Vývoj optimalizace pro vyhledávače: S některými bezplatnými SEO radami

Evoluce vyhledávače

Tento víkend jsem se setkal na kávě s přítelem, který pracoval v průmyslu domácích služeb. Naříkal nad tím, že jeho firma měla v posledních letech smlouvu s agenturou SEO, ale nebyl si jistý, zda za peníze, které s nimi utratili, získávají návratnost investic.

Celková částka za celý život s konzultantem přesáhla 100,000 3 USD. Oba se obávali, že pokud by se zastavili, ztratili by zájemce o organické vyhledávání ... a kdyby pokračovali, jednoduše by vyhodili peníze na záchod. Položil jsem jim XNUMX otázky:

  1. Jak firma SEO kvantitativně prokázala návratnost investic? Jednou z prvních věcí, které s našimi klienty děláme, je důkladná práce, abychom zajistili, že každý zájemce - telefon nebo web - bude identifikován jako zájemce z vyhledávačů. I přes Word of Mouth požadujeme, aby se naši klienti vždy ptali svých zákazníků, jak se o této firmě dozvěděli. Tyto informace jsou předávány jejich prodejnímu týmu nebo jejich CRM, kde mohou spojit jakékoli převody s provozem vyhledávání. Nejen, že to udělal konzultant, on nikdy zeptal se jich, zda získávají obchod z organického provozu.
  2. Pokud byste se zítra zbavili firmy SEO, jaká práce by se zastavila? Když pracujeme na SEO, zkoumáme klíčová slova, zkoumáme konkurenty, píšeme články, děláme grafiku, získáváme fotografie klientů a dokonce nahráváme videa, abychom se pokusili vylepšit každou stránku, aby byly pozoruhodnější a sdílenější. Samozřejmě optimalizujeme web a také zajišťujeme, aby cesta zákazníka byla jasně označena, abychom mohli vést vyhledávače do kontaktních formulářů pro plánované obchodní schůzky, bezplatné zkušební verze, stahování zdarma nebo předvádění. Za 3 roky tento SEO konzultant nikdy se dotkla jejich stránky.
  3. Jak se vám daří v neznačkových podmínkách na regionální nebo národní úrovni? SEO konzultanti mají tendenci házet věci jako hodnotíte lépe než minulý měsíc v X počtu klíčových slov. Skvělé… ale jaká jsou to klíčová slova? Pokud klíčová slova obsahují název vaší společnosti, je to užitečné, ale ne optimalizace vyhledávače. Samozřejmě by se vaše společnost měla klasifikovat podle názvu společnosti, názvu produktu nebo lidí v organizaci. Skutečná návratnost investic do optimalizace pro vyhledávače je řešení klíčových slov, která nejsou značková, ale ukazují záměr prozkoumat další rozhodnutí o koupi. Za tři roky se tento klient za značkové výrazy umístil pouze v prvních 3 výsledcích. Nejbližší neznačkový výraz byl # 6.

Jediným důvodem, proč děláme SEO, je podpora podnikání. Jediným způsobem, jak ospravedlnit SEO, je nový obchod. Nejsem si jistý, jak říkáte, že provádíte optimalizační strategie vyhledávače pro klienta, aniž byste mu skutečně poskytli strategii, dodávali a propagovali obsah a poskytovali přesné zprávy odrážející vaše úsilí. Není to přes noc ... ale během několika měsíců by měl klient vidět hlavní ukazatele článků a webu, který získává provoz.

Co vlastně SEO agentura dělá?

Je jen jedna věc, kterou by tento konzultant mohl dělat ... zpětné odkazy. Vytáhl jsem několik dalších zpráv o zpětných odkazech a identifikoval několik webů, na které agentura zveřejňovala články, které byly ~ 300 slov za kus s odkazem na klíčová slova zpět na webovou adresu klienta. Je tu jen jeden problém ...

To nefunguje.

Stránky byly žalostné, že odkazy byly sdíleny, a byly linkfarms pro více jeho klientů (nebo jiných SEO konzultantů). Weby nebyly přesvědčivé, nebyly hodnoceny a nezvyšovaly žádné povědomí o zákazníkovi.

Jedná se o strategii, která dříve fungovala ... Google ale od roku 2011 několikrát upravil své algoritmy (viz infografika níže), aby zastavil toto hraní výsledků vyhledávače. Optimalizace vyhledávače dnes vyžaduje spoustu kreativity a úsilí.

Co bych udělal jinak?

Kolega v oboru nazývá strategii, kterou následujeme linkearning, spíše než linkbuilding. Pro naše klienty vyvíjíme obsahové strategie zahrnující výzkum, články, infografiky, mikrofotografie a videa, která jsou úzce zaměřena a důkladně. Jakmile obsah vytvoříme, propagujeme jej prostřednictvím placených strategií a vztahů s veřejností, čímž získáváme relevantní a vysoce kvalitní odkazy zpět ke zdroji. Žádné hry, žádné hackování, žádné podvody ... jen tvrdá práce.

Je ironií, že lidé z Bubblegum udělali přesně TUTO strategii s následující infografikou, Vývoj optimalizace pro vyhledávače. Je to krásná infografika, dobře prozkoumaná a ideální pro mé publikum. A Hádej co? Získali odkaz!

A pokud kliknete na infografiku, najdete krásnou interaktivní stránku, na které si můžete vyzkoušet vývoj SEO!

Vývoj SEO

2 Komentáře

  1. 1
  2. 2

    Úžasný příspěvek pro začátečníky i pro organizace, které se snažily nabídnout nejlepší služby a chtějí poskytnout uživatelům tu nejlepší atmosféru. Jsem jedním z nich, který pracuje s takovými organizacemi, které pomáhají jejich zaměstnancům učit se a posunout se kupředu. Jsem rád, že si mohu přečíst takový informativní příspěvek a kreativní infografiku. Všechny věci jsou úžasné. Díky, že nám pomáháte znát podrobnosti o SEO službách.

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.