Zpeněžení e-mailového zpravodaje: Dvě schůdné možnosti pro blogery a malé vydavatele

e-mailové peníze

Vliv již není výhradní doménou velkých vydavatelů. Oční bulvy a marketingové dolary jsou přesměrovány na armádu malých vydavatelů; ať už se jedná o kurátory obsahu, blogery, vlogery nebo podcastery.

Vzhledem ke zvýšené poptávce tito mikro vydavatelé právem hledají způsoby, jak zamyšleně těžit ze svého publika a ze svého úsilí.

Zisk v e-mailových zpravodajích

Spolu s dalšími taktikami zpeněžení, které aktuálně používají, jako jsou grafické reklamy na webu a sponzorování sociálních médií, mají dnešní speciální vydavatelé několik pozoruhodných možností pro zpeněžení svých e-mailových zpravodajů.

Zpeněžení e-mailových aktiv vydavatele není nic nového, ale donedávna existovaly značné překážky, například minimální velikost seznamu, která vylučovala malé vydavatele z účasti.

Jako full service e-mailová marketingová agentura s nadšením pro publikování jsme použili několik taktik, abychom pomohli bloggerům zvýšit jejich příjmy z e-mailů - aniž bychom museli prodávat přímo nebo zvyšovat své pracovní vytížení. Tady jsou dvě naše oblíbené:

Reklamy v e-mailových zpravodajích

Viděli jsme, že grafické reklamy zabalené do e-mailů nebo kolem nich mají v porovnání s cenou silný výkon; pro inzerenty i vydavatele.

Martech Zone využívá jednu z největších e-mailových reklamních sítí, LiveIntent, ke zpeněžení svého zpravodaje.

Hackerský zpravodaj, kterou vydává Kale Davis, poklepal LaunchBit dynamicky vkládat do každého zpravodaje jednu reklamu. Kale používá MailChimp jako svého poskytovatele e-mailových služeb, který je integrován do LaunchBit; snadný výběr reklam a automatické vstřikování.

hackerské informační bulletiny

Naopak, Dan Lewis s Teď už vím ve svém zpravodaji zobrazí více reklam. Dan používá LiveIntent stejně jako LaunchBit. Oba se také úzce integrují s jeho poskytovatelem e-mailových služeb.

nyní znám reklamy

Sponzorované e-maily (aka výpůjčka seznamu e-mailů)

Prostor k pronájmu seznamu e-mailů se v posledních letech změnil k lepšímu. Nechápejte mě špatně, stále existují hromady společností se seznamem, které si pronajímají nebo dokonce prodávají bezcenné e-mailové seznamy, ale je také pravda, že skutečný pronájem seznamů e-mailů je i nadále silným hráčem. Přesto se mnoho malých vydavatelů zdráhá dokonce považovat pronájem seznamu e-mailů za strategii zpeněžení.

Možná je to proto, že specializovaní vydavatelé mají těsnější a osobnější spojení se svými předplatiteli a nechtějí vypadat jako ziskoví. Možná je to nedostatek porozumění jaký seznam pronájem opravdu znamená.

Nebo možná je to prostě stigma jména, které vypíná nové vydavatele. Místo „zapůjčení seznamu e-mailů“ jsme jej vždy označovali jako sponzorované e-maily nebo vyhrazené e-maily, které, vzhledem k tomu, že nabídka inzerenta je obvykle zabalena v e-mailové šabloně vydavatele, jsou vhodnější.

Tady je sponzorovaný e-mail od uživatele DailyWorth; publikace, která ženám denně přináší praktické tipy na osobní finance. V tomto příkladu je inzerentem ShoeMint.

e-mail s denní hodnotou

Níže je příklad od Wilsona Weba, který publikuje Webový marketing dnes zpravodaj, který se skládá z tipů pro elektronický obchod, e-mailový marketing a webový marketing. Inzerentem je Lyris, poskytovatel služeb e-mailového marketingu.

webový marketing dnes e-mail

Podle mých zkušeností dnešní společnosti pro správu e-mailových seznamů dělají opravdu dobrou práci při sladění inzerentů s cílovým publikem. Technologie a tržiště také pokročily a umožnily inzerentovi nebo jeho makléři seznamů snadno pronajmout seznamy, provádět kampaně a testovat výkon.

Jaké jsou odpovědnosti vydavatele?

Sítě pro zobrazování e-mailů a půjčovny seznamů e-mailů usnadňují vydavatelům zpeněžení zpravodajů. Od průzkumu a prodeje až po přehledy a platby - to vše do značné míry dělají.

Trvalé odpovědnosti vydavatele jsou omezeny na výběr / schválení reklam / nabídek inzerenta a pokračování v zapojení jejich odběratelů.

Kolik může vydavatel očekávat?

  • E-mailové grafické reklamy -E-mailové grafické reklamy se obvykle kupují na základě výkonu, jako je cena za proklik nebo cena za zobrazení, proto je pro projekci a výpočet tržeb nejčastěji používáno měření efektivní cena za tisíc nebo eCPM. eCPM se vypočítá vydělením celkových příjmů celkovým počtem zobrazení v tisících. Když byla dotázána na jejich průměrné eCPM, Elizabeth Yin, spoluzakladatelka společnosti LaunchBit, uvedla, „že existuje celá řada, od několika dolarů po téměř 100 $ eCPM (při otevření).“ Dále říká, že „nejlepší zpravodaje mají rádi Thrillist, který prodává svůj vlastní inventář, vydělává až 275 $ eCPM v závislosti na formátu reklamy. “
  • Vyhrazené e-maily -Vyhrazené e-maily se obvykle nakupují na webu cena za tisíc, nebo CPM, což znamená, že vydavatelé dostávají paušální poplatek za každých tisíc odeslaných e-mailů plus další poplatky za jakékoli cílení požadované inzerentem. Platba není vázána na výkon, nicméně seznamy s nízkým výkonem rychle vypustí jakákoli půjčovna seznamů, která stojí za jejich sůl. Podle společnosti Worldata jsou vyhrazené e-maily v průměru 80–250 $ CPM Katalogový cenový index, přičemž některé podnikové a mezinárodní e-mailové seznamy dosahují CPM až 400 $. Na základě aktuálních čísel je výplata za vyhrazený nebo sponzorovaný e-mail větší než u e-mailových grafických reklam, ale promyšlení vydavatelé budou vybírat podle toho, jak často tyto vyhrazené e-maily odesílají; proto existuje méně příležitostí profitovat z pronájmu seznamu e-mailů.
  • Rozdělení příjmů -Jak e-mailové reklamní sítě, tak půjčovny seznamů e-mailů fungují na základě výkonu; což znamená, že majiteli stránek není žádný poplatek, místo toho se jednoduše podílejí na výnosech generovaných inzerentem. Například u půjčovny seznamů e-mailů si vydavatel ponechá 50% - 80% z každé objednávky pronájmu seznamu. Rozdělení výnosů u e-mailových grafických reklam je však o něco těžší zjistit.

Odnést

Pokud je vaše publikum velmi žádané, můžete a měli byste za přístup k němu dostat zaplaceno. Svůj e-mailový inventář můžete kdykoli prodat sami, ale zkušenost mi ukázala, že pravděpodobně budete mít menší výnosy, zatímco pro něj budete usilovněji pracovat. Zejména v oblasti pronájmu seznamů e-mailů.

Čím více malých vydavatelů se bude účinně prodávat, tím větší bude poptávka po jejich obsahu. To zase podpoří růst seznamu, který mohou přímo a nepřímo zpeněžit, bez ohledu na to, zda se rozhodnou používat sponzorované reklamy, sponzorované e-maily nebo jakoukoli jinou metodu.

Říkám, že zaneprázdnění vydavatelé by mohli být lepší, kdyby nepřímé zpeněžení nechali na profesionály a vyzkoušeli všechny vhodné taktiky pro publikum. Co říkáš?

Jeden komentář

  1. 1

Co si myslíte?

Tyto stránky používají Akismet k omezení spamu. Zjistěte, jak jsou vaše údaje komentářů zpracovávány.