Jedna diskuse, kterou každý týden vedu s klienty, je stále frustrující způsob budování a udržování úspěšného e-mailového marketingového programu. Jednoduše řečeno, jak roste váš e-mailový marketingový seznam, rostou i vaše bolesti v doručitelnosti. Zdá se, že poskytovatelé internetových služeb upustili od jakékoli naděje na odměňování osvědčených postupů a mají jen hloupé algoritmy, které nadále trestají dobré odesílatele.
V tomto případě jeden z mých kolegů v oboru našel Yahoo! blokuje 100% jeho e-mailů - navzdory tomu, že jeho platforma dodržuje všechny průmyslový standard a osvědčené postupy uvedeny Yahoo! poštmistr. Jako test přesunul své poštovní převody na novou IP adresu a jeho e-maily začaly bez problémů procházet. Stejný obsah, stejní předplatitelé, jen jiná IP adresa. Někdy si myslím, že ISP jen náhodně blokují IP adresy, aby zjistili, zda společnost reaguje. Alespoň Yahoo! odmítl e-maily, i když ... mnoho dalších ISP je pouze směrovalo do nevyžádané složky bez vědomí odesílatele.
Samozřejmě, že existují e-mailové marketingové chyby kterému se můžete vyhnout při vytváření seznamu a obsahu. Rovněž existuje řada prostředků k optimalizaci vašeho e-mailu. Tato infografika, Hackování a případové studie optimalizace e-mailového marketingu, od společnosti 99Firms podrobně popisuje mnoho optimalizačních metod. Nejsem velkým fanouškem tohoto výrazu hack... Zjistil jsem, že všechny tyto metody si zaslouží testování s vaším e-mailovým programem.
Zahrnout metody optimalizace e-mailu
- Optimalizace předmětu - Algoritmy a chování odběratelů učinily předmět zprávy nejkritičtějším aspektem skrytí e-mailu nebo jeho prokliku. Mnoho společností je začleněno emodži stejně.
- Preheader Text - Když jsme nahradili náš statický text předhlaví bulletinu dynamickým textem vytvořeným z obsahu našeho bulletinu, zaznamenali jsme okamžité zvýšení umístění doručené pošty a otevřených sazeb. Lidé si přečtou náhledy - využijte toho!
- Jméno odesílatele - 68% Američanů otevírá své e-maily na základě „jména“, které vidí. Reprezentuje vaše příjmení dobře vaši společnost? Odpovídá to vaší e-mailové adrese?
- Segmentace - Segmentace vašeho e-mailového marketingového seznamu a cílení na obsah přináší úžasné výsledky, ale kvůli složitosti je často přehlížena. Stojí to za námahu a většina platforem pro e-mailový marketing to podporuje.
- Personalizace - Jděte nad rámec [Vložte křestní jméno] a v e-mailové kampani uveďte podrobnosti, které se týkají konkrétních údajů a historie nákupů vašeho předplatitele. Odesílatelé e-mailů zaznamenali při personalizaci e-mailů nárůst výnosů o 92% a dvojnásobnou míru konverze.
- Automatizace a spouštění - Načasování je všechno, proto je pro rozvoj vztahu zásadní přijímání e-mailů na základě vašich vyhlídek nebo chování zákazníka.
- Tlačítka a výzvy k akci - Pokud jste si svůj e-mail představili jako vstupní stránku, existuje výzva k akci, která odvede předplatitele k dalšímu kroku při interakci s vaší značkou? Pokud ne, přicházíte o obrovskou příležitost optimalizovat svůj e-mail.
- snímky - Doručené zprávy jsou zaneprázdněné, takže očekávání, že si předplatitel přečte každé pečlivě vytvořené slovo, které jste vložili do e-mailu, se pravděpodobně nestane. Zvyšte zapojení a prokliky poskytnutím přesvědčivých snímků, které přilákají předplatitele ke čtení a kliknutí. Přidejte animované soubory GIF a přidejte trochu vkusu!
- Video - I když mnoho e-mailových platforem plně nepodporuje video, můžete alespoň poskytnout snímek obrazovky s videem pomocí tlačítka přehrávání. Když odběratel klikne na tlačítko přehrávání, přenese ho na stránku, která pro ně automaticky spustí video!
- Fear of Missing Out (FOMO) - Vytvoření pocitu naléhavosti kolem vašich e-mailů může výrazně zvýšit otevřené kurzy a konverzní poměry. Rád začleňuji animace s odpočítáváním, abych přivedl domů faktor, že s nabídkou je vypršení platnosti.
- Načasování - Zapomeň na nejlepší čas na odeslání nesmysl. Vyzkoušejte různé časy odesílání e-mailů a poté je odešlete, když bude největší rozdíl. Můžete si dokonce přát rozdělit a rozložit odesílání na základě časových pásem.
- Mobilní reakce - 42% všech e-mailů se otevírá v mobilním zařízení. Zkontrolovali jste svůj e-mail, abyste zjistili, jak vypadá na mobilním zařízení? Možná budete překvapeni nebo zděšeni dopadem špatně navrženého mobilního e-mailu.
- E-mailový obsah - Úroveň čtenářství a délka kopírování mohou mít vliv na vaše míry prokliku a konverze.
- Formátování e-mailu - Zkusili jste někdy poslat pouze textový e-mail než e-mail ve formátu HTML, abyste zjistili, jaký je rozdíl v odezvě? Přestože e-maily ve formátu HTML mohou být krásné, nemusí dostávat pozornost, jakou jim zasílá textový e-mail!
Zde je úplná infografika spolu s několika zábavnými fakty a statistikami!
