Content MarketingMarketingové infografiky

Evoluce log a dopad technologie na design loga

Slovo logo pochází z řeckého slova loga, což znamená slovo, myšlenka nebo řeč. Ve starověké řecké filozofii logos odkazoval na princip rozumu a řádu ve vesmíru. Postupem času se význam log rozšířil o použití slov nebo symbolů k reprezentaci společnosti nebo organizace. Dnes termín logo se běžně používá k označení vizuálního symbolu nebo designu, který představuje značku nebo společnost.

Konkrétní osoba, která termín vymyslela logo je neznámý, protože slovo se postupem času vyvíjelo používáním jazyka. Používání log jako vizuálních symbolů k reprezentaci značky nebo organizace sahá až do starověku, s příklady, jako jsou loga používaná starověkými řeckými a římskými rodinami k identifikaci jejich rodokmenu a značky používané středověkými cechy k reprezentaci jejich obchodu. . Obvykle byly zobrazeny na jejich oblečení, štítech a dalších osobních předmětech. Zatímco používání log jako rodinných erbů sahá až do starověku, je důležité poznamenat, že tento termín logo sám v té době neexistoval. Tyto symboly, známé jako heraldické prostředky, byly svou funkcí podobné moderním logům v tom, že pomohly identifikovat a odlišit jednu rodinu od druhé.

Postupem času se používání heraldických prostředků rozšířilo o organizace, jako jsou cechy, církve a školy, které používaly symboly k reprezentaci své identity a hodnot. Použití symbolů a log pro firemní branding se objevilo koncem 19. a začátkem 20. století s rozmachem reklamy a hromadných sdělovacích prostředků a od té doby se stalo standardní součástí moderního obchodu a marketingu.

Kdy firmy začaly používat loga?

Firmy začaly používat loga koncem 19. a začátkem 20. století jako součást vzestupu moderní reklamy a brandingu. Rozvoj nových tiskových technologií a růst masmédií, jako jsou noviny, časopisy a billboardy, vytvořily pro společnosti potřebu vytvářet rozpoznatelné vizuální symboly, které reprezentují jejich značku a produkty.

Některé z prvních příkladů společností používajících loga zahrnují:

Logo Coca-Cola

Logo Coca-Coly bylo poprvé vytvořeno v roce 1887 a od té doby se stalo jedním z nejznámějších log na světě.

logo coca coly 1887
Zdroj: Webdesignér

Logo Ford

Logo Ford bylo poprvé představeno v roce 1903 a prošlo několika iteracemi.

logo Ford 1903
Zdroj: Gear Primer

Logo IBM

Logo IBM bylo poprvé představeno v roce 1924 a od té doby se stalo symbolem technologických inovací a firemního úspěchu.

Logo IBM 1924
Zdroj: jistě

Několik log veřejných korporací ve Spojených státech dokonce vydrželo více než 100 let bez významných změn. Zde je několik příkladů:

Logo Johnson & Johnson

Logo Johnson & Johnson obsahovalo název společnosti ve výrazném červeném písmu a vypadalo přesně jako podpis jejich prvního šeku.

Logo General Electric

Logo General Electric, které obsahuje písmena GE, bylo poprvé představeno v roce 1892 a od té doby zůstalo téměř nezměněno.

obecné elektrické logo 1899
Zdroj: GE

Logo IBM

Logo Colgate-Palmolive, které nese název společnosti ve výrazném červenobílém designu, bylo poprvé představeno na počátku 1900. století.

logo colgate
Zdroj: Turbolog

Stojí za zmínku, že i loga, která zůstala po mnoho let z velké části nezměněna, mohou časem projít drobnými úpravami, jako jsou aktualizace barevného schématu nebo typografie. Celkový design a styl těchto log však zůstal konzistentní po více než století.

Jak se loga vyvíjela v průběhu času

Zde je několik příkladů toho, jak se loga v průběhu času měnila, což odráží dopad technologie na designové postupy:

  • Zjednodušení: Jedním z příkladů loga, které prošlo postupem času zjednodušením, je Nike Vlkodlak. Původní logo Nike, které obsahovalo složitou ilustraci řecké bohyně Nike, bylo v roce 1971 nahrazeno jednoduchým, ikonickým Vlkodlak design. Swoosh je dobře rozpoznatelný symbol, který vyjadřuje rychlost a pohyb, a jeho jednoduchost umožňuje jeho snadnou reprodukci napříč řadou médií.
  • Barva: Původní logo Apple, které se vyznačovalo vícebarevným designem s vyobrazením Isaaca Newtona pod jabloní, bylo v roce 1977 nahrazeno jednodušším, monochromatickým designem se stylizovanou siluetou jablka. Postupem času se barevné schéma loga měnilo, od duhových barevných provedení v 1980. letech až po minimalistické stříbrné provedení v posledních letech.
barva loga jablka
Zdroj: Urban Geko
jednobarevné logo apple
Zdroj: Urban Geko
  • Branding: Jedním z příkladů loga, které zahrnuje prvky značky, je logo FedEx. Logo FedEx, které bylo přepracováno v roce 1994, obsahuje jednoduché, tučné písmo ve fialové a oranžové barvě spolu se skrytou šipkou mezi „E“ a „x“, která vyjadřuje rychlost a pohyb. Logo také zahrnuje slogan společnosti „The World on Time“, který posiluje zaměření společnosti na rychlé a spolehlivé doručení.
Logo FedEx 1973
Zdroj: 1000 log
Logo Fedex nyní
Zdroj: 1000 log
  • Digitální design: V roce 2019 společnost Mastercard odhalila nové logo, které se vyznačovalo jednodušším a modernějším designem s jasnějším a výraznějším barevným schématem. Nové logo bylo navrženo tak, aby bylo všestrannější a přizpůsobitelné řadě digitálních médií, včetně mobilních zařízení a platforem sociálních médií.
logo mastercard 1996
Zdroj: Mastercard
logo mastercard nyní
Zdroj: Mastercard
  • Inkluzivita: Starbucks přepracoval vzhled mořské panny z původního loga, takže je rafinovanější a modernější. Siréna s obnaženými ňadry byla považována za příliš odhalující, a tak návrhářka zahalila své tělo do svůdných dlouhých vlasů. 
originální logo starbucks
Zdroj: Nahoru
logo starbucks nyní
Zdroj: Nahoru
  • Minimalismus: Příkladem minimalistického loga je logo Airbnb. Původní logo Airbnb, které obsahovalo název společnosti ve skriptovacím písmu, bylo v roce 2014 nahrazeno geometrickejším, minimalistickým designem. Nové logo se vyznačuje jednoduchým, abstraktním designem, který zahrnuje počáteční písmeno „A“ společnosti spolu s jemným pastelovým barevným schématem, které vyjadřuje pocit tepla a pohostinnosti. Minimalistický design umožňuje, aby bylo logo snadno rozpoznatelné a přizpůsobitelné napříč řadou médií.
originál airbnb
Zdroj: Logomyway
airbnb nové
Zdroj: Logomyway

Vliv technologie na návrh loga

Technologie hrála klíčovou roli při navrhování log. Od monochromatického tisku, přes barevný tisk, televizi, až po internet byly firmy nuceny modernizovat svá loga technologickými změnami.

Tiskařský lis

Tiskařský stroj měl hluboký dopad na design loga, zejména v počátcích vývoje loga. Před vynálezem tiskařského lisu v 15. století byla většina log vytvořena pomocí ručních technik, jako je řezba, malba nebo rytí. To omezovalo schopnost podniků vytvářet konzistentní a snadno reprodukovatelná loga.

S vynálezem tiskařského lisu bylo možné rychle a přesně vytvořit více kopií návrhu. To podnikům umožnilo vytvářet loga, která bylo možné snadno reprodukovat na různých médiích, od vizitek po billboardy.

Tiskařský lis také umožnil použití složitějších a podrobnějších návrhů při vývoji loga. Před vynálezem tiskařského lisu byla většina log jednoduchá a přímočará, kvůli omezením ručních technik. Díky možnosti vytvářet podrobnější návrhy pomocí tiskařského lisu byli návrháři schopni vytvořit loga, která zahrnovala složitější typografii, ilustrace a další designové prvky.

Nakonec tiskařský stroj umožnil použití barvy v designu loga. Před vynálezem tiskařského lisu byla loga typicky monochromatická nebo omezená na několik barev, kvůli obtížnosti nanášení barvy ručně. Díky možnosti tisknout loga v plné barvě byli návrháři schopni vytvořit živější a poutavější loga, která by mohla vyniknout na přeplněném trhu.

Televize

Televize měla významný vliv na design loga v polovině 20. století, protože vytvořila nové příležitosti a výzvy pro podniky, které se snažily propagovat své značky.

Jedním z největších dopadů televize na design loga byla potřeba, aby loga byla snadno rozpoznatelná a zapamatovatelná, a to i na dálku a v krátkých časových úsecích. S tím, jak se televizní reklama stále více rozvíjela, podniky potřebovaly loga, která by diváci mohli rychle a snadno identifikovat, často během několika sekund. To vedlo k zaměření na jednoduchost a jasnost v designu loga, přičemž mnoho log se vyznačuje výraznou typografií, jednoduchými tvary a živými barvami, které by mohly vyniknout na televizní obrazovce.

Dalším dopadem televize na design loga byla potřeba, aby byla loga přizpůsobitelná řadě médií a formátů. Jak se televizní reklama stávala sofistikovanější, podniky potřebovaly loga, která by bylo možné snadno přizpůsobit různým formátům, od tištěných reklam přes billboardy až po televizní spoty. To vedlo k zaměření na všestrannost a škálovatelnost v designu loga, přičemž mnoho log bylo navrženo tak, aby bylo možné snadno změnit velikost a přizpůsobit je různým médiím.

Televize také umožnila nové možnosti v animaci loga a motion designu. Jak technologie pokročila, designéři byli schopni vytvořit animovaná loga a grafiku na obrazovce, která přidala pohyb a vizuální zajímavost televizním reklamám a programům. To vedlo k zaměření na kinetický a dynamický design loga, přičemž mnoho log obsahuje prvky, které lze snadno animovat a oživit na obrazovce.

Internet

Internet má významný vliv na design loga, a to jak z hlediska způsobu vytváření a používání log, tak i jejich vizuálního stylu a vlastností. Zde jsou některé ze způsobů, kterými internet ovlivnil design loga:

  1. Přizpůsobivost: S rozmachem digitálních médií a mobilních zařízení bylo nutné loga přizpůsobit řadě různých velikostí obrazovky a rozlišení. To vedlo k zaměření na jednoduchost a škálovatelnost v designu loga, přičemž mnoho log bylo navrženo tak, aby bylo možné snadno změnit velikost a přizpůsobit je různým digitálním médiím.
  2. Dostupnost: Internet usnadnil podnikům všech velikostí vytváření a distribuci jejich log, což vedlo k šíření log po celém webu. To vyvolalo potřebu, aby loga byla snadno rozpoznatelná a charakteristická, a to i na přeplněném online trhu.
  3. Interaktivita: Internet umožnil nové možnosti v designu loga, designéři byli schopni vytvořit loga, která reagovala na interakce uživatelů nebo začlenila animace a další dynamické prvky. To vedlo k zaměření na kinetický a interaktivní design loga s mnoha logy navrženými tak, aby zaujaly uživatele a vytvořily pohlcující zážitek ze značky.
  4. Branding: Internet umožnil nové příležitosti v oblasti brandingu, díky čemuž byly podniky schopny vytvářet komplexnější a konzistentnější identity značky napříč řadou digitálních médií. To vedlo k zaměření na prvky značky, jako je typografie, barva a snímky v designu loga, s mnoha logy navrženými tak, aby odrážely hodnoty a osobnost značky.
  5. Globalizace: Internet vytvořil nové příležitosti pro podniky, jak oslovit globální publikum, což vedlo k potřebě log, která by byla kulturně citlivá a přizpůsobivá různým regionům a trhům. To vedlo k zaměření na lokalizaci log pro různé jazyky, kultury a regiony, přičemž mnoho log navržených tak, aby odráželo jedinečné vlastnosti jejich cílového publika.

Tady je skvělá infografika z Zažijte nová média která sdílí některé ze známějších identit značek a jak se jejich loga vyvíjela:

vývoj designu loga

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO OpenINSIGHTS a zakladatelem Martech Zone. Douglas pomohl desítkám úspěšných MarTech startupů, pomohl s due diligence v hodnotě více než 5 miliard dolarů v akvizicích a investicích Martech a nadále pomáhá společnostem při implementaci a automatizaci jejich prodejních a marketingových strategií. Douglas je mezinárodně uznávaný odborník na digitální transformaci a MarTech a řečník. Douglas je také publikovaným autorem průvodce pro figuríny a knihy o obchodním vedení.

Související články

Tlačítko Nahoru
zavřít

Byl detekován Adblock

Martech Zone je schopna vám poskytnout tento obsah zdarma, protože naše stránky zpeněžujeme prostřednictvím příjmů z reklam, přidružených odkazů a sponzorství. Ocenili bychom, kdybyste při prohlížení našich stránek odstranili svůj blokovač reklam.