Televizní dynamická evoluce pokračuje

televize

Jak se metody digitální reklamy šíří a morfují, společnosti posílají více peněz do televizní reklamy, aby oslovily diváky, kteří každý týden stráví 22-36 hodin sledováním televize.

Navzdory tomu, co by nás v reklamním průmyslu mohlo v posledních několika letech vést k tomu, abychom uvěřili s odvoláním na úpadek televize, jak ji známe, je televizní reklama místo toho živá, dobrá a přináší solidní výsledky. V nedávné době Studie MarketShare Společnost MarketShare, která analyzovala výkonnost reklamy napříč průmyslovými odvětvími a médii, jako je televize, online displej, placené vyhledávání, tisk a rozhlasová reklama, zjistila, že TV dosahuje nejvyšší efektivity při dosahování klíčových ukazatelů výkonu nebo KPI, jako jsou prodeje a nové účty. Při porovnání výkonu na podobné úrovni výdajů dosáhla televize průměrně čtyřnásobného nárůstu prodeje oproti digitálnímu.

Rok 2016 by ve skutečnosti mohl být jedním z nejziskovějších let televizní reklamy, a to částečně díky Super Bowl 50 - který připravil půdu pro své 4.8sekundové reklamy ve výši 30 milionu dolarů. Podle Věk reklamy, celkové výdaje na reklamu v Super Bowlu v letech 1967 až 2016 (očištěné o inflaci) činily 5.9 miliardy $.

Odhadovaný podíl Super Bowl 50 na amerických televizních vysílacích sítích v roce 2016 byl rekordních 2.4%, což je dvojnásobek úrovně v roce 2010 (1.2%), čtyřnásobku úrovně v roce 1995 (0.6%) a šestinásobku úrovně v roce 1990 (0.4% ). Velká hra následovala ve stopách velmi silného čtvrtého čtvrtletí pro utrácení televizních reklam, což podle Standardní index médií, na konci roku 9 došlo k nárůstu celkových výdajů na televizi o 2015 procent. Říjen 2015 byl nejlepším reklamním měsícem vysílání od ledna 2014 - ještě jeden ukazatel pokračující a rostoucí zdatnosti televizní reklamy.

Nelze však popřít, že namísto úpadku televize by konverzace měla být nově formována tak, že místo toho prožíváme neustálý vývoj televize a sledovanosti - stejně jako je tomu v povaze života. I díky mnoha různým obrazovkám a možnostem zobrazování, které mají k dispozici, si diváci stále užívají sledování televize - a reklamy, které jsou s ní spojené. Podle časopisu The Wall Street Journal Pokud si myslíte, že je TV mrtvá, možná měříte špatně, dospělí všech věkových skupin tráví více času s televizí než s jakoukoli jinou platformou. Článek cituje měření Nielsen a poukazuje na to, že dospělí tráví zhruba 36 hodin týdně sledováním televize, zatímco přibližně sedm hodin tráví na svých chytrých telefonech. U dětí ve věku 18–34 let se sledování televize věnuje téměř 22 hodin, zatímco u chytrých telefonů přibližně 10 hodin.

Kombinace těchto čísel a realit vytváří obraz prostředí televizní reklamy, které je živé, efektivní a jasně ziskové. A zatímco médium bylo dlouho bičováno za to, že bylo drahý - tvrzení, které rostlo, když se do obrazu dostaly levnější digitální možnosti - zaznamenali jsme silný obnovený zájem o televizi u mnoha různých typů inzerentů. I když může být tvorba bannerů a grafických reklam levnější, aby byly původně vytvořeny a publikovány, průměrná míra prokliku těchto reklam ve všech formátech a umístěních je stále velmi nízká, 0.06 procenta. 54% uživatelů také nekliká na bannerové reklamy, protože jim nedůvěřují, a děti ve věku 18 až 34 let mnohem častěji ignorují online reklamy, jako jsou bannery a reklamy na sociálních médiích a vyhledávačích, ve srovnání s tradičními televizními, rozhlasovými a novinovými reklamami.

TV jako tradiční médium je stále důležité. Když spustíme těžký televizní program, vidíme nárůst prodeje a povědomí o produktech. Musíme běžet dva týdny digitálu, abychom dosáhli dosahu jednoho dne vysílání, Rich Lehrfeld, senior VP-global brand marketing and communications at American Express

Teď, i když televizní reklama odvádí skvělou práci, neznamená to, že si nehraje dobře s jinými, „modernějšími“ a moderními reklamními metodami a opravdu potřebujete vícekanálovou kampaň, abyste byli plně efektivní na všech platformách. Takže i když je to stále go-to hráč pro společnosti napříč mnoha různými obchodními segmenty, TV se dobře integruje a zvedá reklamní úsilí pro všechny ostatní kanály, jako je online video, programové reklamy, sociální sítě, mobilní zařízení atd.

Například jako platforma pro agnostické zařízení nabízí TV inzerentům příležitost využívat špičkový obsah (tj. OTT označuje dodávku zvuku, videa a dalších médií přes internet bez zapojení provozovatele více systémů do ovládání nebo distribuce obsahu) a další příležitosti k oslovení publika na desítkách různých platforem (např. kabelové, síťové a nezávislé jako Netflix a Hulu).

Současná prezidentská kampaň svědčí o síle televize jako mechanismu doručování zpráv a obsahu. Podle Nielsena tráví hlasující dospělí v průměru 447 minut denně sledováním televize, 162 minut poslechem rádia a pouhých 14 minut a 25 minut sledováním videa na svých telefonech a tabletech.

Podle deníku New York Times Dereka Willise nebude nic v roce 2016 vytlačovat televizi jako středobod mediální strategie prezidentské kampaně.

Dospělí, kteří sledovali televizi, strávili během prvních tří měsíců [7.5] v průměru 2015 hodiny denně před televizí… mnohem více času, než kolik stráví lidé na svých osobních počítačích, smartphonech a tabletech. A starší Američané - mezi nejspolehlivějšími voliči - sledují více televize než jejich mladší kolegové. Proč stále utrácí televize za televizi.

Nelze popřít, že TV je stále nejlepší investicí do reklamy, ale stále musíte integrovat kampaň napříč dalšími platformami (web, sociální, mobilní atd.) - zejména proto, že reakce již není vždy generována přímo z televize - ale pomocí pevné látky analytika můžete snadno zjistit Haló efekt že televize má na celou kampaň. Zatímco se zařízení množí a mediální prostředí je čím dál více přeplněné, těch 36 hodin, které dospělí tráví sledováním televize týdně (a 22 hodin pro milénia), nelže - a stejně tak návratnost investic, kterou inzerenti ze svých investic nadále sklízejí v médiích a kreativně.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.