika Huffington Post. Mohlo to být provedeno s příslušnými výzvami k akci u některých kategorií nebo témat, nebo dokonce s požadavkem, aby Huffington Post zkontroloval knihy v obchodě. To by mohlo vést k několika prodejům knih!
  • Výzvy k akci - Pan Wheaton mohl být schopen vyjednat výzvu k akci v rámci svého životopisu Huffington Post, který povzbudil lidi, aby si pana Wheatona zarezervovali za příležitost mluvit. Mluvení je lukrativní zdroj příjmů pro ty, kteří mají status celebrity, jako je pan Wheaton.
  • Události HuffPo - Spolu s HuffPost Live Huffington Post také propaguje a sponzoruje řadu regionálních a národních akcí. Možná mohl pan Wheaton vyjednat schopnost být placeným mluvčím celebrit na těchto událostech - a dokonce s každým podepsat knihu.

Závěrem je, že věřím, že pan Wheaton mohl snadno mít Exploited organizace, jako je HuffPo, která mu věnuje velkou pozornost, publikum a - v konečném důsledku - příjmy. A tento příjem platí nájem!

Proč pracuji zdarma

píšu uvolnit obsah na mých stránkách, píšu uvolnit obsah pro jiné weby, kde se chci zapojit do jejich publika, a mluvím za uvolnit na událostech, které mají vyhlídky, se kterými bych se chtěl spojit. Samozřejmě také píšu placený obsah pro naše klienty a já jsem placený mluvit na jiných akcích. Někdy si dokonce zaplatíme cestu na národní akci jednoduše proto, abychom ji zahrnuli do naší publikace. Jinými slovy, někdy platím jen za to, abych se na těchto akcích dostal k publiku!

Každá příležitost je hodnocena na základě toho, jak můžeme mít z expozice prospěch a s kým bychom se tam mohli spojit. Náš pracovat zdarma strategie pro nás byla nesmírně zisková. Výdaje na jednu událost skončily při dosažení smlouvy, které bychom u národní značky nikdy nezískali. Tato značka vedla k dalším značkám. A dál a dál.

Za příspěvek na blogu mi tedy mohlo být vyplaceno několik stovek dolarů. Nebo bych mohl uzavřít nějaký obchod s publikem a sklízet smlouvy o desítkách tisíc či dokonce stovkách tisíc dolarů. Nyní víte, proč pracuji pro uvolnit.

Ve skutečnosti nejen pracuji zdarma - Často pracuji zdarma! Ve spolupráci s Dittoe PR jsme značně investovali do hledání cílených a relevantních segmentů publika, které chceme oslovit. Talentovaný tým v Dittoe PR k těmto publikacím dodává můj talent. Nadále využíváme výhod tohoto vztahu - děláme práci pro společnosti v těch cílech publika, s nimiž bychom se jinak nikdy nesetkali.

Morální autorita

Líbí se vám vůbec pomáhat lidem, aniž by dostali zaplaceno? Už jste někdy sebrali stelivo a hodili ho do odpadu? Poskytli jste někdy bezdomovci hotovost na jídlo? Proč bys to dělal? Platíme našim vládním úředníkům značné množství peněz, abychom udrželi naše ulice čisté a pomohli těm méně šťastným. Stále to však děláme, protože je to soucitné.

Nechci žít ve světě, kde lidé nic nedělají, pokud za to nedostanou kompenzaci. Jako vlastník firmy vás mohu ujistit, že bych byl bez práce, kdyby to byl můj postoj. Mám několik svých přátel, kteří jsou takto krátkozrakí, a pak slyším jejich frustraci z toho, že jejich podnikání nikdy neroste. věřím pomáhat lidem jako první byl největším prostředkem růstu mého podnikání. A pokud někomu zdarma pomůžu, často moji firmu odkáže na skvěle platící zákazníky.

Nezpochybňuji morálku pana Wheatona, ale zpochybňuji představu, že nezisková společnost někoho vykořisťuje tím, že ho žádá, aby poskytl svůj talent v obchodu. Využívá pan Wheaton skutečnost, že Huffington Post má peníze navzdory velkému riziku a investici, kterou vynaložili na budování své komunity? Zaplatili a nadále platí za údržbu a propagaci své publikace - proč je to ignorováno?

Přední hrana

Čtu Mírný okraj právě teď Jeff Olson a jeho analogií je farmář. Zasaďte stranu, vypěstujte ji a poté sklízejte výhody. Zemědělec nedostává zaplaceno za to, aby zasadil semeno, dostává zaplaceno, pouze když je toto semeno pečlivě vypěstováno a výsledkem je plod jeho práce. Povzbudil bych každého, aby zasadil semena všude, kde to má smysl ... budete mít skvělou úrodu, jakmile to uděláte!

Připojte se k nám na Blab

Kevin Mullett a já budeme o tomto tématu hovořit tento čtvrtek Blab v našem dalším zápasu Marketing Cage! Doufám, že se k nám přidáte.

2 Komentáře

  1. 1

    Dohodnuto. Je na autorovi, aby rozhodl, zda mají pocit, že expozice jim vynahradí čas a úsilí. Není to totéž jako od mladých spisovatelů na volné noze, od nichž se požaduje, aby psali zdarma (nebo 6 centů / slovo, sakra blízko), aniž by získali autorský kredit. (A tvrdím, že tito autoři jsou nesmírně nedostatečně placeni!)

    Nakonec dojde k kompromisu hodnoty a to, kde se tato linie bude časem a publikací měnit. I když jsem pracoval jako profesionální spisovatel na volné noze, uvědomil jsem si, že existuje hierarchie: čím nudnější dílo a čím menší uznání, tím vyšší je plat. Takže psaní technických příruček může platit docela dobře. Psaní beletrie často nakonec nic neplatí, ale přesto může být pro autora hluboce uspokojivé.

    • 2

      Stále bych tvrdil, že peníze jsou měřítkem hodnoty. Mladí freelanceri pracující na 6 centů za slovo nebo zatraceně blízko si budují životopis a zdokonalují své řemeslo. Když jsem byl mladý profesionál, nevydělal jsem žádné peníze zpět. Jak pracujete na svém řemesle a stáváte se lepšími, stáváte se cennějšími. Dříve jsem pracoval v novinách, kde se s designéry zacházelo strašně a dělali hrozné mzdy, ale příležitost je naučila zdokonalovat svou kreativitu, produktivitu a učit se platformy, kterým ve škole nikdy nebyli vystaveni. Díky těmto dovednostem byli na pracovišti mnohem konkurenceschopnější a dokázali si najít neuvěřitelné zaměstnání.

      To, že dnes nedostáváte zaplaceno, ještě neznamená, že nevytváříte hodnotu a za tuto hodnotu vám bude zaplaceno později.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.